Em 2015, publicamos um artigo intitulado ‘Como conseguir que os links do site apareçam nos resultados de pesquisa do meu site?’ que procurava como obter o sagrado conjunto de links adicionais que podem aparecer sob a lista SERP do seu site, conhecidos como ‘sitelinks’.
No momento da publicação, tudo isto era informação atualizada e de ponta. No entanto, desde então, o Google fez uma mudança na forma como o Search Console lida com links de sites, tornando nossas inestimáveis palavras de sabedoria tristemente desatualizadas.
Como resultado, escrevemos este guia atualizado e revisado contendo tudo o que você precisa saber sobre os links de sites e como você pode dar a si mesmo a melhor chance de obtê-los.
O que são siteslinks?
Como eu sugeri na introdução, siteslinks são links adicionais que aparecem abaixo da URL principal de uma marca ou editora quando você procura por ela no Google. Eles são links profundos para outras páginas dentro do seu site, e são projetados pelo Google para “ajudar os usuários a navegar no seu site”.
N.B.: Estes não devem ser confundidos com extensões de siteslink no Google AdWords, que são muito semelhantes, mas aparecem nos anúncios do AdWords. Os usuários do AdWords têm controle total sobre se esses links aparecem e o que eles contêm, ao contrário dos links orgânicos – como cobriremos em apenas um momento.
Em alguns casos, os links do site também aparecerão com uma prática caixa de busca que permite ao usuário pesquisar dentro do seu site diretamente do SERP.
Aqui está como os links do site para Search Engine Watch são:
Sadly, sem caixa de busca até agora.
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A direita você pode ver que estas são uma mistura de páginas de categoria, páginas estáticas dentro do nosso site, e o artigo estranho.
Um par destes são links que escolheríamos para apresentar – as categorias SEO e PPC são seções chave do nosso site – mas outros decididamente não são: Guias de Marketing Online, por exemplo, é uma página estática de quase dois anos atrás que faz links para artigos em motores de busca de diferentes tipos.
A razão para isso é que o Google puxa os links do site automaticamente, em vez de deixar a editora escolher o que eles querem apresentar.
Os links de sites podem ser um pouco uma espada de dois gumes a este respeito: mesmo que você consiga que o Google os exiba, eles podem não ser necessariamente os links que você teria escolhido para exibir.
Mas ter links de sites exibidos sob seu resultado de pesquisa ainda é uma coisa positiva em geral. Eis porque:
Dão à sua marca mais imóveis SERP
Pode obter até seis links para a sua lista SERP, mais uma caixa de pesquisa, se conseguir arranjar um. No desktop, isso significa que quatro ou cinco vezes mais espaço SERP é dado à sua listagem, enquanto no celular, uma listagem com link para o site pode ocupar toda a tela.
Isso tem o benefício de empurrar para baixo qualquer resultado irrelevante ou indesejado, artigos de notícias ou menções sociais para o seu site – assim como qualquer resultado concorrente que possa aparecer – e torna os usuários mais propensos a clicar no seu site em vez de outro resultado sobre você.
Baseado na estatística de que os três primeiros resultados na pesquisa representam quase 55% de todos os cliques, o Blogging Wizard calculou que ter links para o site poderia aumentar a taxa de cliques para o resultado superior em cerca de 20%.
Dão ao usuário mais opções para navegar no seu site
Os usuários que procuram o seu site no Google talvez não queiram necessariamente acessar a sua página inicial. Os links do site na SERP fornecem-lhes um link direto para outras partes do seu site que possam ser mais relevantes para eles, ou os encorajam a explorar seções que talvez não conheçam.
Se o resultado da sua SERP tiver uma barra de busca rápida, eles podem usá-la para navegar diretamente para a página que estão procurando, salvando um passo na jornada do usuário.
Direcionam o tráfego para outras áreas (possivelmente mal servidas) do seu site
Espera que o seu site seja exposto de uma forma que permita aos usuários encontrar facilmente o conteúdo ou páginas que você deseja promover. Mas mesmo assim, é improvável que eles sejam tão visíveis ou simples de clicar como um link no SERP.
Sitelinks têm o benefício de distribuir o tráfego de busca orgânica que normalmente seria concentrado na sua página inicial através de outras áreas do seu site. No entanto, um efeito colateral disso é que essas páginas se tornarão efetivamente páginas de destino do seu site, e assim você deve ter em mente que muitas pessoas podem estar formando sua primeira impressão do seu site a partir dessas páginas.
True, qualquer pessoa pode clicar em um link para uma parte do seu site que não seja a página inicial e aterrissar no seu site dessa forma, mas esses links estão presentes no Google, e você pode garantir que uma certa porcentagem de usuários estão clicando neles para chegar ao seu site. Portanto, certifique-se de que eles estejam no seu melhor!
O que o Google mudou nos links do site
Até outubro de 2016, o Google tinha um recurso que permitia aos proprietários de sites um pequeno módulo de controle sobre quais páginas poderiam ser exibidas como links para o seu site.
Google Search Console tinha anteriormente uma opção para ‘desmotar’ os links do site, em que os proprietários do site poderiam especificar qualquer URL que não quisessem que aparecesse como um sitelink. O Google disse que embora não pudesse garantir que a página nunca apareceria, ela “pegaria a dica”.
Mas no final do ano passado, os webmasters do Google anunciaram que, “após alguma discussão & análise”, eles estariam removendo a configuração de Demote Sitelinks no Console de Busca. Eles elaboraram,
“Ao longo dos anos, nossos algoritmos têm se tornado muito melhores em encontrar, criar e mostrar links de sites relevantes, e por isso sentimos que é hora de simplificar as coisas”
Em outras palavras – acreditamos que temos a capacidade de exibir os links de sites mais relevantes para o usuário, sem a sua contribuição!
O Google também ofereceu algumas informações sobre como os proprietários de sites podem influenciar os links que aparecem para o seu site, dizendo:
“Nós só mostramos os links para resultados quando achamos que eles serão úteis para o usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons siteslinks, ou não acharmos que os siteslinks para o seu site sejam relevantes para a consulta do usuário, nós não os mostraremos. Os sitelinks evoluíram para serem baseados no ranking tradicional da web, por isso a forma de influenciá-los é a mesma de outras páginas web”
A seguiram isto com algumas dicas de boas práticas para ajudar a melhorar a qualidade dos sitelinks para o seu site.
Por isso, eu sei que você está morrendo de vontade de chegar à parte boa já: O que pode fazer para que os links do site, e mais importante, os links certos, apareçam para o seu site?
Como posso obter links para o meu site?
Over tudo, os conselhos das melhores práticas para obter links para o seu site resumem-se a ter um site de alta qualidade que o Google pode pesquisar facilmente. O próprio Google menciona no trecho acima que a “estrutura do seu site” precisa permitir que seus algoritmos encontrem bons siteslinks, ou ele não os exibirá.
Felizmente, os passos que você pode tomar para melhorar suas chances de conseguir siteslinks são todas as coisas que irão melhorar o seu SEO geral, e tornar o seu site mais fácil de navegar para os visitantes. Você pode descobrir que você já está fazendo vários deles.
Rank #1 para a sua marca nos resultados de pesquisa
Este pode parecer um sem cérebro para alguns, mas o pré-requisito mais básico para obter sitelinks é que você seja o resultado de pesquisa mais bem classificado quando alguém procura pela sua marca ou nome de site. O Google não atribui links de sites ao segundo, terceiro, quarto ou outro ranking SERP mais baixo.
Por exemplo, se eu pesquisar pela revista Wired do Reino Unido, a publicação britânica – wired.co.uk – é a que ocupa o primeiro lugar no ranking da sua marca e recebe links de sites, enquanto o site americano, wired.com, está no ranking inferior.
Se você estiver lutando para ficar no ranking #1 para o seu nome de marca entre outros sites com um nome semelhante ou igual, uma rebrand para um nome ou URL mais exclusivo pode lhe dar uma melhor chance de chegar ao topo.
Build e envie um sitemap XML
Um sitemap é muito parecido com o que parece: um ‘mapa’ do seu site que lista todas as páginas do site, que pode ser desenhado para os utilizadores ou para os motores de busca, em ambos os casos para os ajudar a navegar no site.
Neste caso, estamos falando de um arquivo hospedado no servidor do seu site que informa aos mecanismos de busca sobre a organização do conteúdo do seu site, e permite que os spiders de busca rastreiem o seu site de forma mais inteligente.
O Google Search Console Help Center tem um conjunto de instruções que você pode seguir sobre como construir e enviar um mapa do site. Se você tem um site WordPress, no entanto, você pode sentar e relaxar, pois um sitemap já é gerado automaticamente e enviado aos mecanismos de busca para você.
Outros passos que você pode tomar que permitirão aos mecanismos de busca rastrear seu site com mais rapidez e precisão:
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- Certifique-se de que a estrutura e a hierarquia do seu site são tão claras e lógicas quanto possível, com sua página inicial como a página “raiz” (o ponto de partida). Por exemplo, se você é um varejista online que vende roupas, a navegação para o seu site pode ser formatada assim:
Casa >Vestuário >Vestuário feminino > Acessórios > Bolsas
Se você tiver qualquer estrutura legada dentro do seu site que torne a navegação obscura ou excessivamente complicada, agora pode ser o momento de revisá-las.
- Utilize links internos com texto de âncora claro e informativo.
- Certifique-se de que as páginas do seu site estão bem ligadas umas às outras, particularmente as que pretende que apareçam como links de site – o Google tem em conta o número de links internos/externos ao julgar a importância das páginas para os links de site.
- Use Fetch como Google para testar se o Google pode rastrear e indexar páginas importantes dentro do seu site.
- Certifique-se de que o menu principal do seu site apresenta apenas as categorias mais importantes.
- Use meta-descrições relevantes e precisas, tags de título e texto alterado em todo o seu site.
- Evite conteúdo fino e insubstancial, conteúdo duplicado e, claro, técnicas de enchimento de palavras-chave com aparência de spam.
- Tente melhorar a velocidade do seu site e os tempos de carregamento de páginas, e certifique-se de que o seu site está otimizado para o celular para maximizar as suas chances de obter links de sites no celular.
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Whew! Isso foi um monte de pontos, mas como eu digo, os passos que você pode dar para ter as melhores chances de conseguir links de sites são na maioria das vezes apenas boas práticas gerais de SEO, e você deveria estar fazendo a maioria deles de qualquer maneira.
Cuidado que ainda não há garantia de que os links de sites aparecerão depois que você fizer isso, mas você estará em uma posição muito melhor para obtê-los.
Como posso conseguir uma caixa de busca para aparecer com meus links de sites?
Todos estes conselhos até agora têm lidado puramente com a forma de conseguir que apareçam links para o seu site, mas como já mencionei, alguns sites sortudos também são premiados com uma útil caixa de pesquisa que permite aos utilizadores pesquisarem o seu site directamente a partir do SERP.
Existe alguma coisa que possa fazer para influenciar se esta caixa de pesquisa aparece ou não para o seu site? Em certa medida, sim.
Embora a sua caixa de pesquisa esteja ou não à mercê do Google, uma vez que a tenha, é possível configurá-la para usar o motor de pesquisa interno do seu site para pesquisar o seu site (em vez do Google, que é o padrão). A Google Developers tem uma página Sitelinks Searchbox que detalha como você pode usar uma marcação de dados estruturada para implementar uma caixa de pesquisa que usa o motor de pesquisa do seu próprio site.
O júri está fora de questão se a implementação desta opção aumentará a sua probabilidade de obter uma caixa de pesquisa para começar (se você tiver quaisquer dados sobre isso de qualquer maneira, seria interessante saber!).
Mas se por algum motivo você quiser ter certeza de que o resultado da pesquisa da sua marca não vem com uma caixa de pesquisa anexada, há uma maneira de evitar isso. Basta adicionar a seguinte meta tag à página inicial do seu site:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Então aí está: tudo o que você precisa saber sobre como maximizar as suas chances de obter links para sites. Em suma, tenha um site de qualidade, siga as melhores práticas de SEO, e trace o tapete de boas-vindas para procurar aranhas.