Inicialmente, a Red Bull distribuiu caixas gratuitas da bebida a estudantes universitários, numa tentativa de publicidade viral. Esta estratégia foi extremamente bem sucedida, resultando na rápida proliferação das vendas. Desde então, a Red Bull tornou-se conhecida pelo seu elegante marketing direcionado a jovens profissionais urbanos através de várias campanhas publicitárias esportivas e de entretenimento. O lema atual, “Red Bull dá asas” joga diretamente nas propriedades estimulantes da bebida.
Patrocínio esportivoEdit
Desde a campanha viral inicial, os esforços da Red Bull incluíram o patrocínio de eventos esportivos extremos, incluindo mergulho em penhascos, BMX, esqui, voar, descer morros e passeios livres de mountain bike e skate. Nos anos 90, a Red Bull patrocinou o remador Xeno Müller, que ganhou uma medalha de ouro olímpica nas esculturas individuais em 1996. Red Bull também possui e conduz o Flugtag (“dia de voo” em alemão), uma competição onde os participantes se lançam de uma rampa de 10 metros em “máquinas voadoras” caseiras para um corpo de água (reminiscência do Rally Birdman); sua própria versão do derby de sabonetes chamado Red Bull Soap Box Race, que foi recentemente realizado em Cincinnati, Ohio; o Red Bull Crashed ice, um tour mundial, no evento esportivo extremo de inverno, que envolve patinação em downhill em ambiente urbano, em uma pista que inclui curvas íngremes e quedas verticais altas.A Red Bull Art of the Can Competition, uma competição internacional de arte na qual os artistas são convidados a criar obras usando a lata Red Bull; e a Red Bull BC One individual breakdance competition; também eventos como a motocicleta Erzberg Enduro onde menos de 2% dos participantes terminam o percurso.
Red Bull tem tido uma presença de patrocínio em vários desportos há algum tempo, especialmente no mundo do desporto motorizado, e tem uma presença nos Supercarros Australianos V8 patrocinando a equipa de corrida 888, DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) especialmente a equipa Abt Audi, Dakar Rally patrocinando o KAMAZ Master, VW Race Touareg Team e Peugeot Sport, Equipas de fábrica da KTM em várias séries de motociclismo, equipas Red Bull Honda da British Superbikes (BSB) e HM Plant Red Bull Honda da Red Bull, Campeonato Mundial de Ralis com as equipas Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford e M-Sport Ford, a equipa SEAT no Campeonato Mundial de Carros de Turismo, em Champ Car com Neel Jani e PKV Racing, Rhys Millen’s Pontiac na Fórmula D, patrocinando a equipa da GP2 Series da Red Bull Racing, principal equipa da Red Bull Racing, Christian Horner, Arden International. Eles patrocinaram e co-proprietários das equipes Sauber e Arrows Formula One, a Red Bull Cheever Racing Team na IRL, e de 2007 a 2011 a Team Red Bull competiu na NASCAR Sprint Cup Series. Também a Red Bull está agora patrocinando a Cyberathlete Professional League e anteriormente patrocinou seu próprio evento de corrida aérea chamado Red Bull Air Race World Championship, que disputou sua última temporada em 2019. O Grande Desafio DARPA 2005, uma competição para carros sem piloto, foi ganho por uma equipe de estudantes de Stanford. O Volkswagen Touareg “Stanley”, de direção robótica da equipe, foi patrocinado pela Red Bull.
Red Bull patrocina a competição Red Bull Rope Masters com a National Double Dutch League para o Clássico Anual de Férias no Apollo Theatre em Nova York, um evento frequentemente dominado por equipes do Japão com dupla holandesa de fusão (set para hip-hop ou música contemporânea), e patrocina outros eventos regionais em Memphis, TN e na Morgan State University, para citar alguns. Há vários vídeos no YouTube documentando esses eventos.
Red Bull também patrocinou vários pilotos de corrida, incluindo o piloto da NASCAR Brian Vickers e Kasey Kahne e os pilotos de Fórmula 1 Christian Klien e Vitantonio Liuzzi. A Red Bull também é patrocinadora do jovem prodígio canadiano Robert Wickens e do companheiro de equipa John Michael Edwards na Champ Car Atlantic Series, assim como do piloto de ralis Travis Pastrana, dos pilotos de MotoGP Dani Pedrosa, Marc Márquez, Maverick Viñales, Stefan Bradl e Jack Miller, dos pilotos de Superbike Americana (AMA) Eric Bostrom, Ben Bostrom e Jake Zemke e dos pilotos de Superbike Britânica (BSB) Jonathan Rea, Eugene Laverty e Ryuchi Kiyonari. A Red Bull está patrocinando duas novas equipes da NASCAR em 2007; correndo sob o novo selo Toyota Camry. Além disso, sua unidade tailandesa e seu parceiro filipino tem sido responsável pela formação, licenciamento e financiamento da equipe de basquete Red Bull Barako na Associação Filipina de Basquete (PBA) desde 2000. Tornou-se uma das equipes esportivas de maior sucesso nas Filipinas, ganhando três campeonatos na PBA.
Red Bull cobre os custos para organizar o Wings for Life World Run desde sua primeira edição em 2014. Isto permite que as taxas de inscrição dos participantes possam ser totalmente entregues à fundação sem fins lucrativos Wings for Life.
Patrocínio do Touro Vermelho FIVB Beach Volleyball World Tour.
Patrocinam também vários ciclistas, incluindo Wout van Aert e Pauline Ferrand Prevot. Isto é mais viável já que ambos os cavaleiros têm capacetes da marca Red Bull.
Patrocinaram também o Cricketer inglês Ben Stokes, e a sua marca é visível na parte de trás do seu taco.
O patrocínio do Exeter Chiefs e do inglês Jack Nowell viu-o tornar-se o primeiro jogador com a marca de um boné de scrum.
A Red Bull patrocina os ciclistas extremos Danny MacAskill e Fabio Wibmer.
A propriedade desportivaEdit
Red Bull também estendeu a sua presença à compra e re-marca de várias equipas desportivas.
MotorsportEdit
No desporto automóvel, estas equipas incluem a Red Bull Racing (anteriormente Jaguar Racing) e Scuderia AlphaTauri, anteriormente Scuderia Toro Rosso e antes disso foi a Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso é italiano para a Team Red Bull.) Ambas as equipas obtiveram vitórias em Grandes Prémios, e a Red Bull Racing venceu o Campeonato de Construtores para as épocas de 2010, 2011, 2012 e 2013.
De acordo com o Director da Red Bull Team Christian Horner na Fórmula 1 original da série Netflix de Fórmula 1: Drive to Survive, Red Bull está em uma posição única onde eles têm quatro pilotos (dois na Red Bull Racing e dois na Scuderia AlphaTauri). Ele também afirmou que os pilotos da Scuderia AlphaTauri são pilotos contratados pela Red Bull.
Em 2006, a Red Bull anunciou que estaria patrocinando a Red Bull da NASCAR Team. Eles estrearam na Nextel Cup Series na Lowe’s Motor Speedway. A equipe foi fechada em dezembro de 2011 e seus ativos adquiridos pela BK Racing.
Em motociclismo, a Red Bull é patrocinadora do título da Red Bull KTM Factory Racing e da Red Bull Honda World Superbike Team, assim como a patrocinadora principal da Repsol Honda.
A equipe Stock Car Brasil WA Mattheis foi patrocinada pela Red Bull entre 2009 e 2016; Cacá Bueno ganhou os campeonatos de 2009, 2011 e 2012. Além disso, o Triple Eight Race Engineering do Campeonato Australiano de Supercarros é patrocinado pela Red Bull desde 2013. Jamie Whincup ganhou três títulos em 2013, 2014 e 2017 e o companheiro de equipe Shane van Gisbergen venceu o campeonato de 2016.
SoccerEdit
A empresa também tem sido altamente ativa no futebol associativo. Em 6 de abril de 2005, a Red Bull comprou o clube austríaco SV Austria Salzburg e renomeou-o para Red Bull Salzburg, uma jogada que tem sido muito criticada por grupos de torcedores dentro da Áustria e em toda a Europa. Eles também compraram o FC Liefering como clube de alimentação do Salzburg.
Em 2005, a Red Bull comprou o MetroStars, um time da Major League Soccer representando o New York City, do Anschutz Entertainment Group e renomeou a franquia; Red Bull New York é o nome da subsidiária da Red Bull que opera o time, enquanto o próprio time é conhecido como o New York Red Bulls. O Anschutz Entertainment Group estava prestes a começar a construir o MetroStars, mas a construção do estádio foi adiada por um mês, quando a AEG concluiu a venda do time. A empresa pagou pelo novo estádio do time, o Red Bull Arena, que teve sua partida inaugurada em 20 de março de 2010.
Em 2007, a Red Bull estabeleceu a divisão inferior da Red Bull Brasil na cidade de Campinas, São Paulo. Como o plano de alcançar o Campeonato Brasileiro Série A em 10 anos fracassou, a Red Bull tornou-se proprietária do Clube Atlético Bragantino Série B em março de 2019 e renomeou a equipe para Red Bull Bragantino. A Red Bull Bragantino tornou-se campeã da Série B em 2019, e foi promovida à Série A para a edição de 2020.
Mais recentemente em junho de 2009, a empresa adquiriu a licença de futebol do clube alemão SSV Markranstädt, da quinta divisão, com sede perto de Leipzig, renomeando-o RB Leipzig para a temporada 2009-10 em diante. A empresa declarou que seu objetivo era alcançar a primeira divisão do país, a Bundesliga, dentro de dez anos; este objetivo foi finalmente alcançado, com o RB Leipzig ganhando quatro promoções em sete temporadas para garantir o futebol da Bundesliga a partir da temporada 2016-17.
O atual chefe das Operações Globais de Futebol é Oliver Mintzlaff.
Ice hockeyEdit
A empresa adquiriu a EC Salzburg, a equipa da cidade na Liga Austríaca de Hóquei, em 2000 e renomeou-a Red Bull Salzburg. Além disso, a Red Bull assumiu o clube DEL EHC München, tornando-se o patrocinador do título da equipe em 2012, antes de comprá-la imediatamente em 2013.
EsportsEdit
Em 2017, o Red Bull anunciou a formação da sua nova equipa da Liga das Lendas, o Red Bulls, que competiu na Liga Europeia das Lendas Challenger Series, antes de desistir em 2018. A Red Bull patrocina vários jogadores de jogos de luta que competem na Tekken e Street Fighter, assim como a equipa Dota 2 OG, vencedora dos torneios The International 2018 e 2019.
Carros PromocionaisEdit
Além dos patrocínios desportivos, a Red Bull desenvolveu o programa MET (Mobile Energy Team). As equipas são constituídas na sua maioria por estudantes universitários, que conduzem especialmente os “Racers” da Red Bull. Os pilotos são detalhados com o logotipo da Red Bull e a maioria carrega uma lata de Red Bull em seus chassis (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac, etc.). Os METs completam diariamente missões que incluem eventos desportivos, empresas, colégios, centros comerciais, etc. A Equipa de Energia Móvel é treinada para conhecer a fundo as propriedades da bebida energética e apresentá-las aos consumidores.
Aviões promocionaisEditar
A empresa utiliza inúmeros aviões históricos de asa fixa e asa rotativa nas suas promoções, incluindo:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (WWII Fighter)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (WWII Fighter)
- North American B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) (WWII Bomber)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
Indústria musicalEditar
A marca é promovida através de várias actividades relacionadas com a música. Em 2007, a empresa lançou sua própria gravadora Red Bull Records. Dirige o estúdio de gravação Red Bull, em Santa Monica. A Red Bull Music Academy organiza workshops e festivais de música ao redor do mundo.
A marca também organiza e patrocina a famosa Red Bull Batalla de Los Gallos. Um concurso de hip hop de estilo livre que acontece todos os anos em muitos países de língua espanhola.
Em 2013, iniciou um programa de desenvolvimento de artistas chamado Red Bull Sound Select. Randy Randall, de No Age, disse que estava bem trabalhando com a Red Bull, pois a empresa não é de uma empresa maior e a marca dos eventos é relativamente baixa. No mesmo ano, o Amplificador Red Bull foi lançado com a ajuda dos Estúdios Sidekick. Ele planeja ajudar a dar acesso ao seu público, eventos e instalações. Em troca, a Red Bull se associa às startups da moda.