Então você tem uma apresentação chave hoje na frente de um cliente importante ou do seu chefe, ou talvez você esteja indo para uma entrevista de alto risco para o trabalho dos seus sonhos. O que você sai pela porta vestindo para o seu grande dia? A sabedoria comum é que o vermelho é algo de uma cor poderosa em ambientes profissionais. (Você provavelmente já ouviu um homem mais velho chamar uma gravata vermelha de “gravata do poder” pelo menos uma vez na sua vida). Entre o mar de negros e neutros comum na maioria dos ambientes formais de negócios, o vermelho vivo parece ser uma boa maneira de chamar a atenção – mas nem toda a atenção é boa atenção. Assim como o vermelho é realmente uma cor de poder?
Cavamos através da ciência e da longa história social e consultamos dois estilistas que trabalham com profissionais em seus armários para chegar ao fundo do mito cultural sobre o poder do vermelho. O TL;DR: vermelho pode impressionar e fazer uma declaração no trabalho, mas depende muito do contexto, do público e da mensagem que você está tentando enviar.
Vermelho coloca todos os olhos em você.
Talvez mais do que qualquer outra cor, o vermelho carrega uma surpreendente multiplicidade de significados. Basta considerar apenas as metáforas: tapetes vermelhos, bandeiras vermelhas, arenques vermelhos, ser apanhado a vermelho, letras escarlate, mulheres escarlate, senhora de vermelho – a lista continua e continua. Mas embora o significado dessas frases varie significativamente, a maioria delas tem um componente central: visibilidade.
“De muitas maneiras, vermelho para mim é atenção – quer isso signifique uma forma negativa ou positiva de pensar”, diz Nyjerah Cunningham, uma estilista VIP da empresa profissional de roupas femininas MM.LaFleur, à HelloGiggles. “Vermelho é o que se veste quando se quer fazer uma declaração. É só essa idéia de se sentir ousado”.”
Nós podemos olhar para a natureza para um pouco de explicação. A maioria das ocorrências da cor vermelha na natureza servem como mensagens importantes para humanos e animais: o brilho vermelho de um fogo nos leva ao calor e à luz necessários; o vermelho profundo do sangue sinaliza ferimentos ou perigo físico; o pôr-do-sol nos diz que a noite está chegando; e o vermelho de certas frutas se destaca entre o verde, nos levando ao sustento. Devido à importância crítica de todas essas mensagens relacionadas ao vermelho no mundo natural, alguns cientistas acreditam que nós simplesmente evoluímos para estar mais atentos à cor ou para ter um instinto de sobra dos nossos antepassados mais antigos para dar uma atenção especial a ela.
Se o seu objectivo é dominar uma sala e atrair mais olhos para si – por exemplo, se está a tentar destacar-se entre uma multidão de candidatos ou a importância do projecto numa conferência – o vermelho pode ser uma cor poderosa para você usar.
“Quando você pensa em todas as coisas na vida que são a cor vermelha, como um sinal de stop, fogo, envia uma mensagem para estar alerta”, diz Cunningham. “Está incutido em nossas mentes que a cor vermelha tem algum tipo de autoridade. É como um aviso e nos sinaliza para tomar cuidado, o que basicamente seguimos o tempo todo, então de uma maneira que de certa forma ela detém muito poder”
Vermelho é um símbolo de status.
O nosso instinto de ver o vermelho como uma cor de poder também tem raízes históricas profundas. Muitas culturas ao redor do mundo há muito tempo têm visto o vermelho como uma cor de alto status. De acordo com a historiadora de design Dra. Maude Bass-Krueger, os antigos impérios chineses viam o vermelho como uma cor real, alegadamente por sugestão de alguns cartunistas. Para eles, ele representava o elemento fogo, que na filosofia chinesa estava associado a coisas como liderança, confiança e dinamismo. Séculos mais tarde, a Igreja Católica abraçou o vermelho como um símbolo do sangue de Cristo, e foi usado por cardeais e até reis que desejavam enfatizar o seu “direito dado por Deus de governar”, observa o Dr. Bass-Krueger. Na Inglaterra, vários monarcas alegadamente proibiram os plebeus de usar a cor vermelha, punível por lei, e considerando o quão cara a tintura vermelha era na época, a roupa vermelha tornou-se geralmente associada com os ricos, os de escalão superior e a realeza.
Algumas espécies de primatas – nossos predecessores evolucionários – também usam a cor vermelha para sinalizar status. Entre os macacos mandril, o mais apto e dominante da matilha tem a face mais avermelhada, o que diz aos mais fracos para se afastarem e evitarem mexer com ele.
Hoje ainda parece haver alguma evidência deste efeito de poder: Um estudo descobriu que os jogadores de futebol percebem os adversários de vermelho para serem mais competentes, melhores jogadores. E estranhamente, vários estudos desportivos descobriram que equipas e competidores que vestem vermelho tendem a ganhar mais – a sério! Uma análise encontrou o efeito vencedor do vermelho em quase 60 anos de história do futebol, e outra descobriu que atletas que usavam vermelho nos Jogos Olímpicos de 2004 ganharam 55% de todas as competições.
O vermelho faz você parecer agressivo.
Okay, agora é aqui que as coisas se complicam. Uma possível explicação do efeito vencedor do vermelho no desporto é a ligação da cor à agressão, diz o estilista profissional e estratega de imagem de marca Toi Sweeney. O vermelho pode fazer-te parecer maior e mais feroz, explica ela, por isso é possível que enfrentar adversários vestidos de vermelho simplesmente te faça sentir um pouco mais intimidado. Um estudo de 2015 descobriu que as pessoas percebem os homens vestindo vermelho como mais irritados e agressivos, e algumas pesquisas mostram que a amígdala – a parte do cérebro associada ao medo, raiva e outras respostas emocionais – acende em resposta a ver algo vermelho.
“Em geral, vermelho significa perigo. Significa que você deve evitá-lo. É por isso que o contexto é tão, tão importante”, diz Sweeney.
Usar vermelho em um ambiente de trabalho pode ser ótimo se você estiver tentando afugentar um rival ou apenas precisa ser percebido mais agressivamente – por exemplo, um advogado que passa muito tempo em um tribunal – mas pode não ser apropriado em todas as situações de trabalho.
“Se você está fazendo uma apresentação, e você realmente, realmente tem esta enorme reunião, você vai estar lançando seu produto pela primeira vez, você precisa entregar algo que é muito poderoso – isso é quando você usa vermelho”, diz Sweeney. “Se você está falando no hospital infantil, e quer que as pessoas doem, então você quer usar azul porque essa é a cor que significa confiança, ao contrário do vermelho”. Isso pode parecer agressivo”.”
A natureza pode dar-nos algumas pistas sobre o porquê de fazermos esta associação: Entre os animais, particularmente os primatas, mais vermelhidão no rosto pode sinalizar raiva, agressão, ou adrenalina. Outros animais vêem assim o vermelho como um sinal para se manterem afastados. Nós humanos não somos tão diferentes, é claro; nossos rostos também se ruborizam quando estamos com raiva (pense na metáfora “ver vermelho”), assim como quando estamos envergonhados ou excitados.
O vermelho torna você mais sexy.
Falando de excitação, não nos esqueçamos da outra associação chave do Red: todas as coisas amor e sexo. O vermelho simboliza a fertilidade (veja: O Conto da Serva, assim como a cor das partes sexuais dos nossos amigos primatas durante a época do acasalamento). Estudos têm mostrado que os homens acham as mulheres de vermelho mais atraentes, desejáveis e até sexualmente disponíveis, e as mulheres também são mais atraídas por homens de vermelho.
Se tudo isto é uma coisa boa num ambiente de trabalho é totalmente discutível. Ser atraente geralmente produz alguns benefícios econômicos bastante significativos, incluindo ser mais provável que seja considerado para empregos, ter mais chances de ser promovido, e ganhar mais dinheiro do que os colegas. Um estudo de 2012 encontrou até mesmo homens com gorjetas de garçonetes vestidas de vermelho cerca de 15 a 26% a mais do que os seus colegas mais bem vestidos porque eram vistos como mais atraentes.
Ao mesmo tempo, as mulheres em particular já lutam para serem levadas a sério nos seus empregos e muitas vezes trabalham em ambientes que sofrem de falta de representação feminina em geral, pelo que chamar mais a atenção para a sua aparência pode por vezes distrair-se dos seus talentos reais.
“Muitas vezes eu tenho mulheres no showroom que são muito, muito conscientes de como elas querem ser percebidas num local de trabalho quando se trata de homens”, diz Cunningham. “Muitas de nossas mulheres profissionais trabalham em uma indústria muito dominada pelos homens, então se você usa uma silhueta muito ajustada à forma que abraça seu corpo e abraça suas curvas, tudo nos lugares certos, não seria o melhor momento ou a melhor situação para que essa roupa estivesse em vermelho, porque o vermelho já tem esse apego muito sexual a ela”, diz Cunningham. A silhueta da peça de vestuário sem forma e com mudanças em relação a uma cor mais adequada – assim como a tonalidade do vermelho pode minimizar um pouco desse factor “sexy” e criar um aspecto mais equilibrado.
“Acredito que as mulheres profissionais podem ter dificuldade em alcançar aquele vestido vermelho muito ardente porque não querem chamar a atenção errada, por isso gosto de aconselhar as minhas clientes a usá-lo como sotaque”, acrescenta Cunningham.
As mulheres percebem o vermelho de forma mais negativa.
Deve ser notado que algumas das pessoas mais prováveis de julgar as mulheres por seus vestidos vermelhos “sexy” são outras mulheres, de acordo com a pesquisa. Um estudo de 2014 descobriu que as mulheres percebem outras mulheres usando vermelho como mais ameaçadoras, interessadas em sexo e dignas de serem depreciadas, e estavam ainda mais dispostas do que os homens a punir economicamente as mulheres vestidas de vermelho.
“A cor vermelha afeta os homens de forma diferente do que afeta as mulheres”, diz Sweeney. “Em relação ao local de trabalho, você realmente tem que olhar para quem você vai estar se dirigindo naquele dia. Eu sempre encorajo as pessoas, olhe para o seu calendário. Quem vai estar nessa reunião? O que é que queres dizer? Vermelho pode ser a cor, mas pode não ser.”
Deves usá-lo para trabalhar?
Embora a cor vermelha possa potencialmente esfregar algumas pessoas da maneira errada, dependendo do contexto e de quem você estará por perto, ainda há muitos benefícios em usar a tonalidade. Além de sua capacidade de fazer você ser o centro das atenções e parecer mais dominante, estudos descobriram que usar vermelho também faz com que as pessoas se sintam mais confiantes e podem até torná-lo mais produtivo, ajudando-o a se concentrar, sentir-se energizado e executar melhor com tarefas orientadas aos detalhes.
Uma coisa a notar, no entanto: Pesquisas recentes de contratação de gerentes descobriram que o preto e o azul ainda são as melhores cores para se usar em uma entrevista de emprego.
“Acho que em uma entrevista você precisa se ater a uma maneira muito tradicional de se vestir”, diz Cunningham. “Mas mais uma vez, isso também depende do código de vestimenta. Isso depende do ambiente do escritório. Porque alguém que está muito na moda e está trabalhando em um departamento muito criativo – por que não usar um terno vermelho?”
No final do dia, sua roupa só faz muito do trabalho para você.
“Eu não diria que existem cores, dicas ou truques para ajudá-lo a se destacar”, ela acrescenta. “Para mim, é tudo uma questão de confiança. Não se trata do que você está vestindo o tempo todo”. É literalmente sobre como o estás a usar. É a personalidade por detrás das roupas que conta mais a história. Podes ter duas mulheres a usar o mesmo vestido, e ambas falam de forma diferente com outra pessoa.”
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