- Bărbații plătesc pentru servicii de manichiură în număr record, parte a unui interes crescut în industria de îngrijire a bărbaților.
- Un salon din New York City a lansat chiar și „Menicure Mondays” pentru a atrage mai mulți clienți de sex masculin.
- Se preconizează că piața de îngrijire personală a bărbaților, în general, va ajunge la 81 de miliarde de dolari în următorii cinci ani.
- Vezi mai multe episoade din Business Insider Today pe Facebook.
În cele ce urmează este o transcriere a unui episod din Business Insider Today. Urmăriți episodul complet aici.
Serviciile saloanelor de manichiură din SUA au adus peste 8 miliarde de dolari în 2017. Iar bărbații, cea mai nouă clientelă a industriei, contribuie la această industrie mai mult ca oricând.
Aceasta nu este doar o manichiură obișnuită – este nail art.
Și clienții cheltuiesc până la 25.000 de dolari pe unghii decadente la anumite saloane.
În timp ce tot mai mulți bărbați își cheltuiesc banii pe îngrijirea personală, arta unghiilor se extinde ca o cale de exprimare de sine.
Bărbații cheltuiesc mai mulți bani ca niciodată pentru servicii de manichiură.
Judecătorul Khanna nu a crezut niciodată că se va trezi făcându-și unghiile.
Judecătorul Khanna, client al salonului de manichiură Sundays: „De fapt, mă duceam cu mama și cu sora mea și ele mă întrebau: „Oh, vrei să-ți faci unghiile?”. Eu le spuneam ceva de genul: ‘Nu, categoric nu’. Era ceva cu care pur și simplu nu voiam să fiu asociată.”
Ruperea unora dintre aceste bariere sociale a fost ceva ce Amy Ling Lin a sperat să facă cu studiourile sale de manichiură, Sundays.
Amy Ling Lin, fondatoarea salonului de manichiură Sundays: „Personal, simt că nu există prea multe locuri pentru băieți, în afară de a bea în bar, pentru a-și lua un moment pentru ei înșiși. Ei nu au acest timp, cum ar fi timpul fetelor. Simt că asta este extrem de important pentru ei.”
Afluxul de bărbați curioși a determinat-o să înceapă „Menicure Mondays”, o campanie care încurajează bărbații să vină în salon.
Lin: „Am primit feedback de la clienți. Erau de genul: „Oh, Doamne, trebuie să-mi aduc prietenul, trebuie să-mi aduc soțul, terapeutul nostru mi-a spus că este grozav să ne cunoaștem.””
De la lansarea programului, Amy spune că studioul a înregistrat o creștere de 10% până la 15% a numărului de clienți bărbați.
Khanna: „Amy a creat un fel de sanctuar pentru unghii. Știi cum ar fi, vii aici și simți că pur și simplu ți se ia o greutate de pe umeri.”
„Este foarte neutru. Nu este feminin, nu este masculin.”
Dar lacul de unghii pentru bărbați nu este nimic nou – bărbații folosesc lacuri de secole.
Încă din Egiptul antic, regii și reginele își pictau unghiile de la mâini și de la picioare în roșu.
Avansați până la apariția contraculturii, când artiști precum Kurt Cobain și Lou Reed își pictau unghiile.
Dar acum, bărbații mileniului, precum Harry Styles și Jonathan Van Ness, se apleacă cu mândrie spre arta unghiilor, iar bărbații din întreaga lume iau notă.
Khanna: „Acum este ca o chestie punk rocker cool. Așa că nu mai e ca și cum ai fi pus într-o cutie dacă îți faci unghiile. Acum e ca și cum, e ca și cum ți-ai pune un hanorac pe tine.”
Există chiar companii care creează lacuri de unghii doar pentru bărbați.
Dar tendința nu a ajuns în toate saloanele de manichiură.
Garrett Munce, editor de îngrijire Esquire: „Am avut recent o experiență în care am fost la un salon de manichiură nou și nu s-au purtat prea bine cu mine. Și nu a fost în mod evident pentru că eram bărbat, dar am avut sentimentul că nu eram chiar cea mai binevenită persoană în acel spațiu.”
Este tocmai această percepție pe care Amy o desființează cu Menicure Mondays. Ea spune că femeile nu ar trebui să fie singurele care se exprimă prin arta unghiilor lor.
Lin: „Eu personal simt că mișcarea femeilor este atât de puternică și simt că dă un exemplu foarte bun și pentru întreaga societate să arate că individualitatea ta să aducă.”
Garrett, un împătimit de mult timp al manichiurii, recunoaște că arta unghiilor sale face o declarație.
Munce: „Am experimentat recent un pic mai mult cu nail art, iar când fac asta, oamenii cu siguranță comentează un pic mai mult.”
„Simt că, în special cu nail art, ca și cum ar exista o alegere de design acolo, există ca o poveste acolo.”
Și nu este vorba doar de unghii. Se preconizează că piața de îngrijire personală a bărbaților din SUA va ajunge la 81 de miliarde de dolari în următorii cinci ani.
Într-o multitudine de moduri, bărbații se conectează la nevoile de îngrijire de sine. Frecventarea spa-urilor de către bărbați a crescut cu 16% din 2007 până în 2017, potrivit unui sondaj realizat în rândul consumatorilor de către International Spa Association. Și primesc mai multe proceduri chimice nechirurgicale, cum ar fi Botox și peelinguri chimice – astfel de proceduri au crescut cu 17% din 2005 până în 2014.
În timp ce îngrijirea bărbaților a fost în mod tradițional văzută ca fiind pur funcțională, această percepție se schimbă. Iar pentru Munce, arta unghiilor este una dintre multele modalități prin care bărbații își pot explora propriul stil.
Munce: „Este un fel de acest lucru nerostit de genul, funcție versus estetică. Și cred că cele două fuzionează destul de mult, pentru că din ce în ce mai mulți bărbați, în timp ce încă își fac manichiura… vor să adauge un pic mai mult. Și este o modalitate foarte ușoară pentru un bărbat de a experimenta cu ceva.”
„Poate că nu va merge să-și cumpere un costum nou, dar s-ar putea să-și vopsească unghiile, știi tu.”