Definition av orsaksrelaterad marknadsföring
Orsaksrelaterad marknadsföring är en del av ett företags politik för socialt ansvar. Det innebär att ett vinstdrivande företag etablerar ett långsiktigt förhållande med ett ideellt företag. Det förstnämnda företaget förväntar sig att tjäna pengar genom att sälja fler produkter och få positiv publicitet. Det ideella företaget, å andra sidan, gynnas ekonomiskt och genom publicitet.
Brottning av orsaksrelaterad marknadsföring
Orsaksrelaterad marknadsföring skiljer sig från filantropi. Medan det sistnämnda består i att donera pengar eller bidrag in natura direkt till en välgörenhetsorganisation eller en stiftelse, faller det förstnämnda tillbaka på ett brett spektrum av aktiviteter. Syftet i det här fallet är att:
- Skapa en affärsmodell med en identitet som är strikt kopplad till en social sak
- Öka intäktsflödet
- Förbättra varumärkesbilden
- Generera publicitet
- Hjälpa den ideella föreningen med en del av intäkterna
Här är ett par exempel på bra sakrelaterad marknadsföring som kan ge dig en uppfattning:
- Toms fall: Toms är ett detaljhandelsföretag som fokuserar på att designa och sälja skor. Dess i hög grad framgångsrika affärsmodell bygger på konceptet ”en för en”: varje gång de säljer ett par skor går ett par till ett behövande barn i ett underutvecklat land. Denna idé stärkte Toms image samtidigt som den bidrog till ett rastlöst intäktsflöde. Det goda resultatet av denna plan beror på att idén helt enkelt är genomförbar och öppen. Den är en del av varumärkets identitet, medan aktiviteter som donationer och bidrag i kundens ögon framstår som skattemässigt avdragsgilla transaktioner snarare än osjälviska handlingar
- Partnerskap mellan Pampers och Unicef: Denna marknadsföringsrelation resulterade i finansiering av mer än 300 miljoner stelkrampsvacciner. Liksom för Toms beror framgången för denna modell på budskapets enkelhet och öppenhet: ett paket Pampers är lika med ett vaccin.
Användbara länkar
Great Examples of Cause Related Marketing