Det er trist at sige det, men selv dine mest loyale kunder ønsker ikke at høre om dit brand hele dagen.
Det, som dit publikum dog ikke har noget imod, er at læne sig op ad dine sociale kanaler, nyhedsbreve, blogs og andre kanaler som kilder til værdifulde, relevante oplysninger. Derfor er kuratering af indhold yin til yang til indholdsoprettelse.
Deling af indhold fra andre kilder hjælper med at fjerne enhver følelse af et selvcentreret brand og viser, at virksomheden respekterer forskellige perspektiver, holder sig ajour med aktuelle tendenser og lægger vægt på at levere nyttigt indhold til sit publikum.
Er du klar til at begynde at kuratere indhold? Med disse eksempler som vejledninger er du godt på vej til at blive en dygtig indholdskurator.
Indførelser til indholdskuratering kommer først
Kurateret indhold er skabt af en velrenommeret kilde og deles af et andet brand. Tænk på blogindlæg, nyhedshistorier, forskningsrapporter, brancheopdateringer og så videre.
Det kuraterede indlæg skal selvfølgelig give kredit, hvor kredit er skyldig. (Vi er ikke fans af plagiat i indholdsmarkedsføringsverdenen.) Selv om det er en andens originale indhold, kan det være en fordel at låne det, hvis du tror, at dine følgere vil finde oplysningerne interessante eller værdifulde. Desuden kan du starte en samtale med dit publikum og tilføje værdi til det kuraterede indlæg ved at inkludere originale kommentarer og indledende bemærkninger med din egen stemme.
Hvad er indholdskuratering?
I forlængelse af denne logik er indholdskuratering en proces, hvor du finder relevant indhold fra eksterne kilder og deler det med dit publikum. Almindelige destinationer for disse kuraterede indlæg er sociale medier, e-mail-nyhedsbreve og blogindlæg – men du kan virkelig placere dem hvor som helst i din indholdskalender, der giver mening for dit publikum.
Hvorfor
Med så mange tilgængelige oplysninger på internettet er det din opgave at gøre det så nemt som muligt for dit publikum at engagere sig i det indhold, der er mest nyttigt for dem. Kuratering af indhold giver kun brændstof til den ild og gør det muligt for dig at få mere relevant information frem til dine følgere.
Er du stadig ikke overbevist? Her er grunden til, at det er en beslutning, der er værd at indføre indholdskuratering i din strategi:
- Sæt tid tilbage i din dag: Det tager betydeligt mindre tid (og penge!) at færdiggøre indholdskuratering end at skabe originalt indhold.
- Fyld din indholdskalender op: Hvis du ikke har ressourcer nok til at skabe originalt indhold i det tempo, du har brug for, kan kuraterede indlæg hjælpe dig med at udfylde hullerne.
- Gør et godt indtryk: Dine følgere vil se dit brand som en tankeleder, når de kan stole på, at du deler de gode ting fra hele nettet. Desuden vil de sætte pris på, at du har gjort benarbejdet med at gennemsøge internettet for dem.
- Hold dig relevant: Når du vælger dine kuraterede indlæg med omtanke, kan du gøre det klart, at du er opdateret på de tendenser, der har betydning for dit publikum. Personlig bonus: Det vil hjælpe dig med at holde dig så informeret, som du bør være for at fortsætte med at udvikle brandet.
- Få kontakt med influencers: Del deres indhold, og du vil være på deres radar. Det samme gælder for brugergenereret indhold direkte fra dit publikum.
Hvordan
Start med at lede efter indhold til deling på relevante sider på sociale medier, nyhedssider, blogs og andre ressourcer i branchen. Du vil vide, at du har fundet en vinder, når det føles relevant og personligt for dit publikum. Tilføj noget kontekst med dine egne ord, og planlæg derefter indlægget.
En almindelig metode er at dele sociale indlæg igen eller linke ud til en anden kilde ved at bruge originalteksten til kontekst i selve indlægget. Tag dette eksempel fra LUSH Cosmetics, hvor brandet delte indhold fra onePULSE Foundation:
Når du kommer i gang med at kuratere indhold, skal du oprette en liste over alle de troværdige ressourcer, som du kan henvise til, når du leder efter indhold at dele. Tilmeld dig nyhedsbreve og følg influencers på de sociale medier, så relevant indhold kommer direkte til din indbakke og dine feeds.
De kurateringsværktøjer, der kan hjælpe
En effektiv indholdskurateringsstrategi kræver, at du deler kuraterede indlæg i stor skala. Der findes naturligvis værktøjer, der kan hjælpe med at fremskynde og endda automatisere processen.
For eksempel hjælper nogle kurateringsværktøjer dig med at gemme indhold til deling på et senere tidspunkt for bedre planlægning og organisering, mens andre platforme genererer kurateret indhold, som du kan vælge imellem. Nogle er som RSS-feeds, der gør det muligt for dig at skære igennem støjen og sortere indhold ud fra dine valgte filtre.
De største favoritter i branchen omfatter:
- Pocket.
- Scoop.it.
- Feedly.
- Curata.
- PublishThis.
Den perfekte indholdscocktail
Du behøver ikke at vælge mellem indholdskuratering og indholdsskabelse. Det er bedre at sigte efter en sund blanding af kurateret og originalt indhold, så engagementet holdes højt med en varieret og konsekvent strøm af relevante oplysninger.
Du kan starte med denne generelle retningslinje:
- 65% originalt indhold.
- 25% kurateret indhold.
- 10% syndikeret indhold.
Hootsuite anbefalede også en tredjedelsregel specifikt for sociale medier:
- ⅓ personlig brand promotion.
- ⅓ kurateret indhold.
- ⅓ sociale samtaler.
Formiddag vil test og måling naturligvis hjælpe dig med at finde det mest effektive forhold til dit publikum.
En anden vigtig blanding at huske på: Sørg for, at du ikke favoriserer én kilde eller ét emne for meget. Manglen på mangfoldighed kan tage væk fra dine relevante thought-leadership-vibes.
Nu til eksempler på kuratering af indhold
Så hvordan ser kurateret indhold helt præcist ud i naturen? Her er de eksempler, som du har ventet på at se:
SanDisk Instagram play
Instagram handler om de prangende billeder, og stakkels SanDisk kan kun dele så mange billeder af hukommelseskort og flashdrev, før det keder sine følgere til tårer. I stedet krydrer mærket sit Instagram-feed med brugerfotos.
Nogle viser produktet, som f.eks. disse:
Vis dette opslag på InstagramSunday editing essentials. | @kotuttle
Vis dette opslag på InstagramOplever du ofte, at du redigerer på-på farten? Extreme Portable SSD er bygget til at modstå regn, støv og spild, så du kan arbejde på fotos eller videofiler i høj opløsning, uanset hvor dine eventyr bringer dig hen. | @jhamilbader
Andre brugergenererede indlæg fremhæver, hvordan kunder bruger SanDisk-produkter til at gemme nogle fantastiske billeder fra deres rejser og andre eventyr. Her er et eksempel:
Vis dette opslag på InstagramTag dine eventyr til nye højder. Foto: @charlottelittlewolf
Sommetider tager SanDisk endda et skridt videre og kuraterer brugernes billeder til brug for sociale opslag, der anerkender helligdage. Tag for eksempel dens indlæg om Jordens Dag:
Vis dette opslag på InstagramUden vores planet, ville vi ikke have eventyr at tage på eller chancer for at fange fantastiske øjeblikke som disse, så lad os passe på vores hjem! 🌎 🐪#EarthDay 📷:@atlas_green
Som du kan se, giver SanDisk altid kredit til den oprindelige fotograf. Som med enhver influencer marketingkampagne har SanDisk ikke kun fordel af at præsentere kvalitet, iøjnefaldende indhold på sin Instagram-side, men også af at få forbindelse til den oprindelige fotografs sociale netværk.
SanDisk strøer originale produktfotografier ind i hele sit feed, men de kuraterede billeder hjælper dem med at poste oftere uden at udmatte deres samling af billeder.
Retweet-aktionen
Retweet-knappen er ved at blive din yndlingsfunktion på Twitter. Når du ikke kan skabe nok vittige, engagerende tweets til at holde trit med dit publikum, kan du drysse nogle retweets ind for at fylde dit feed.
Der er selvfølgelig en vis indsats forbundet med at trykke på retweet-knappen. Du bør kun have indlæg i dit feed, som er relevante for din virksomhed, din branche eller dit publikum. En retweet uden for rækkevidde vil aflede dine seere, mens en kurateret retweet bringer et relevant og nyttigt indlæg til deres opmærksomhed. Når en virksomhed, influencer, medarbejder eller kunde f.eks. nævner dit brand i et indlæg, giver de dig en gylden retweet-mulighed.
Her er nogle eksempler på kuraterede retweets i praksis:
91 % af B2B-køb påvirkes af mund-til-mund-påvirkning. Kombiner det med ABM & du har fundet dig selv i en perfekt storm af indflydelse @jaybaer #ABMRevealed pic.twitter.com/L4Spdhx6Xi
– Demandbase (@Demandbase) June 19, 2019
Trying on some @WarbyParker frames 👌 pic.twitter.com/CksqezMe1k
– alex t. devine (@alextdevine) June 19, 2019
“Det bedste vi nogensinde har gjort hos @HubSpot var, at vi valgte ét kundesegment og én persona at gå efter” @bhalligan 😍🙏 #HYPERGROWTH19 pic.twitter.com/MOGR2A09CY
– Pinja Virtanen (@pinjaerika) June 10, 2019
👏👏👏 https://t.co/QR5UPcYz3b
– S’well Bottle (@swellbottle) June 11, 2019
Selv om det kan være fristende, skal du ikke gå over gevind med retweets og glemme at sende originale indlæg ud. Desuden bør du måske tilføje nogle originale tekster i stedet for blot at retweete.
The Brain Pickings imperium af indholdskuratering
Tilbage i 2006 begyndte Maria Popova at sende en ugentlig e-mail til syv af sine venner. Nu driver hun bloggen Brain Pickings og sender ugentlige digest-e-mails ud til millioner af følgere. Selve bloggen er et hjemsted for kurateret indhold samt Marias originale artikler.
E-mailnyhedsbrevet Sunday Digest indeholder en sammenfatning af ugens mest interessante og inspirerende artikler inden for kunst, videnskab, filosofi, kreativitet, børnebøger og andet fremragende indhold i jagten på sandhed, skønhed og mening. Det er en håndplukket liste kurateret fra milliarder af artikler på hele nettet – og det er helt gratis for alle med en e-mailadresse.
Som dronning af både kuratering af indhold og skrivning af originale blogindlæg kan Maria være en kilde til inspiration for alle os marketingfolk. Hun bruger sociale medier til at distribuere Brain Pickings indhold, men som den kloge kurator hun er, strøer Maria også indhold fra andre kilder ind.
På en eller anden måde har jeg først lige opdaget den vidunderlige Species Unite podcast – en bevægende udmøntning af det, som Dr. King kaldte vores “uundgåelige netværk af gensidighed”, som han mente om det menneskelige samfund, men som i virkeligheden også omfatter resten af naturen https://t.co/1AZOBIUFQJ pic.twitter.com/qE3qTTYgF6
– Maria Popova (@brainpicker) June 17, 2019
Nu er Maria en troværdig tankeleder, og Marias følgere opsøger hendes anbefalinger, hvilket gør, at de kuraterede indlæg og nyhedsbreve føles lige så naturlige og ægte som hendes originale indhold.
The IBM social suite
Selv en af verdens største teknologigiganter er i gang med at kuratere indhold på tværs af sine sociale medieplatforme. Ikke alene er de kuraterede indlæg med til at øge engagementet, men de giver også virksomheden en ydmyg kant, der passer godt til de sociale platforme.
Selskabet undgår endda tungt teknisk jargon på LinkedIn og deler indlæg, der appellerer til både fremtidige medarbejdere, nuværende teammedlemmer og potentielle forretningspartnere. I dette indlæg delte virksomheden endda et foto taget af Senior Vice President of Research hos 451 Research.
Her er nogle andre eksempler på kuraterede indlæg fra IBM-feeds:
Moz’ magiske kuratering
Som leverandør af marketinganalysesoftware har Moz en retmæssig plads i thought leadership-sfæren. Virksomhedens strategi for kuratering af indhold har dog meget at gøre med dens troværdige status.
For startere er Moz-bloggen et kurateret mesterværk, der indeholder flere indlæg skrevet af SEO- og marketingprofessionelle fra forskellige virksomheder ud over indhold skrevet af Moz-medarbejdere. Den kuraterede blog er så kendt på dette tidspunkt, at mange marketingeksperter henvender sig til Moz med interesse for at skrive til det bidragende forfatterfællesskab.
Når de er med, har disse bidragydere en tendens til at offentliggøre flere artikler på Moz-bloggen. De optjener endda MozPoints, som gør læserne opmærksomme på deres niveau af erfaring og ekspertise i Moz-fællesskabet. Se vores egen Jeff Bakers profil:
Indholdskurateringen fortsætter med Moz Top 10-e-mailnyhedsbrevet. Nyhedsbrevet, der leveres til indbakkerne hver anden uge, kuraterer de 10 mest værdifulde artikler om SEO og online markedsføring, hvor indhold fra andre kilder har lige så stor sandsynlighed for at komme med på listen som artikler på Moz-bloggen. Ideen er, at Moz jagter artiklerne, og deres abonnenter høster blot belønningen.
Det er værd at bemærke, at mens de sociale medier ofte er den lysende stjerne i kurateret indhold, er e-mail-nyhedsbreve langt fra kedelige i sammenligning – og Moz Top 10 beviser det. Nyhedsbrevet er en værdifuld ressource for marketingfolk og bidrager til virksomhedens troværdige omdømme.
Inc. magazine’s contributing writers
Huskede du, da vi talte om at dele indhold skabt af influencers? Inc.com’s strategi for kuratering af indhold er et perfekt eksempel.
Onlinemagasinet rekrutterer en lang række skribenter til at skabe indhold til webstedet sammen med sine egne skribenter og redaktører. Bidragyderne skriver om de emner og brancher, der ligger tættest på deres egne ekspertiseområder, hvilket betyder, at de ved præcis, hvad de taler om.
Her er et eksempel: Amy Webb er stifter af Future Today Institute, et konsulentbureau, der rådgiver kunder om nye teknologier og tendenser inden for digitale medier. Hun er også hjernen bag en nylig Inc.com-artikel om stemmesøgning.
Der er tale om, at brands og influencers nyder godt af Inc.com’s brede publikum, mens Inc.com deler indsigt direkte fra eksperterne om emner, der er af umiddelbar interesse for dets læsere.
Det er en lignende idé som universitetsundervisning, der undervises af adjungerede professorer. De arbejder på området om dagen og underviser om aftenen, hvilket betyder, at de studerende nyder godt af førstehåndsperspektiver i forhold til den aktuelle situation i branchen.
Chancerne er, at læsere som dig vil stole mere på en eksperts mening end på en tilfældig skribent, ikke sandt? (Det er ikke ment som en fornærmelse. Jeg skriver om indholdsmarkedsføring, fordi jeg ved noget om indholdsmarkedsføring. Og jeg ved præcis, hvad der sker, når jeg ghostwriter for fageksperter.)
Brafton’s Content Marketing Weekly
Hvis du har fulgt Brafton-bloggen i et stykke tid, er der gode chancer for, at du har læst en eller to af vores ugentlige roundups.
Ideen bag Content Marketing Weekly er at dele aktuelle nyheder fra branchen i et letfordøjeligt format. Selv om vi linker ud til de originale nyhedshistorier, sætter vi Brafton-stemplet på det ved at samle alle historierne i ét blogindlæg, fyldt med vores egne resuméer og kommentarer til det originale indhold.
Sig, at du har været på ferie i en uge. Hvis vi har gjort vores arbejde godt, burde du kunne indhente de seneste nyheder om content marketing ved at læse vores seneste indlæg.
Hvis vi kan gøre det, kan du også! Vi ønsker dig held og lykke med dine bestræbelser på at kuratere indhold.