Todos os anos, nós conduzimos centenas de auditorias de otimização para mecanismos de busca. E no processo, descobrimos que a grande maioria dos sites tem vários problemas que os impedem de se posicionar bem nos motores de busca. Então, pensei que seria útil fornecer uma lista dos principais fatores que revisamos ao auditar websites de clientes.
No artigo de hoje, vou abordar 15 fatores para SEO na página (por exemplo, otimizar seu website para mecanismos de busca).
Title Tags
As suas tags de título dizem ao Google sobre o que são as suas páginas, e eles são um dos fatores SEO mais importantes.
Aqui está o que nós verificamos quando revisamos as tags de título:
- As suas tags de título são únicas em todas as páginas?
- As suas tags de título incluem palavras-chave bem pesquisadas?
- As suas tags de título estão bem escritas (por exemplo, não super-optimizadas)?
- As suas tags de título têm a extensão apropriada? (Normalmente apontamos para 50-65 caracteres)
Descrições Meta
A sua meta descrição é o texto que aparece abaixo da sua tag de título nos resultados de pesquisa do Google. As meta descrições não influenciam directamente as suas classificações do Google, mas uma meta descrição bem escrita pode ajudar a gerar mais cliques a partir das suas classificações do Google.
Aqui estão algumas coisas que verificamos ao rever as meta descrições:
- Você tem meta descrições únicas em todas as páginas?
- As suas meta descrições contêm uma cópia relevante e envolvente?
- As suas meta descrições têm a extensão apropriada? (Apontamos para 100-155 caracteres)
Etiquetas de cabeçalho (h1, h2, h3)
Os cabeçalhos são as manchetes visíveis na página. É importante incluir palavras-chave relevantes, mas mais importante, escrever cabeçalhos para conversão, uma vez que são altamente visíveis para os visitantes do site.
Aqui estão algumas perguntas que fazemos ao rever as tags de cabeçalho:
- Você tem cabeçalhos em suas páginas web? (Muitos websites que revisamos estão ausentes)
- Os cabeçalhos incluem palavras-chave relevantes, sem serem super otimizados?
4. Cópia do website
É fundamental certificar-se de que o conteúdo da sua página web satisfará a intenção do pesquisador. Em muitos casos, isto significa ter uma quantidade suficiente de cópia do website em suas páginas. Você quer incorporar suas palavras-chave, mas você também não quer forçar muitas palavras-chave na cópia do seu website. É importante escrever para humanos, não para motores de busca.
Aqui estão algumas das perguntas que fazemos ao rever a cópia do website:
- Você tem cópia suficiente nas páginas que você quer classificar no Google? Recomendamos um mínimo de 300-500 palavras de copy.
- A sua cópia do website satisfaz a intenção do pesquisador?
- O conteúdo do seu website é único? (Recomendamos evitar a duplicação de conteúdo tanto nas suas próprias páginas, como entre as páginas do seu website e outras páginas da Internet.)
Estrutura do website
Por “estrutura do website”, quero dizer ter páginas dedicadas para cada palavra-chave/tópico central para o qual você quer classificar no Google. O Google quer mostrar a página web mais relevante para qualquer palavra-chave. Então se você tiver uma página web focada para cada uma das suas palavras-chave principais, você terá uma classificação mais fácil no Google.
Aqui estão algumas perguntas que fazemos ao rever a estrutura do website:
- Você tem páginas para cada produto/serviço/tópico principal que você quer promover via SEO?
- As suas páginas chave de SEO estão bem integradas na arquitectura de links do seu website?
Canonicalização
Canonicalização é uma palavra grande e extravagante. O conceito aqui é que é importante ter certeza de que cada uma de suas páginas seja carregada apenas com um formato URL. Você não quer que seu site carregue tanto em http://www.website.com como em http://website.com. A razão pela qual você não quer que isso aconteça é porque o Google realmente considera esses 2 websites diferentes – e é melhor concentrar seus esforços em estabelecer a autoridade e reputação de 1 website aos olhos do Google.
Além disso, também é importante ter certeza de dizer ao Google qual página você quer classificar se houver várias versões de URL da mesma página (isso é especialmente importante para websites de comércio eletrônico). Use a tag rel=”canonical” para especificar a URL canônica que você quer classificar no Google.
Aqui estão algumas coisas que verificamos com canonicalização:
- Faz a carga do seu site com “www” e sem “www” (ruim), ou uma versão encaminha automaticamente para a outra (boa)?
- Carrega a sua página inicial em apenas 1 localização URL (bom) ou também carrega em /index.html ou /index.php, etc (mau)?
- Se você executar um site de comércio eletrônico, você tem rel=”canonical” tags no lugar?
URL Structure
Recomendamos fazer URLs breves e descritivas e integrar palavras-chave na URL quando possível. Recomendamos evitar muitos parâmetros em URLs.
Aqui estão algumas perguntas que fazemos:
- As suas URLs são curtas e simples?
- As suas URLs contêm palavras-chave relevantes?
Otimização de imagens
Acomendamos também a optimização de imagens para motores de busca.
Aqui estão algumas coisas que verificamos:
- Você tem palavras-chave relevantes e descritivas na tag alt?
- Você tem palavras-chave relevantes e descritivas no nome do arquivo de imagem?
Velocidade de carregamento do site
Velocidade do site é um fator de classificação importante com o Google. Além disso, as pessoas odeiam sites com carregamento lento.
Aqui está uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google para verificar a velocidade do seu site:
Outra ferramenta que usamos e recomendamos é GTMetrix:
Dados estruturados
Dados estruturados referem-se a tags HTML usadas para ajudar o conteúdo do site a ser mais facilmente reconhecido pelos motores de busca.
Se você está visando uma área local, o esquema mais importante que verificamos é o esquema LocalBusiness com sua categoria comercial e nome, endereço e número de telefone.
Existe uma ferramenta do Google para determinar os dados estruturados em seu website:
Informação de contato
Para a otimização local para mecanismos de busca, em particular, é muito importante ter informações de contato completas e precisas em seu website. Recomendamos colocar o nome completo da empresa, endereço e informações de contato telefônico no rodapé de cada página do seu site.
Sitemap
Um sitemap ajuda o Google a identificar todas as páginas do seu site. É importante ter um sitemap em XML e submeter o sitemap ao Google Search Console.
Blog
Um blog é a maneira mais fácil de adicionar novo conteúdo ao seu site, e mais páginas de conteúdo lhe proporcionará mais oportunidades de ser encontrado no Google. Além disso, para muitos tópicos, o Google tende a favorecer sites com conteúdo novo. Além disso, os potenciais clientes podem querer ler artigos no seu blog para ganhar confiança de que você é um fornecedor experiente e conhecedor.
Aqui estão algumas coisas que procuramos ao rever blogs:
- O seu blog está localizado em um diretório do seu website (por exemplo, website.com/blog) ou em um subdomínio (por exemplo, blog.website.com) ou em outro website (por exemplo, no blogspot)? Recomendamos que localize o seu blog num subdirectório do seu próprio website.
- Ponha a publicação consistente de entradas de blog?
- Poste o seu blog informativo e envolvente (não apenas promocional)?
Otimização Móvel
Com o crescimento do tráfego móvel, o Google está agora a colocar cada vez mais ênfase nas versões móveis dos websites. Nós recomendamos fortemente a otimização do seu website para dispositivos móveis, se você ainda não o fez.
Aqui está uma ferramenta gratuita do Google para avaliar o quão amigável é o seu website para dispositivos móveis:
Integração de mídias sociais
As mídias sociais estão tendo um impacto crescente na otimização de sites de busca. Recomendamos que você se instale em sites de mídia social, tornando sua empresa fácil de seguir, e tornando o conteúdo de seu site fácil de compartilhar através das mídias sociais.
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Aqui estão algumas coisas que procuramos:
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- Ponha seus perfis sociais integrados em seu site?
- Ponha botões de “compartilhamento” de mídias sociais em suas páginas web (especialmente nas páginas de seu blog)?
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