Definition Of Cause Related Marketing
Cause Related Marketing face parte din politica de responsabilitate socială a unei companii. Adică, o afacere cu scop lucrativ stabilește o relație pe termen lung cu o companie non-profit. Prima se așteaptă să obțină profit prin vânzarea mai multor produse și prin obținerea unei publicități pozitive. Organizația non-profit, pe de altă parte, beneficiază din punct de vedere financiar și prin publicitate.
Breaking Downing Cause Related Marketing
Marketingul legat de cauză este diferit de filantropie. De fapt, în timp ce aceasta din urmă constă în donarea unei contribuții în numerar sau în natură direct către o organizație de caritate sau o fundație, prima se încadrează din nou într-o gamă largă de activități. În acest caz, scopurile sunt următoarele:
- Crearea unui model de afaceri cu o identitate strict legată de o cauză socială
- Creșterea fluxului de venituri
- Îmbunătățirea imaginii de marcă
- Generarea de publicitate
- Ajutarea organizației nonprofit cu o parte din venituri
Iată câteva exemple de marketing legat de o cauză bună care vă pot da o idee:
- Cazul Toms: Toms este o companie de vânzare cu amănuntul axată pe proiectarea și vânzarea de pantofi. Modelul său de afaceri de mare succes se bazează pe conceptul „unu pentru unu”: de fiecare dată când vând o pereche de pantofi, unul merge către un copil nevoiaș dintr-o țară subdezvoltată. Această idee a sporit imaginea Toms, contribuind în același timp la un flux de venituri neliniștitor. Rezultatul bun al acestui plan se datorează faptului că această idee este pur și simplu realizabilă și transparentă. Ea face parte din identitatea mărcii, în timp ce activități precum donațiile și subvențiile apar în ochii clientului ca operațiuni deductibile fiscal mai degrabă decât ca acte dezinteresate
- Parteneriatul dintre Pampers și Unicef: această relație de marketing a dus la finanțarea a peste 300 de milioane de vaccinuri antitetanos. La fel ca și pentru Toms, succesul acestui model se bazează pe simplitatea și transparența mesajului: un pachet de Pampers echivalează cu un vaccin.
Legături utile
Exemple excelente de marketing legat de cauze
.