- Os homens estão a pagar por serviços de unhas em números recorde, parte de um aumento do interesse na indústria de higiene masculina.
- Um salão da cidade de Nova Iorque até mesmo lançou “Menicure Mondays” para atrair mais clientes masculinos.
- O mercado de cuidados pessoais masculino em geral deve atingir $81 bilhões nos próximos cinco anos.
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Seguir é uma transcrição de um episódio de Business Insider Today. Assista o episódio completo aqui.
Serviços de salão nos EUA trouxeram mais de $8 bilhões de dólares em 2017. E os homens, a mais nova clientela da indústria, estão contribuindo para a indústria mais do que nunca.
Esta não é apenas uma manicure regular – é a arte das unhas.
E os clientes estão gastando até $25.000 em unhas decadentes em certos salões.
Como mais homens estão a gastar os seus dólares em cuidados pessoais, a arte das unhas está a expandir-se como uma saída para a auto-expressão.
Os homens estão a gastar mais dinheiro do que nunca em serviços de unhas.
Judge Khanna nunca pensou que se encontraria a arranjar as unhas.
Judge Khanna, cliente do salão de unhas aos domingos: “Na verdade eu iria com a minha mãe e a minha irmã e elas ficariam tipo, ‘Oh, queres arranjar as unhas? Eu diria tipo, ‘Não, absolutamente não.’ Isso era algo a que eu não queria estar associado.”
Derrubar algumas dessas barreiras sociais era algo que a Amy Ling Lin esperava fazer com os seus estúdios de unhas, domingos.
Amy Ling Lin, fundadora do salão de unhas aos domingos: “Pessoalmente, sinto que não há muitos lugares para os rapazes, além de beberem no bar, tirarem um momento para si próprios. Eles não têm esse tempo, tipo, de garotas. Sinto que isso é extremamente importante para elas”.
O influxo de homens curiosos levou-a a iniciar “Menicure Mondays”, uma campanha que incentiva os homens a entrarem no salão.
Lin: “Recebemos feedback dos clientes. Elas disseram: “Oh meu Deus, preciso trazer meu namorado, preciso trazer meu marido, nosso terapeuta me disse que é ótimo nos conhecermos””
Desde o lançamento do programa, Amy diz que o estúdio viu um aumento de 10% a 15% de clientes homens.
Khanna: “Amy criou um tipo de santuário para unhas. Você sabe como, você vem aqui e se sente como um peso tirado dos ombros”.
“É muito neutro. Não é feminino, não é masculino.”
Mas o verniz para homens não é novidade – os homens usam verniz há séculos.
Já no antigo Egipto, reis e rainhas pintaram as unhas dos pés e das mãos de vermelho.
Até à ascensão da contracultura, quando artistas como Kurt Cobain e Lou Reed pintaram as unhas.
Mas agora, homens milenares como Harry Styles e Jonathan Van Ness estão orgulhosamente inclinados para a arte das unhas, e homens em todo o mundo estão a tomar nota.
Khanna: “Agora é como uma coisa fixe de punk rocker. Então não é como se você fosse mais colocado em uma caixa se você conseguir fazer as unhas. Agora é como, é como pôr uma camisola”
Há até empresas a criar esmaltes só para homens.
Mas a tendência não chegou a todos os salões de unhas.
Garrett Munce, editor da Esquire Grooming: “Recentemente tive uma experiência onde fui a um novo salão de unhas e eles não me trataram assim tão bem. E não foi abertamente porque eu era um cara, mas eu meio que tive aquela sensação de que eu não era exatamente a pessoa mais bem-vinda naquele espaço”
É essa mesma percepção que a Amy está quebrando com a Menicure Mondays. Ela diz que as mulheres não devem ser as únicas que se expressam através da arte das unhas.
Lin: “Eu pessoalmente sinto que o movimento feminino está a ir tão forte e eu sinto-me como um bom exemplo também para toda a sociedade para mostrar que a sua individualidade deve trazer.”
Garrett, uma entusiasta de manicura de longa data, reconhece que a sua arte das unhas faz uma declaração.
Munce: “Recentemente tenho experimentado um pouco mais com a arte das unhas, e quando o faço as pessoas comentam um pouco mais.”
“Sinto que com a arte das unhas especificamente, como se houvesse ali uma escolha de design, há ali uma história.”
E não são só unhas. Espera-se que o mercado de cuidados pessoais masculinos nos EUA alcance 81 bilhões de dólares nos próximos cinco anos.
Em uma miríade de maneiras, os homens estão se sintonizando com as necessidades de autocuidado. A freqüência masculina no spa aumentou 16% de 2007 a 2017, de acordo com uma pesquisa de consumidores realizada pela Associação Internacional de Spa. E eles estão recebendo mais procedimentos químicos não cirúrgicos, como Botox e peelings químicos – tais procedimentos aumentaram 17% de 2005 a 2014.
Embora o grooming masculino tenha sido tradicionalmente visto como puramente funcional, essa percepção está mudando. E para Munce, a arte das unhas é uma das muitas maneiras que os homens podem explorar seu próprio estilo.
Munce: “É uma espécie de coisa não falada de tipo, função versus estética. E eu acho que os dois estão se fundindo bastante, porque mais e mais caras, enquanto eles ainda estão fazendo manicures… eles querem adicionar um pouco mais. E é uma maneira muito fácil para um gajo gostar, experimentar algo”
“Talvez ele não vá comprar um fato novo, mas ele pode gostar, pintar as unhas, sabes”