Um dos formatos de anúncios digitais mais primitivos foi o anúncio pop-up usado nos primeiros tempos da Internet. Os usuários veriam janelas grandes inesperadamente “aparecendo” na frente deles, certamente imperdível. Eventualmente, foram criados bloqueadores de pop-ups para proporcionar uma experiência mais positiva ao usuário, para que a navegação na web não fosse irritante.
Eventualmente, este tipo de anúncio fez o seu caminho de volta ao mundo da publicidade digital. Agora comumente referido como um anúncio intersticial.
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O que são anúncios intersticiais?
Anúncios intersticiais são anúncios interativos, de tela cheia, que cobrem a interface do seu aplicativo ou site hospedeiro. Esses anúncios aparecem entre os conteúdos, de modo que eles são colocados em pontos de transição naturais ou intervalos, como entre atividades ou níveis de jogo. Sua cobertura completa é o que os diferencia de outros tipos de anúncios, como pop-up, nativos e banners.
Para referência, aqui está um exemplo de anúncios intersticiais (esquerda), comparado a um anúncio pop-up (meio) e banner (direita):
Ad types include text, image, rich media, and video. Os usuários podem navegar por qualquer um destes, clicando ou tocando no anúncio para visitar seu destino ou fechando-o para continuar o que estavam fazendo anteriormente.
O tempo da opção fechar depende do tipo de anúncio. Anúncios não-video terão uma opção de fechamento imediato:
Whereas interstitial video ads may have up a 5-second delay before providing a close option:
Interstitials can be found on desktop and mobile (as both iOS and Android full-screen ads). Considerando o mundo mobile-first em que vivemos, este artigo foca em anúncios móveis intersticiais.
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Penalidades para anúncios móveis intersticiais
Google agora penaliza páginas móveis contendo anúncios intersticiais, simplesmente porque obstruir o conteúdo no celular com anúncios é contra suas diretrizes.
Em dispositivos móveis (ecrã mais pequeno), nem sempre é fácil encontrar o link ‘X,’ ‘Fechar,’ ou ‘Continuar para o site’. Mesmo quando você o vê, tocá-lo é difícil devido ao seu tamanho e colocação. Assim, enquanto a versão desktop é irritante, os interstícios móveis podem arruinar toda a experiência do usuário.
A partir de 1 de novembro de 2015, o teste mobile-friendly do Google começou excluindo qualquer página web móvel da categoria “mobile-friendly” que mostrava uma aplicação instalar interstícios após clicar a partir da página de resultados da pesquisa. Então, a partir de 10 de janeiro de 2017, as páginas móveis onde o conteúdo não é facilmente acessível ao usuário a partir dos resultados da pesquisa móvel podem não ser classificadas como altas.
Mais implementações intersticiais proibidas incluem:
Imediatamente após carregar ou sair do aplicativo
Anúncios intersticiais não devem aparecer imediatamente após um clique do usuário em um aplicativo:
Or quando tentam sair do aplicativo:
Anúncios repetitivos ou recorrentes
Google não permite colocar um anúncio interstícios após cada ação do usuário (cliques, swipes, etc.).).
Como regra geral, não inclua mais de um anúncio entre cada duas ações de usuário dentro do seu aplicativo.
Anúncios inesperadamente lançados
Intersticiais aparecem de repente quando um usuário está focando em uma tarefa em mãos (e.g. jogar um jogo, preencher um formulário, ler conteúdo) pode levar a cliques acidentais:
Exceções de penalidade
Nem todos os interstícios são alvo de penalização, o que significa que não requerem uma mudança no tamanho do anúncio, design ou posição. As exceções incluem:
Intersticial de uso de cookies
Anúncios intersticiais de verificação de idade usados para notificações de consentimento de cookies, conforme exigido pela UE, são permitidos:
Intersticiais de verificação de idade
Google permite intersticiais de verificação de idade que atuam como um escudo para certos conteúdos, tais como conteúdos relacionados ao álcool ou ao adulto:
Intersticial página a página
Exibir um anúncio intersticial quando um utilizador navega de uma página para outra é aceitável. No entanto, se um usuário pode encontrar essa página com uma busca no Google, ela não pode incluir nenhum anúncio intersticial.
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Por que usar intersticial?
Anúncios intersticiais são um dos formatos de anúncios móveis mais populares usados por desenvolvedores e marketeiros por causa de sua alta taxa de impressão para aumentar downloads e receitas. Empresas bem conhecidas têm visto aumentos significativos na instalação de aplicativos através da otimização de anúncios interstícios, incluindo Pinterest e Airbnb com um aumento de 100% e 300%, respectivamente.
Porquê preferir anúncios Intersticiais:
- Tamanhos maiores deixam impressões maiores nos utilizadores
- As taxas de impressão mais elevadas significam taxas de cliques mais elevadas
- As taxas de cliques mais elevados levam a taxas de conversão mais elevadas
Os Intersticiais também podem ter quedas se não forem utilizados de acordo com algumas das melhores práticas. Sem seguir as regras e recomendações abaixo, seus anúncios podem gerar menos tráfego e conversões, e os aplicativos podem ver menor retenção de usuários.
3 melhores práticas de anúncios intersticiais
Criar um fluxo contínuo
Quando se trata de posicionamento, não é apenas importante lembrar as penalidades para certas posições; você deve ter em mente que os anúncios intersticiais funcionam para experiências lineares do usuário. Isto significa que deve haver um ponto de partida e parada muito claro dentro do aplicativo, e os anúncios devem complementar o fluxo natural do envolvimento do usuário. Ao apresentar uma intersticial em uma pausa esperada, ponto de parada distinto ou pausa baseada no usuário, é muito menos provável que você interrompa a experiência do usuário.
Recomenda-se que eles apareçam antes da página de pausa (uma página que normalmente requer que um usuário toque um próximo botão (ou continue, etc.) para prosseguir. Anúncios que aparecem imediatamente após clicar em um botão podem ser surpreendentes, levando a cliques acidentais do anúncio, e facilmente prejudicar sua taxa de conversão.
Além disso, pause qualquer ação do aplicativo enquanto o anúncio estiver aparecendo. Por exemplo, pause qualquer saída de áudio da sua aplicação principal e interrompa temporariamente qualquer tarefa intensa. Isto ajudará a garantir que o usuário não experimente gráficos ou vídeos lentos ou sem resposta.
Considerar freqüência e tempo
Uma das principais razões pelas quais as pessoas desinstalam aplicativos é a publicidade intrusiva, então certifique-se de não inundar o usuário com interstícios. Pode ser tentador aumentar a frequência, mas pode afetar a experiência do usuário se os anúncios interromperem o usuário onde ele não pode desfrutar do aplicativo.
Se um aplicativo requer toques freqüentes dos usuários, considere inserir um atraso (uma tela de “carregamento” ou “por favor aguarde”, ou uma barra de progresso ou roda) após o final de um nível antes que seu anúncio intersticial apareça. Isso dá aos usuários uma chance de parar de tocar na tela e considerar cuidadosamente o que aparece em seguida — novamente, ajudando a reduzir cliques acidentais.
Direcionar o tráfego direcionado para páginas dedicadas de pós-clique de aterrissagem
Certifique-se de que sua oferta de anúncio pode ser facilmente acessada enviando os potenciais clientes diretamente para uma página dedicada de pós-clique de aterrissagem em vez do seu site. As páginas de aterragem pós-clique ajudam a converter os potenciais clientes em leads, uma vez que dependem de elementos persuasivos (cópia convincente, testemunhos convincentes, distintivos de confiança, etc.) e livres de distrações (navegação de cabeçalho/rodapé, links de mídias sociais, etc.)
Considerando que adicionar anúncios intersticiais às suas campanhas
Anúncios intersticiais têm o potencial de gerar altas taxas de impressão, taxas de cliques, taxas de conversão e receitas. Siga as dicas e melhores práticas acima para garantir que você está obtendo o máximo de suas campanhas intersticiais.
Para obter as mais atualizadas especificações de anúncios e opções de segmentação, consulte o guia de especificações de publicidade digital Instapage. Ele contém tudo o que você deve saber sobre publicidade em cada grande publicidade — dimensões, formatos de arquivo, exemplos, e mais — tudo em um só lugar. Então, certifique-se de completar sua campanha publicitária com uma página de aterrissagem pós-clique ideal de anúncio para página de aterrissagem pós-clique com Instapage – a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.
