Jedním z nejprimitivnějších formátů digitální reklamy byla vyskakovací reklama používaná v počátcích internetu. Uživatelům před očima nečekaně „vyskakovala“ velká okna, která si jistě nenechali ujít. Nakonec byly vytvořeny blokátory vyskakovacích oken, které měly uživatelům poskytnout pozitivnější zážitek, aby prohlížení webu nebylo otravné.
Nakonec se tento typ reklamy do světa digitální reklamy vrátil. Nyní se běžně označuje jako intersticiální reklama.
Konvertujte více mobilních kliknutí pomocí Instapage ➔
Co jsou intersticiální reklamy?
Intersticiální reklamy jsou interaktivní reklamy přes celou obrazovku, které pokrývají rozhraní své hostitelské aplikace nebo webu. Tyto reklamy se zobrazují mezi obsahem, takže se umisťují v přirozených přechodových bodech nebo přestávkách, například mezi aktivitami nebo herními úrovněmi. Jejich celoplošné pokrytí je to, co je odlišuje od ostatních typů reklam, jako jsou vyskakovací, nativní a bannerové reklamy.
Pro srovnání uvádíme příklad intersticiální reklamy (vlevo) v porovnání s vyskakovací reklamou (uprostřed) a bannerovou reklamou (vpravo):
Typy reklam zahrnují text, obrázek, rich media a video. Uživatelé mohou projít kolem kteréhokoli z nich kliknutím nebo klepnutím na reklamu a navštívit její cíl nebo ji zavřít a pokračovat v tom, co dělali předtím.
Návratnost možnosti zavření závisí na typu reklamy. Nevideoreklamy budou mít možnost okamžitého zavření:
Naopak intersticiální videoreklamy mohou mít až 5sekundovou prodlevu před poskytnutím možnosti zavření:
Intersticiální reklamy se nacházejí na počítači i v mobilních zařízeních (jako celoobrazovkové reklamy pro iOS i Android). Vzhledem k tomu, že žijeme ve světě mobile-first, zaměřuje se tento článek na mobilní intersticiální reklamy.
Konvertujte více mobilních kliknutí pomocí Instapage ➔
Penalizace za mobilní intersticiální reklamy
Google nyní penalizuje mobilní stránky obsahující intersticiální reklamy jednoduše proto, že překážení obsahu na mobilu reklamami je v rozporu s jejich pokyny.
Na mobilních zařízeních (menší obrazovka) není vždy snadné najít odkaz „X“, „Zavřít“ nebo „Pokračovat na stránku“. I když ho vidíte, klepnutí na něj je kvůli jeho velikosti a umístění obtížné. Takže zatímco verze pro počítače je otravná, intersticiály pro mobilní zařízení mohou zkazit celý uživatelský zážitek.
Od 1. listopadu 2015 začal test společnosti Google na přívětivost pro mobilní zařízení vylučovat z kategorie „přívětivé pro mobilní zařízení“ všechny mobilní webové stránky, na kterých se po kliknutí ze stránky s výsledky vyhledávání zobrazil intersticiál pro instalaci aplikace. Od 10. ledna 2017 pak mobilní stránky, jejichž obsah není snadno uživatelsky přístupný z mobilních výsledků vyhledávání, nemusí být hodnoceny tak vysoko.
Mezi další nepovolené implementace interstitialů patří:
Impiately upon app load or exit
Interstitialové reklamy by se neměly zobrazovat ihned po kliknutí uživatele na aplikaci:
Nebo při pokusu o ukončení aplikace:
opakované nebo opakované
Google nedovoluje umístit intersticiální reklamu po každé akci uživatele (kliknutí, přejetí prstem atd.).
Stejně jako zobrazování reklam po sobě po zavření jedné uživatelem:
Pravidlem je, že mezi každé dvě akce uživatele v aplikaci nezařazujte více než jednu reklamu.
Neočekávané spuštění
Interstitials se náhle objeví, když se uživatel soustředí na daný úkol (např.Např. hraní hry, vyplňování formuláře, čtení obsahu), může dojít k náhodnému kliknutí:
Penalty exceptions
Ne všechny interstitial jsou cílené na penalty, což znamená, že nevyžadují změnu velikosti, designu nebo pozice reklamy. Mezi výjimky patří:
Interstitiály pro použití souborů cookie
Interstitiální reklamy používané pro oznámení o souhlasu se soubory cookie, jak vyžaduje EU, jsou povoleny:
Interstitiály pro ověření věku
Google povoluje interstitiály pro ověření věku, které fungují jako štít pro určitý obsah, například obsah týkající se alkoholu nebo dospělých:
Intersticiály mezi stránkami
Zobrazení intersticiální reklamy při přechodu uživatele z jedné vaší stránky na jinou je přípustné. Pokud však uživatel najde tuto stránku pomocí vyhledávání Google, nesmí obsahovat žádné interstitiály.
Konvertujte více mobilních kliknutí pomocí Instapage ➔
Proč používat interstitiály?
Interstitiální reklamy jsou jedním z nejoblíbenějších mobilních reklamních formátů používaných vývojáři a obchodníky díky vysoké míře imprese, která zvyšuje počet stažení a příjmy. Známé společnosti zaznamenaly díky optimalizaci intersticiálů výrazné zvýšení počtu instalací aplikací, například Pinterest a Airbnb s nárůstem o 100 %, resp. 300 %.
Proč preferovat intersticiální reklamy:
- Větší velikosti zanechávají u uživatelů větší imprese
- Vyšší míra imprese znamená vyšší míru prokliku
- Zvýšená míra prokliku vede ke zvýšení míry konverze
Intersticiály mohou mít i stinné stránky, pokud nejsou používány v souladu s některými osvědčenými postupy. Bez dodržování níže uvedených pravidel a doporučení mohou vaše reklamy generovat nižší návštěvnost a konverze a u aplikací může dojít k nižšímu udržení uživatelů.
3 osvědčené postupy pro intersticiální reklamy
Vytvořte plynulý tok
Pokud jde o umístění, je důležité pamatovat nejen na postihy za určité pozice; musíte mít na paměti, že intersticiály fungují pro lineární uživatelský zážitek. To znamená, že v aplikaci by měl být zcela jasný počáteční a koncový bod a reklamy by měly doplňovat přirozený tok zapojení uživatele. Pokud interstitial zobrazíte v místě očekávaného přerušení, zřetelného bodu zastavení nebo pauzy založené na uživateli, je mnohem méně pravděpodobné, že narušíte uživatelský zážitek.
Doporučuje se, aby se zobrazovaly před stránkou s přerušením (stránka, která obvykle vyžaduje, aby uživatel klepnul na tlačítko další (nebo pokračovat atd.), aby mohl pokračovat. Reklamy, které se zobrazí ihned po klepnutí na tlačítko, mohou být překvapivé, což může vést k náhodnému kliknutí na reklamu a snadno poškodit konverzní poměr.
Při zobrazování reklamy také pozastavte veškeré akce aplikace. Například pozastavte jakýkoli zvukový výstup z hlavní aplikace a dočasně zastavte všechny intenzivní úlohy. Tím zajistíte, že se uživatel nesetká s pomalou nebo nereagující grafikou nebo videem.
Zvažte frekvenci a načasování
Jedním z hlavních důvodů, proč lidé odinstalovávají aplikace, je vtíravá reklama, proto dbejte na to, abyste uživatele nezaplavovali interstitialy. Zvýšit frekvenci může být lákavé, ale může to mít vliv na uživatelský zážitek, pokud reklamy přerušují uživatele tam, kde si nemůže aplikaci užít.
Pokud aplikace vyžaduje časté klepání uživatelů, zvažte vložení prodlevy (obrazovka „načítání“ nebo „počkejte prosím“ nebo ukazatel průběhu či kolečko) po skončení úrovně, než se zobrazí vaše intersticiální reklama. To dává uživatelům možnost přestat klepat na obrazovku a pečlivě zvážit, co se objeví dále – opět to pomáhá snížit počet náhodných kliknutí.
Nasměrujte cílenou návštěvnost na vyhrazené vstupní stránky po kliknutí
Ujistěte se, že je vaše reklamní nabídka snadno přístupná, a pošlete potenciální zájemce přímo na vyhrazenou vstupní stránku po kliknutí místo na vaše webové stránky. Vstupní stránky po kliknutí pomáhají přeměnit potenciální zákazníky na potenciální zákazníky, protože se opírají o přesvědčivé prvky (přesvědčivá kopie, přesvědčivé reference, odznaky důvěry atd.) a jsou bez rušivých prvků (navigace v záhlaví/patičce, odkazy na sociální sítě atd.)
Zvažte přidání intersticiálních reklam do svých kampaní
Intersticiální reklamy mají potenciál zajistit vysokou míru imprese, míru prokliku, míru konverze a příjmy. Řiďte se výše uvedenými tipy a osvědčenými postupy, abyste z intersticiálních kampaní vytěžili maximum.
Nejnovější specifikace reklam a možnosti cílení najdete v průvodci specifikacemi digitální reklamy Instapage. Obsahuje vše, co byste měli vědět o reklamě na všech hlavních reklamních plochách – rozměry, formáty souborů, příklady a další informace – vše na jednom místě. Pak se ujistěte, že svou reklamní kampaň doplníte optimální cílovou stránkou po kliknutí z reklamy na cílovou stránku po kliknutí pomocí Instapage – nejrobustnější platformy pro optimalizaci po kliknutí.
