- Muži platí za služby péče o nehty v rekordním počtu, což je součástí zvýšeného zájmu o pánskou péči.
- Jeden newyorský salon dokonce zavedl „pondělky s menikúrou“, aby přilákal více mužských klientů.
- Očekává se, že celkový trh osobní péče o muže dosáhne v příštích pěti letech 81 miliard dolarů.
- Podívejte se na další epizody pořadu Business Insider Today na Facebooku.
Následující text je přepisem epizody pořadu Business Insider Today. Celý díl si můžete pustit zde.
Služby nehtových salonů v USA vynesly v roce 2017 více než 8 miliard dolarů. A muži, nejnovější klientela tohoto odvětví, přispívají do tohoto odvětví více než kdy jindy.
To není jen obyčejná manikúra – to je nehtové umění.
A klienti utrácejí v některých salonech až 25 000 dolarů za dekadentní nehty.
S tím, jak stále více mužů utrácí své peníze za osobní péči, rozšiřuje se nehtové umění jako prostředek sebevyjádření.
Muži utrácejí za nehtové služby více peněz než kdy jindy.
Soudce Khanna si nikdy nemyslel, že se přistihne, jak si nechává dělat nehty.
Soudce Khanna, nedělní klient nehtového salonu: „Vlastně jsem tam chodila s mámou a sestrou a ony mi říkaly: ‚Aha, nechceš si nechat udělat nehty? Já bych na to řekla: ‚Ne, rozhodně ne‘. To bylo něco, s čím jsem prostě nechtěla být spojována.“
V prolomení některých těchto sociálních bariér doufala Amy Ling Lin díky svému nehtovému studiu Sundays.
Amy Ling Lin, zakladatelka nehtového studia Sundays: „Osobně mám pocit, že kromě popíjení v baru není pro chlapy moc míst, kde by si mohli udělat chvilku pro sebe. Nemají takový ten jakoby holčičí čas. Mám pocit, že je to pro ně nesmírně důležité.“
Příliv zvědavých mužů ji přiměl k tomu, aby zahájila kampaň „Menicure Mondays“, která vybízí muže k návštěvě salonu.
Lin: „Dostali jsme zpětnou vazbu od klientů. Říkali: „Panebože, musím přivést svého přítele, musím přivést svého manžela, naše terapeutka mi řekla, že je skvělé se seznámit.“
Od spuštění programu Amy říká, že studio zaznamenalo 10% až 15% nárůst mužských klientů.
Khanna: „Amy vytvořila jakousi svatyni pro nehty. Přijdete sem a cítíte, že z vás spadla tíha z ramen.“
„Je to velmi neutrální. Není to ženské, není to mužské.“
Lakování nehtů pro muže však není nic nového – chlapi používají lak již po staletí.
Již ve starém Egyptě si králové a královny lakovali nehty na rukou a nohou na červeno.
Překvapivě až do nástupu kontrakultury, kdy si nehty lakovali umělci jako Kurt Cobain a Lou Reed.
Ale nyní se k lakování nehtů hrdě hlásí muži tisíciletí jako Harry Styles a Jonathan Van Ness a muži po celém světě si toho všímají.
Khanna: „Teď je to něco jako punkrockerská cool věc. Takže už to není tak, že když si necháte udělat nehty, zařadíte se do škatulky. Teď je to prostě něco jako, jako když si obléknete mikinu.“
Jsou dokonce firmy, které vytvářejí laky na nehty jen pro muže.
Tento trend se ale nedostal do všech nehtových salonů.
Garrett Munce, redaktor časopisu Esquire zabývající se péčí o tělo: „Nedávno jsem měl zkušenost, že jsem šel do nového nehtového studia a nechovali se ke mně zrovna nejlépe. A nebylo to otevřeně kvůli tomu, že jsem chlap, ale tak nějak jsem měl pocit, že nejsem zrovna nejvítanější osoba v tom prostoru.“
Přesně tohle vnímání se Amy snaží prolomit v rámci Menicure Mondays. Říká, že ženy by neměly být jediné, kdo se vyjadřuje prostřednictvím svých nehtů.
Lin: „Já osobně mám pocit, že to ženské hnutí jede tak silně a mám pocit, že dává velmi dobrý příklad i pro celou společnost, aby ukázala, že svou individualitu přináší.“
Garrett, dlouholetý nadšenec do manikúry, uznává, že jeho zdobení nehtů je výmluvné.
Munce: „
„Mám pocit, že konkrétně u nehtů, jako by tam byla volba designu, je tam něco jako příběh.“
A nejde jen o nehty. Očekává se, že trh s pánskou osobní kosmetikou v USA dosáhne v příštích pěti letech 81 miliard dolarů.
Chlapi se na potřeby péče o sebe naladili nesčetnými způsoby. Podle průzkumu mezi spotřebiteli, který provedla Mezinárodní asociace lázní, vzrostla návštěvnost pánských lázní od roku 2007 do roku 2017 o 16 %. A podstupují více nechirurgických chemických zákroků, jako je botox a chemický peeling – od roku 2005 do roku 2014 se počet těchto zákroků zvýšil o 17 %.
Ačkoli byla péče o muže tradičně vnímána jako čistě funkční, toto vnímání se mění. A pro Munce je zdobení nehtů jedním z mnoha způsobů, jak mohou muži objevovat svůj vlastní styl.
Munce: „Je to taková nevyřčená věc, jako je funkce versus estetika. A myslím, že se tyto dvě věci docela prolínají, protože stále více mužů, i když si stále nechávají dělat manikúru … chtějí přidat něco navíc. A pro chlapa je to opravdu snadný způsob, jak s něčím experimentovat.“
„Možná si nepůjde koupit úplně nový oblek, ale třeba si nalakuje nehty, víte.“
NEPŘEHLÉDNĚTE: Společnost vyrábějící luxusní doutníky z Mosambiku chce vyzvat Kubu, protože africká střední třída expanduje
ZDE SE PODÍVEJTE:
NOW WATCH: Populární videa z Insider Inc:
Oblíbená videa z Insider Inc.