Yksi alkeellisimmista digitaalisista mainosmuodoista oli ponnahdusikkunamainos, jota käytettiin Internetin alkuaikoina. Käyttäjät näkivät suuria ikkunoita, jotka yllättäen ”ponnahtivat” heidän eteensä, eikä niitä varmasti voinut olla huomaamatta. Lopulta luotiin ponnahdusikkunoiden estoohjelmia, jotta käyttäjäkokemus olisi positiivisempi ja nettiselailu ei olisi ärsyttävää.
Lopulta tämä mainostyyppi löysi tiensä takaisin digitaalisen mainonnan maailmaan. Nyt sitä kutsutaan yleisesti interstitiaalimainokseksi.
Convert more mobile clicks with Instapage ➔
Mitä ovat interstitiaalimainokset?
Interstitiaalimainokset ovat vuorovaikutteisia, koko ruudun kokoisia mainoksia, jotka peittävät isäntäsovelluksen tai -sivuston käyttöliittymän. Nämä mainokset näkyvät sisällön välissä, joten ne sijoittuvat luonnollisiin siirtymäkohtiin tai taukoihin, kuten toimintojen tai pelitasojen väliin. Täyspeittävyys erottaa ne muista mainostyypeistä, kuten ponnahdusikkunamainoksista, natiivimainoksista ja bannerimainoksista.
Viitteeksi tässä esimerkki interstitiaalimainoksista (vasemmalla) verrattuna ponnahdusikkunamainokseen (keskellä) ja bannerimainokseen (oikealla):
Mainostyyppejä ovat muun muassa teksti-, kuvamainos-, rikkaiden medioiden mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainosmuotoiset mainokset. Käyttäjät voivat siirtyä minkä tahansa näistä ohi napsauttamalla tai napauttamalla mainosta siirtyäkseen sen kohteeseen tai sulkemalla sen jatkaakseen sitä, mitä he olivat aiemmin tekemässä.
Sulkemisvaihtoehdon ajoitus riippuu mainostyypistä. Muissa kuin videomainoksissa on välitön sulkemisvaihtoehto:
Jolloin taas interstitiaalisissa videomainoksissa voi olla jopa 5 sekunnin viive ennen sulkemisvaihtoehdon tarjoamista:
Interstitiaalisia mainoksia löytyy työpöydältä ja mobiililaitteilta (sekä iOS- että Android-käyttöjärjestelmissä täysinä mainoksina). Ottaen huomioon mobile-first-maailman, jossa elämme, tämä artikkeli keskittyy mobiiliin interstitiaalimainoksiin.
Convert more mobile clicks with Instapage ➔
Sanktiot mobiiliin interstitiaalimainoksista
Google rankaisee nyt interstitiaaleja sisältäviä mobiilisivuja yksinkertaisesti siksi, että sisällön tukkiminen mobiilissa mainoksilla on vastoin niiden ohjeita.
Mobiililaitteilla (pienemmällä näytöllä) ei ole aina helppoa löytää ’X’, ’Sulje’ tai ’Jatka sivustolle’ -linkkiä. Vaikka sen näkisi, sen napauttaminen on vaikeaa sen koon ja sijoittelun vuoksi. Joten vaikka työpöytäversio on ärsyttävä, mobiililaitteiden interstitiaalit voivat pilata koko käyttäjäkokemuksen.
Googlen mobiiliystävällisyystestissä alettiin 1. marraskuuta 2015 lähtien sulkea ”mobiiliystävällisen” luokan ulkopuolelle kaikki sellaiset mobiilisivut, joilla näytettiin sovelluksen asennuksen interstitiaalia hakutulossivulta klikkaamisen jälkeen. Sitten 10. tammikuuta 2017 alkaen mobiilisivut, joiden sisältö ei ole helposti käyttäjän saavutettavissa mobiilihakutuloksista, eivät välttämättä sijoittuisi yhtä korkealle.
Muita kiellettyjä interstitial-toteutuksia ovat:
Heti sovelluksen latauksen tai poistumisen yhteydessä
Interstitial-mainokset eivät saisi näkyä välittömästi sen jälkeen, kun käyttäjä on klikannut sovellusta:
tai kun hän yrittää poistua sovelluksesta:
toistuva tai toistuva
Google ei salli sijoittaa interstitial-mainosta jokaisen käyttäjän toiminnon (klikkaukset, pyyhkäisy jne.) jälkeen.).
Kuten myös peräkkäisten mainosten näyttäminen sen jälkeen, kun käyttäjä on sulkenut yhden:
Nyrkkisääntönä voi pitää, että sovelluksessasi ei saa sisällyttää useampaa kuin yhden mainoksen kahden käyttäjän toiminnon väliin.
Yllättäen käynnistetty
Interstitiaalit ilmestyvät yhtäkkiä, kun käyttäjä keskittyy käsillä olevaan tehtävään (esim.esim. pelin pelaaminen, lomakkeen täyttäminen, sisällön lukeminen) voi johtaa tahattomiin klikkauksiin:
Sakkomerkkipoikkeukset
Kaikki interstitial-mainokset eivät ole rangaistuskohteena, mikä tarkoittaa sitä, että niiden kohdalla ei ole tarpeen muuttaa mainoskokoa, -suunnittelua tai -paikkaa. Poikkeuksia ovat:
Cookie-käyttöön liittyvät interstitiaalit
Interstitiaalimainokset, joita käytetään EU:n edellyttämiin evästeiden suostumusilmoituksiin, ovat sallittuja:
Aikävarmennukseen liittyvät interstitiaalit
Google sallii ikävarmennukseen liittyvät interstitiaalit, jotka toimivat suojakilpenä tietylle sisällölle, kuten alkoholin käyttöön liittyvälle tai aikuisuuteen liittyvälle sisällölle:
Sivulta sivulle -interstitiaalit
Interstitiaalimainoksen näyttäminen, kun käyttäjä siirtyy yhdeltä sivulta toiselle sivulle, on hyväksyttävää. Jos käyttäjä kuitenkin löytää kyseisen sivun Google-haun avulla, se ei voi sisältää interstitial-mainoksia.
Convert more mobile clicks with Instapage ➔
Miksi käyttää interstitial-mainoksia?
Interstitial-mainokset ovat yksi suosituimmista mobiilimainosformaateista, joita kehittäjät ja markkinoijat käyttävät, koska niiden korkea näyttökerroin kasvattaa latauksia ja tuloja. Tunnetut yritykset ovat nähneet merkittävää kasvua sovellusten asennuksissa optimoimalla interstitial-mainoksia, kuten Pinterest ja Airbnb, joiden kasvu on ollut 100 % ja 300 %.
Miksi suosia interstitiaalimainoksia:
- Suuret koot jättävät suurempia näyttökertoja käyttäjiin
- Suuret näyttökerrat merkitsevät suurempia klikkausprosentteja
- Nousseet klikkausprosentit johtavat kasvaneisiin konversiolukuihin
Interstitiaaleilla voi olla myös haittapuolia, jos niitä ei käytetä joidenkin parhaiden käytäntöjen mukaisesti. Jos et noudata alla olevia sääntöjä ja suosituksia, mainoksesi voivat tuottaa vähemmän liikennettä ja konversioita, ja sovellusten käyttäjämäärien pysyvyys voi laskea.
3 interstitiaalimainosten parasta käytäntöä
Luo saumaton virtaus
Sijoittelun osalta ei ole tärkeää muistaa vain tiettyjen paikkojen rangaistuksia, vaan sinun on muistettava, että interstitiaalit toimivat lineaarisen käyttäjäkokemuksen kannalta. Tämä tarkoittaa, että sovelluksessa pitäisi olla hyvin selkeät alku- ja loppupisteet, ja mainosten pitäisi täydentää käyttäjän luonnollista sitoutumisen virtaa. Esittämällä interstitiaalin odotetun tauon, selkeän pysähdyspisteen tai käyttäjälähtöisen tauon kohdalla on paljon epätodennäköisempää häiritä käyttäjäkokemusta.
Suositellaan, että interstitiaalit näkyvät ennen taukosivua (eli sivua, joka tyypillisesti vaatii käyttäjää napauttamaan Seuraava (tai Jatka jne.) -painiketta jatkaakseen. Mainokset, jotka näkyvät heti painikkeen napsauttamisen jälkeen, voivat olla yllättäviä, johtaa vahingossa tapahtuviin mainoksen napsautuksiin ja vahingoittaa helposti konversioastetta.
Taukoa myös kaikki sovelluksen toiminnot mainoksen näyttämisen ajaksi. Pysäytä esimerkiksi kaikki äänitulosteet pääsovelluksestasi ja keskeytä tilapäisesti kaikki intensiiviset tehtävät. Tämä auttaa varmistamaan, ettei käyttäjä koe hidasta tai reagoimatonta grafiikkaa tai videota.
Harkitse taajuutta ja ajoitusta
Yksi tärkeimmistä syistä, joiden vuoksi ihmiset poistavat sovellusten asennuksen, on tungetteleva mainonta, joten varmista, ettet hukuta käyttäjää välimainoksiin. Tiheyden lisääminen voi olla houkuttelevaa, mutta se voi vaikuttaa käyttäjäkokemukseen, jos mainokset keskeyttävät käyttäjän niin, ettei hän voi nauttia sovelluksesta.
Jos sovellus vaatii käyttäjiltä usein naputtelua, harkitse viiveen (”lataus”- tai ”odota” -näyttö tai edistymispalkki tai -pyörä) lisäämistä tason päätyttyä ennen kuin interstitiaalimainoksesi näkyy. Tämä antaa käyttäjille mahdollisuuden lopettaa näytön naputtelun ja harkita tarkkaan, mitä seuraavaksi näytetään – mikä taas auttaa vähentämään tahattomia napsautuksia.
Ohjata kohdennettu liikenne erityisille napsautuksen jälkeisille laskeutumissivuille
Varmista, että mainostarjoukseesi pääsee helposti käsiksi lähettämällä potentiaaliset asiakkaat suoraan erityiselle napsautuksen jälkeiselle laskeutumissivulle verkkosivustosi sijasta. Klikkauksen jälkeiset laskeutumissivut auttavat muuntamaan potentiaaliset asiakkaat liidiksi, koska ne perustuvat vakuuttaviin elementteihin (vakuuttava kopio, vakuuttavat suosittelut, luottamusmerkit jne.) ja ovat vapaita häiriötekijöistä (otsikko-/footer-navigaatiot, sosiaalisen median linkit jne.)
Harkitse interstitiaalimainosten lisäämistä kampanjoihisi
Interstitiaalimainoksilla on potentiaalia saada aikaan korkeita näyttökertoimia, napsautusprosentteja, konversiolukuja ja tuloja. Noudata yllä olevia vinkkejä ja parhaita käytäntöjä varmistaaksesi, että saat parhaan mahdollisen hyödyn irti interstitiaalikampanjoistasi.
Ajantasaisimmat mainosspesifikaatiot ja kohdentamisvaihtoehdot löydät Instapagen digitaalisen mainonnan spesifikaatio-oppaasta. Se sisältää kaiken, mitä sinun tulisi tietää mainonnasta kaikissa tärkeimmissä mainoksissa – mitat, tiedostomuodot, esimerkit ja paljon muuta – kaikki yhdessä paikassa. Muista sitten viimeistellä mainoskampanjasi optimaalisella klikkauksen jälkeisellä laskeutumissivulla mainoksesta klikkauksen jälkeiselle laskeutumissivulle Instapagella – vankimmalla klikkauksen jälkeisen optimoinnin alustalla.
