Désolé de vous le dire, mais même vos clients les plus fidèles ne veulent pas entendre parler de votre marque à longueur de journée.
Ce qui ne dérange pas votre public, en revanche, c’est de s’appuyer sur vos canaux sociaux, vos newsletters, vos blogs et d’autres points de vente comme sources d’informations précieuses et pertinentes. D’où la raison pour laquelle la curation de contenu est le yin du yang de la création de contenu.
Le partage de contenu provenant d’autres sources permet de se débarrasser de toute impression de marque égocentrique, en montrant que l’entreprise respecte les différentes perspectives, reste à jour sur les tendances actuelles et accorde de l’importance à la fourniture de contenu utile à son public.
Prêt à commencer à curer du contenu ? Avec ces exemples comme guides, vous serez sur la bonne voie pour devenir un curateur de contenu avisé.
Les introductions à la curation de contenu viennent en premier
Le contenu curé est créé par une source réputée et partagé par une autre marque. Pensez aux articles de blog, aux articles d’actualité, aux rapports de recherche, aux mises à jour de l’industrie et ainsi de suite.
Bien sûr, le post curaté devrait donner le crédit où le crédit est dû. (Nous ne sommes pas fans du plagiat dans le monde du marketing de contenu.) Bien qu’il s’agisse du contenu original de quelqu’un d’autre, l’emprunter peut être bénéfique si vous pensez que vos followers trouveront l’information intéressante ou précieuse. De plus, vous pouvez entamer une conversation avec votre public et ajouter de la valeur au post curaté en incluant des commentaires originaux et des blurbs d’introduction dans votre propre voix.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
Poursuivant cette logique, la curation de contenu est le processus consistant à trouver du contenu pertinent à partir de sources externes et à le partager avec votre public. Les destinations courantes de ces posts curatés sont les médias sociaux, les newsletters par e-mail et les articles de blog – mais vous pouvez vraiment les glisser n’importe où sur votre calendrier de contenu qui a du sens pour votre public.
Le pourquoi
Avec tant d’informations disponibles sur Internet, votre travail consiste à faciliter au maximum l’engagement de votre public avec le contenu qui lui est le plus utile. La curation de contenu ne fait qu’ajouter de l’huile sur le feu, en vous permettant de diffuser des informations plus pertinentes auprès de vos adeptes.
Vous n’êtes toujours pas convaincu ? Voici pourquoi l’introduction de la curation de contenu dans votre stratégie est une décision qui en vaut la peine :
- Remettez du temps dans votre journée : La curation de contenu prend beaucoup moins de temps (et d’argent !) à finaliser que la création de contenu original.
- Remplissez votre calendrier de contenu : Si vous n’avez pas assez de ressources pour créer du contenu original au rythme dont vous avez besoin, les posts curés peuvent aider à combler les lacunes.
- Faites une bonne impression : Vos followers verront votre marque comme un leader d’opinion lorsqu’ils peuvent compter sur vous pour partager les bonnes choses du web. De plus, ils apprécieront que vous ayez fait le travail de recherche sur Internet pour eux.
- Restez pertinent : Lorsque vous choisissez judicieusement vos posts curatés, vous pouvez montrer clairement que vous êtes à jour sur les tendances qui comptent pour votre public. Bonus personnel : cela vous aidera à rester aussi informé que vous le devriez pour continuer à développer la marque.
- Connectez-vous avec les influenceurs : Partagez leur contenu et vous serez sur leur radar. Il en va de même pour le contenu généré par les utilisateurs directement par votre public.
Le comment
Commencez par chercher du contenu à partager sur des pages de médias sociaux, des sites d’actualité, des blogs et d’autres ressources industrielles pertinentes. Vous saurez que vous avez trouvé un gagnant lorsqu’il semblera pertinent et personnel pour votre public. Ajoutez un peu de contexte dans vos propres mots, puis programmez le post.
Une méthode courante consiste à re-partager des posts sociaux ou à créer un lien vers une autre source, en utilisant la copie originale pour le contexte dans le post lui-même. Prenez cet exemple de LUSH Cosmetics, où la marque a partagé le contenu de la fondation onePULSE :
Alors que vous vous mettez dans le bain de la curation de contenu, créez une liste de toutes les ressources fiables auxquelles vous pouvez vous référer lorsque vous cherchez du contenu à partager. Inscrivez-vous aux newsletters et suivez les influenceurs sur les médias sociaux pour que le contenu pertinent arrive directement dans votre boîte de réception et vos flux.
Les outils de curation pour vous aider
Une stratégie de curation de contenu efficace appelle à partager les posts curés à l’échelle. Naturellement, il existe des outils qui peuvent aider à accélérer, voire automatiser, le processus.
Par exemple, certains outils de curation vous aident à sauvegarder du contenu pour le partager à une date ultérieure pour une meilleure planification et organisation, tandis que d’autres plateformes génèrent du contenu curé parmi lequel vous pouvez choisir. Certains sont comme des flux RSS qui vous permettent de couper à travers le bruit, en passant au crible le contenu en fonction de vos filtres choisis.
Les principaux favoris de l’industrie comprennent :
- Pocket.
- Scoop.it.
- Feedly.
- Curata.
- PublishThis.
Le cocktail de contenu parfait
Vous n’avez pas à choisir entre la curation de contenu et la création de contenu. Le meilleur mouvement est de viser un mélange sain de contenu curé et de contenu original, en maintenant l’engagement élevé avec un flux diversifié et cohérent d’informations pertinentes.
Vous pouvez commencer avec cette ligne directrice générale:
- 65% de contenu original.
- 25% de contenu curé.
- 10% de contenu syndiqué.
Hootsuite a également recommandé une règle des tiers spécifiquement pour les médias sociaux :
- ⅓ promotion de la marque personnelle.
- ⅓ contenu curatif.
- ⅓ conversations sociales.
Bien sûr, les tests et les mesures vous aideront à trouver le ratio le plus efficace pour votre public.
Un autre mélange important à garder à l’esprit : Assurez-vous de ne pas favoriser trop fortement une source ou un sujet. Le manque de diversité peut enlever à vos vibrations pertinentes de leader d’opinion.
Maintenant pour les exemples de curation de contenu
Alors, à quoi ressemble exactement le contenu curé dans la nature ? Voici les exemples que vous attendiez de voir :
Le jeu de SanDisk Instagram
Instagram est tout au sujet des photos flashy, et le pauvre SanDisk ne peut partager qu’un nombre limité d’images de cartes mémoire et de lecteurs flash avant d’ennuyer ses followers aux larmes. Au lieu de cela, la marque pimente son fil Instagram avec des photos d’utilisateurs.
Certaines mettent en scène le produit, comme celles-ci :
Voir ce message sur Instagram..Les essentiels de l’édition du dimanche. | @kotuttle
View this post on Instagram.
Vous vous retrouvez souvent à faire des retouches en cours de route ?en déplacement ? L’Extreme Portable SSD est conçu pour résister à la pluie, à la poussière et aux éclaboussures afin que vous puissiez travailler sur des photos ou des fichiers vidéo en haute résolution, où que vos aventures vous mènent. | @jhamilbader
D’autres posts générés par les utilisateurs soulignent la façon dont les clients utilisent les produits SanDisk pour sauvegarder des clichés époustouflants de leurs voyages et autres aventures. En voici un exemple :
Voir ce message sur Instagram.Portez vos aventures vers de nouveaux sommets. Photo : @charlottelittlewolf
Parfois, SanDisk va même un peu plus loin, en conservant les photos des utilisateurs pour les utiliser dans des posts sociaux reconnaissant les fêtes. Prenez par exemple son post sur la Journée de la Terre :
View this post on InstagramSans notre planète, nous n’aurions pas d’aventures à vivre ou de chances de capturer des moments incroyables comme ceux-ci, alors prenons soin de notre maison ! 🌎 🐪#EarthDay 📷:@atlas_green
Comme vous pouvez le voir, SanDisk donne toujours du crédit au photographe original. Comme pour toute campagne de marketing d’influence, SanDisk bénéficie non seulement de la mise en avant d’un contenu de qualité et accrocheur sur sa page Instagram, mais aussi de la connexion avec le réseau social du photographe original.
SanDisk saupoudre de photographies de produits originaux tout au long de son flux, mais les images curatées les aident à poster plus fréquemment sans fatiguer leur collection de photos.
L’action retweet
Le bouton retweet est sur le point de devenir votre fonctionnalité préférée sur Twitter. Lorsque vous ne pouvez pas créer assez de tweets pleins d’esprit et engageants pour suivre votre public, saupoudrez quelques retweets pour remplir votre flux.
Bien sûr, il y a un certain effort à faire pour appuyer sur le bouton retweet. Vous ne devez mettre en avant sur votre flux que les messages qui sont pertinents pour votre entreprise, votre industrie ou votre public. Un retweet improvisé détournera l’attention de vos spectateurs, tandis qu’un retweet ciblé attirera leur attention sur un message pertinent et utile. Par exemple, lorsqu’une entreprise, un influenceur, un employé ou un client mentionne votre marque dans un post, ils vous fournissent une opportunité de retweet en or.
Voici quelques exemples de retweets curatés en action :
91% des achats B2B sont influencés par le bouche à oreille. Combinez cela avec la GPA & vous vous êtes trouvé dans une tempête parfaite d’impact @jaybaer #ABMRevealed pic.twitter.com/L4Spdhx6Xi
– Demandbase (@Demandbase) 19 juin 2019
Essayer des montures @WarbyParker 👌 pic.twitter.com/CksqezMe1k
– alex t. devine (@alextdevine) 19 juin 2019
« La meilleure chose que nous ayons jamais faite à @HubSpot est que nous avons choisi un segment de clientèle et un persona à poursuivre ». @bhalligan 😍🙏 #HYPERGROWTH19 pic.twitter.com/MOGR2A09CY
– Pinja Virtanen (@pinjaerika) 10 juin 2019
👏👏👏 https://t.co/QR5UPcYz3b
– S’well Bottle (@swellbottle) 11 juin, 2019
Bien que cela puisse être tentant, n’abusez pas des retweets et n’oubliez pas d’envoyer des posts originaux. De plus, vous pouvez ajouter une copie originale plutôt que de simplement retweeter.
L’empire Brain Pickings de la curation de contenu
En 2006, Maria Popova a commencé à envoyer un courriel hebdomadaire à sept de ses amis. Aujourd’hui, elle dirige le blog Brain Pickings et envoie des courriels de synthèse hebdomadaires à des millions de followers. Le blog lui-même est une maison pour le contenu curated, ainsi que les articles originaux de Maria.
La lettre d’information électronique Sunday Digest présente un récapitulatif des articles les plus intéressants et inspirants de la semaine à travers l’art, la science, la philosophie, la créativité, les livres pour enfants et d’autres contenus remarquables dans la recherche de la vérité, de la beauté et du sens. Il s’agit d’une liste triée sur le volet à partir de milliards d’articles sur le Web – et c’est totalement gratuit pour toute personne disposant d’une adresse e-mail.
En tant que reine à la fois de la curation de contenu et de la rédaction d’articles de blog originaux, Maria peut être une source d’inspiration pour nous tous, spécialistes du marketing. Elle utilise les médias sociaux pour distribuer le contenu de Brain Pickings, mais comme la curatrice avisée qu’elle est, Maria saupoudre également du contenu provenant d’autres sources.
Ce n’est que récemment que j’ai découvert le merveilleux podcast Species Unite – une incarnation émouvante de ce que le Dr King appelait notre » réseau inéluctable de mutualité « , qu’il entendait à propos de la société humaine mais qui s’étend en réalité au reste du monde naturel https://t.co/1AZOBIUFQJ pic.twitter.com/qE3qTTYgF6
– Maria Popova (@brainpicker) 17 juin 2019
Maintenant un leader d’opinion digne de confiance, les followers de Maria recherchent ses recommandations, ce qui fait que les posts et les newsletters curatés semblent tout aussi naturels et authentiques que son contenu original.
La suite sociale IBM
Même l’un des plus grands géants de la technologie au monde a pour vocation de curater du contenu sur ses plateformes de médias sociaux. Non seulement les posts sélectionnés aident à stimuler l’engagement, mais ils donnent également à l’entreprise un côté humble qui convient bien aux plates-formes sociales.
L’entreprise évite même le jargon technique lourd sur LinkedIn, partageant des posts qui plaisent aux futurs employés, aux membres actuels de l’équipe et aux partenaires commerciaux potentiels. Dans ce post, l’entreprise a même partagé une photo prise par le vice-président senior de la recherche chez 451 Research.
Voici d’autres exemples de posts curatés à partir des flux IBM :
La curation magique de Moz
En tant que fournisseur de logiciels d’analyse marketing, Moz a une place légitime dans la sphère du leadership de la pensée. Cependant, la stratégie de curation de contenu de l’entreprise a beaucoup à voir avec son statut digne de confiance.
Pour commencer, le blog de Moz est un chef-d’œuvre de curation, comprenant plusieurs articles écrits par des professionnels du SEO et du marketing de diverses entreprises, en plus du contenu écrit par les employés de Moz. Le blog curated est si bien connu à ce stade, que de nombreux experts en marketing atteignent Moz avec l’intérêt d’écrire pour la communauté des écrivains contributeurs.
Une fois qu’ils sont dans, ces contributeurs ont tendance à publier plusieurs articles sur le blog Moz. Ils gagnent même des MozPoints, qui alertent les lecteurs sur leur niveau d’expérience et d’expertise au sein de la communauté Moz. Jetez un coup d’œil au profil de notre très cher Jeff Baker :
La curation de contenu se poursuit avec la newsletter électronique The Moz Top 10. Livrée aux boîtes de réception toutes les deux semaines, la newsletter curate les 10 articles les plus précieux sur le SEO et le marketing en ligne, avec du contenu provenant d’autres sources tout aussi susceptibles de faire la liste que les articles du blog Moz. L’idée est que Moz chasse les articles, et que leurs abonnés récoltent simplement la récompense.
Il convient de noter que si les médias sociaux sont souvent l’étoile brillante du contenu curaté, les bulletins d’information par courriel sont loin d’être ennuyeux en comparaison – et le Moz Top 10 le prouve. La lettre d’information est une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing, ce qui ajoute à la réputation de confiance de l’entreprise.
Les rédacteurs collaborateurs du magazine Inc.
Rappelez-vous lorsque nous avons parlé du partage de contenu créé par des influenceurs ? Inc.com est un parfait exemple de la stratégie de curation de contenu.
Le magazine en ligne recrute une longue liste de rédacteurs contributeurs pour créer du contenu pour le site aux côtés de ses rédacteurs et éditeurs internes. Les contributeurs écrivent sur les sujets et les industries qui sont les plus proches de leurs propres domaines d’expertise, ce qui signifie qu’ils savent exactement de quoi ils parlent.
Voici un exemple : Amy Webb est la fondatrice de Future Today Institute, une agence de conseil qui conseille ses clients sur les technologies émergentes et les tendances des médias numériques. Elle est également le cerveau d’un récent article d’Inc.com sur la recherche vocale.
Le compromis est que les marques et les influenceurs bénéficient de la vaste audience d’Inc.com, tandis qu’Inc.com partage des idées provenant directement des experts sur des sujets d’intérêt immédiat pour ses lecteurs.
C’est une idée similaire aux cours universitaires dispensés par des professeurs adjoints. Ils travaillent dans le domaine le jour et enseignent le soir, ce qui signifie que les étudiants bénéficient de perspectives de première main relatives à l’état actuel de l’industrie.
Il y a des chances que les lecteurs comme vous fassent confiance à l’opinion d’un expert plutôt qu’à celle d’un écrivain aléatoire, non ? (Sans vouloir vous offenser. J’écris sur le marketing de contenu parce que je connais le marketing de contenu. Et je réalise exactement ce qui se passe lorsque j’écris en tant que fantôme pour des experts en la matière.)
Le Content Marketing Weekly de Brafton
Si vous suivez le blog de Brafton depuis un moment, il y a de fortes chances que vous ayez lu un ou deux de nos récapitulatifs hebdomadaires.
L’idée derrière le Content Marketing Weekly est de partager des nouvelles opportunes du secteur dans un format facilement digestible. Bien que nous établissions des liens vers les nouvelles originales, nous y mettons le cachet de Brafton en rassemblant toutes les histoires dans un article de blog, rempli de nos propres résumés et commentaires sur le contenu original.
Disons que vous étiez en vacances pendant la semaine. Si nous avons bien fait notre travail, vous devriez être en mesure de rattraper les dernières nouvelles du marketing de contenu en lisant nos articles les plus récents.
Si nous pouvons le faire, vous le pouvez aussi ! Nous vous souhaitons la meilleure des chances dans vos efforts de curation de contenu.