SEO-spårning är viktigt för att utvärdera din webbplats framgång.
Om du trots allt ska investera den tid och budget som krävs för att skapa och underhålla en SEO-plan vill du vara säker på att din investering är värd resultaten.
Men om du aldrig har försökt mäta dina resultat kanske du undrar: ”Vad är SEO-spårning?”
Och det korta svaret är att det är hur man mäter SEO-prestanda.
En av de största fördelarna med digital marknadsföring generellt är att du kan mäta praktiskt taget varje del av din strategi.
Verktyg som Google Analytics erbjuder en mängd information om webbplatsens prestanda, vilket innebär att du aldrig kommer att vara i mörker om huruvida dina SEO-insatser lönar sig och hur de påverkar dina viktigaste mål.
För många webbplatsägare är problemet faktiskt att de inte får tillgång till tillräckligt med information. Det är att avgöra vilka mätvärden du ska fokusera på.
Det skulle vara näst intill omöjligt att förstå var och en av de rapporter som finns tillgängliga enbart i Google Analytics – för att inte tala om dem som tillhandahålls av hundratals andra analysverktyg.
Det är därför som vi på den här sidan förklarar åtta av de SEO-mätvärden som du bör använda för att mäta dina resultat, samt de verktyg du kan använda för att samla in dessa data.
Vad är SEO-spårning?
Om du är ny när det gäller att övervaka och rapportera dina SEO-resultat kanske du har några frågor om vad processen innebär.
Troligtvis är SEO-spårning mer okomplicerat än vad det kan låta. Det handlar helt enkelt om att bestämma vilka mätvärden som är viktigast för ditt företag och sedan övervaka dessa mätvärden regelbundet för att följa dina framsteg.
Men nyckeln till att få värdefulla insikter från SEO-spårning ligger i att välja rätt mätvärden. Det finns trots allt tusentals mätvärden som du skulle kunna spåra. Men en månadsrapport med alla dessa skulle ta timmar att läsa och troligen bara förvirra läsaren.
När du väljer en handfull mätvärden kan du skapa rapporter som är mycket mer lättsmälta, hanterbara och hjälpsamma.
Detta gäller särskilt om du använder ett rapportverktyg som Googles Data Studio för att sammanställa och presentera dina rapporter.
Dessa rapporter gör det lättare att mäta hur din strategi presterar och kan ge en översiktlig bild av din framgång för alla andra inom företaget som vill se resultat.
SEO Metrics Definition
Här på sidan har du stött på begreppet ”metriska mått” ungefär ett dussin gånger. Så innan vi går vidare är det viktigt att ha en gedigen förståelse för vad detta betyder i SEO-sammanhang.
En metrik är ett kvantifierbart mått på en specifik uppgift.
Det är granulärt, det är okomplicerat och lämnar väldigt lite utrymme för förvirring.
När du bygger dina rapporter på metriker fokuserar du i princip på konkreta indikatorer på framgång som kan mätas med precision.
Och även om det ibland kan vara svårt att avgöra exakt vilken taktik som är ansvarig för dina resultat om din SEO-strategi är komplex, är resultaten i sig helt baserade på lättmätbara datapunkter.
SEO Tracking Metrics That Matter
Sajtägare har i dag tillgång till en vansinnig mängd data om deras onlineprestanda.
Och för att vara tydlig, nästan alla dessa datapunkter kan ge värdefull insikt. Om du någonsin letar efter svar på frågor om hur en enskild taktik fungerar, eller hur en specifik sida presterar, finns den informationen nästan alltid tillgänglig om du vet var du ska leta.
Men för att regelbundet spåra din övergripande prestanda är dessa data alldeles för mycket.
Och det kan vara en utmaning att begränsa den stora mängden data som finns tillgänglig till ett hanterbart antal mätvärden för dina rapporter.
Så om du kämpar med detta steg i SEO-spårningsprocessen är här åtta av de viktigaste mätvärdena för att mäta dina resultat.
Organisk trafik
Ett av de viktigaste mätvärdena för att mäta SEO-resultat är organisk trafik.
Det beror på att det här numret representerar alla besökare som din webbplats lockar enbart från organisk sökning.
Så även om dina totala trafiksiffror kan ge dig en uppfattning om din webbplats allmänna prestanda, är det ett bättre sätt att mäta din SEO-strategis direkta effekt att begränsa sig till den organiska trafiken.
Ett av huvudmålen med en SEO-strategi är trots allt att förbättra din synlighet i sökningar efter sökord som är relaterade till ditt företag och din bransch – och det är självklart att om du lyckas bör antalet besökare som du lockar till dig från sökresultaten stadigt öka.
Och det är enkelt att få tillgång till den här informationen i Google Analytics.
Navigera till Förvärv > Översikt och välj sedan ”Organisk sökning”.
Som standard visar den här rapporten webbplatsens organiska trafik för den föregående månaden. Du kan se ditt totala antal sessioner samt hur det antalet fluktuerade under loppet av månaden.
Du kan också justera tidsramen för att få en mer omfattande bild av din organiska trafiks prestanda över tid, så att du kan se om den återspeglar dina SEO-insatser.
Och när du bygger vidare på din strategi är rapporterna från månad till månad och från år till år ett bra sätt att visualisera den långsiktiga effekten som din SEO har på din webbplats.
CTR
Din CTR, eller klickfrekvens, anger hur stor andel av sökarna som besöker din webbplats efter att ha sett en av dina sidor i sökresultaten.
Till exempel, om tio olika användare såg en av dina sidor som rankas i Googles resultat för ett visst sökord, men bara en av dem klickade och besökte din webbplats, skulle din CTR vara 10 %.
Detta mått är en av de bästa indikatorerna på hur effektiva dina sidor är när det gäller att fånga användarnas uppmärksamhet i sökresultaten.
Som ett resultat av detta är det också en solid indikator på kvaliteten på din webbplats titeltaggar och metabeskrivningar.
När en av dina sidor dyker upp i sökresultatet är det trots allt dessa element som visas – och det är dem som sökarna använder för att avgöra om de vill besöka den sidan.
Om dina klickfrekvenser är låga kan det alltså vara en indikator på att dina title tags och metabeskrivningar behöver förbättras.
Med detta sagt är det också viktigt att erkänna den roll som rankningar spelar för CTR.
Sidor som rankas på plats ett får trots allt i genomsnitt 31,52 % av klickarna på en resultatsida för datorer, och 24 % av klickarna på en resultatsida för datorer.05 % av klickarna på en mobil resultatsida.
Så ju lägre din webbplats rankas i sökningen, desto lägre bör du förvänta dig att din CTR blir. Men att hålla ett öga på det här måttet är ett bra sätt att övervaka din prestation över tid.
Och om det inte ökar vet du att du har en del arbete att göra.
Bounce rate
När en besökare landar på en sida på din webbplats och sedan lämnar den utan att gå vidare till en annan sida kallas detta för en ”bounce”.
Procenten av besökarna som gör det här är alltså känd som din ”bounce rate”.”
Och det är en bra indikator på om innehållet på din webbplats är i linje med vad användarna förväntar sig när de väljer en av dina sidor från listan med sökresultat.
Om en stor andel av dina besökare väljer att lämna din webbplats och välja en annan sida från resultaten, säger det dig att den sida de landar på inte innehåller den information som de ville ha eller behövde.
Men om din avvisningsfrekvens förblir låg kan du vara säker på att dina sidor som rankas i sökresultaten är effektiva när det gäller att tillhandahålla det som dina besökare vill ha – och att dessa sidor hjälper dig att nå dina SEO-mål.
Sökordsrankning
Denna mätning är relativt okomplicerad.
När du arbetar för att förbättra din webbplats rankning för nyckelord som är viktiga för din verksamhet är det logiskt att du vill övervaka hur din rankning för dessa nyckelord förändras.
Du kan välja att göra detta manuellt för några av dina viktigaste nyckelord. När allt kommer omkring kan du genom att helt enkelt utföra en Google-sökning på dessa sökord visa dig exakt var du står.
Men utöver det kan du få en mer omfattande titt på dina placeringar med hjälp av ett verktyg som SEMrush.
Om du till exempel öppnar rapporten Organic Search Positions (organiska sökpositioner) får du en översikt över alla de sökord som din webbplats rankas för, samt vilka positioner den rankas på.
Att titta på den här rapporten regelbundet är ett utmärkt sätt att övervaka rankningsförändringar över tid och mäta hur din sökbarhet som helhet förbättras.
Domänauktoritet
Ett av de viktigaste målen för varje SEO-strategi är att förbättra webbplatsens auktoritetsnivå i Googles ögon.
Och även om det skulle vara näst intill omöjligt att försöka mäta denna påverkan baserat på förtjänade länkar, gör verktyg som Website Authority Checker processen enkel.
Inför din webbplats domännamn och du får se ett tal på en skala från ett till 100 som anger din webbplats auktoritet baserat på din backlinkprofil.
Att hålla ett öga på det här talet är ett enkelt sätt att mäta effekten av din strategi för länkskapande, och det kan hjälpa dig att mäta hur din webbplats nivå av trovärdighet förbättras med tiden.
Nya backlinks och hänvisande domäner
Förutom att mäta din webbplats domänauktoritet kan det också vara bra att övervaka din webbplats antal inkommande länkar och hänvisande domäner.
Och om du inte är bekant med den här distinktionen är den viktig att göra.
Om antalet inkommande länkar omfattar alla länkar som pekar på din webbplats, representerar antalet hänvisande domäner antalet unika domäner från vilka du har inkommande länkar.
Så även om dessa mätvärden kan tyckas vara väldigt lika, är det klokt att övervaka båda. Och med tanke på hur enkelt verktyg som Ahrefs Backlink Checker gör den här processen finns det ingen anledning att inte göra det.
Och även om varje länk som du tjänar in har potential att förbättra din auktoritet kommer länkar från nya domäner nästan alltid att ha en större påverkan än länkar från webbplatser som redan länkar till dig.
Och om du tar med båda dessa siffror i dina rapporter kan det ge dig en mer väl avrundad bild av dina resultat av länkbyggande.
Sidhastighet
Användarupplevelsen spelar en stor roll för din webbplats förmåga att rankas väl och omvandla dina besökare till kunder, och en av de största faktorerna för den upplevelse som din webbplats ger är sidans hastighet.
Så när du optimerar din webbplats är det viktigt att hålla ett öga på om dina ändringar har en inverkan på laddningstiderna.
Det här är lyckligtvis ett enkelt mått att övervaka med hjälp av Googles Page Speed Insights.
Den exakta mätning du väljer att inkludera från den här rapporten är upp till dig.
Om du föredrar ett mer tekniskt tillvägagångssätt kan du inkludera sidans laddningstider i FCP och DCL. Men om du inte är bekant med dessa mätvärden kan du också välja att helt enkelt använda Googles optimeringspoäng.
Hursomhelst kommer övervakningen av dessa mätvärden att hjälpa dig att enkelt förstå denna viktiga del av användarupplevelsen som din webbplats erbjuder – och kan hjälpa dig att upptäcka eventuella problem innan de skadar dina resultat.
Konverteringar
Det faktum att det här mätvärdet ligger sist på vår lista betyder inte att det är det minst viktiga.
Till följd av att detta mått representerar din SEO-strategis inverkan på ditt företags viktigaste mål, som leads och försäljning, är det utan tvekan det viktigaste för att mäta din totala framgång.
Det bästa sättet att få tillgång till den här informationen är genom att ställa in anpassade mål i Google Analytics.
Du kan skapa mål för onlineköp, inlämning av ledningsformulär, registrering av nyhetsbrev via e-post och praktiskt taget allt annat som representerar en viktig åtgärd för ditt företag.
Därefter kan du enkelt övervaka hur stor andel av dina besökare som vidtar var och en av dessa åtgärder – och hjälper ditt företag att göra effektiva framsteg i riktning mot dina mål.
SEO-metriker
Det finns många olika verktyg som du kan använda för att mäta din webbplats prestanda.
Men när det kommer till kritan kan du få all insikt du behöver för att skapa användbara SEO-rapporter från följande fyra.
Google Analytics
Det borde inte komma som någon överraskning att ett av de bästa verktygen för att mäta din SEO-prestanda är Googles egen plattform, Google Analytics.
Det här verktyget ger mer insikt än i stort sett alla andra verktyg som finns. Dessutom är det 100 % gratis.
I dag anses det vara ett standardverktyg för webbplatsägare och marknadsförare – så om du inte redan använder det för att mäta webbplatsens prestanda vill du installera det så snart som möjligt.
Google Search Console
Search Console är ett annat Google-ägt verktyg för att övervaka webbplatsens prestanda.
Men till skillnad från Analytics, som fokuserar på hur man mäter åtgärder på plats, är Search Console främst utformad för att hjälpa webbplatsägare att övervaka hur deras sidor visas i sökningar.
Du kan använda det för att se vilka av dina sidor som visas i sökresultaten, samt varje sidas CTR.
SEMrush
SEMrush är mest känt som ett verktyg för konkurrentforskning, men det ger också en mängd information som kan vara användbar för att mäta din webbplats prestanda.
Din rapport om organiska sökpositioner ger en överblick över din webbplats rankning för dina viktigaste sökord, liksom alla andra sökord som du kanske inte ens vet att du rankas för.
Detta gör det enkelt att övervaka din webbplats sökbarhet och enkelt mäta din övergripande prestanda.
Ahrefs
Ahrefs är ett av de bästa verktygen som finns för analys av backlänkar.
Och även om många webbplatsägare i första hand använder det för att identifiera nya möjligheter att bygga länkar, är verktyget Backlink Analysis också ett utmärkt sätt att hålla ett öga på de nya länkar som kommer in på din webbplats med tiden.
Hur du använder testverktyg för att förbättra din SEO
Mätvärdena ovan är några av de mest okomplicerade sätten att mäta effekten av din SEO-strategi.
Och även om det gör dem lättast att använda är det viktigt att du inte glömmer bort de mindre enkla delarna av webbplatsens prestanda – nämligen användarupplevelsen.
Säkerligen kan mätvärden som sidhastighet ge dig en allmän uppfattning om den upplevelse som din webbplats ger.
Men när det kommer till kritan är det enda sättet att verkligen förstå hur besökare interagerar med din webbplats användartester.
Om du inte är bekant med användartester handlar det om att spåra hur användare interagerar med enskilda sidor på din webbplats. Denna process kan hjälpa dig att avslöja eventuella användbarhetsproblem och lära dig mer om varför dina besökare beter sig som de gör.
Crazy Eggs Confetti-verktyg kan till exempel visa dig var varje besökare på en viss sida på din webbplats klickar.
Om du märker att ett stort antal klick på en sida går till mindre viktiga områden och element är det ett tecken på att sidan inte är utformad på ett sätt som uppmuntrar dina viktigaste konverteringar.
Och även om det krävs lite mer analys än att kontrollera några numeriska värden för att få insikt i dessa rapporter kan de ge en mer djupgående förståelse för dina besökare.
Och med tanke på att det yttersta målet med att locka besökare till din webbplats är att omvandla dem till kunder är denna förståelse avgörande för att du ska kunna se de resultat du vill ha.
Slutsats
Mätning av dina resultat är en viktig del av sökmotoroptimeringsprocessen.
Det är så du mäter om din strategi fungerar, vilka typer av resultat du uppnår och var du kan förbättra dig framöver.
Om du ännu inte spårar SEO-mätvärden som organisk trafik, CTR, avvisningsfrekvens, sökordsrankning, domänauktoritet, backlinks och konverteringar är det dags att börja.
Tyvärr gör verktyg som Google Analytics och Search Console detta relativt enkelt.
Så om du är redo att få en mer exakt uppfattning om hur dina SEO-insatser påverkar ditt företag, bör du ägna lite tid åt att bestämma vilka mätvärden som är viktigast för dina mål – och du kan bli förvånad över de resultat du får fram.
Vilka är de viktigaste SEO-mätvärdena för ditt företag?