Het spijt me, maar zelfs uw trouwste klanten willen niet de hele dag over uw merk horen.
Wat uw publiek echter niet erg vindt, is dat ze op uw sociale kanalen, nieuwsbrieven, blogs en andere verkooppunten leunen als bronnen van waardevolle, relevante informatie. Vandaar dat content curation de yin is voor de yang van content creatie.
Het delen van content uit andere bronnen helpt elk gevoel van een egocentrisch merk af te werpen, door te laten zien dat het bedrijf verschillende perspectieven respecteert, op de hoogte blijft van de huidige trends en waarde hecht aan het leveren van nuttige content aan zijn publiek.
Klaar om te beginnen met het cureren van content? Met deze voorbeelden als leidraad bent u goed op weg om een slimme content curator te worden.
Content curation introductions come first
Curated content wordt gemaakt door een gerenommeerde bron en gedeeld door een ander merk. Denk aan blogposts, nieuwsberichten, onderzoeksrapporten, industrie-updates enzovoort.
Natuurlijk moet de gecureerde post krediet geven waar krediet verschuldigd is. (We zijn geen fan van plagiaat in de contentmarketingwereld.) Hoewel het de originele inhoud van iemand anders is, kan het lenen ervan voordelig zijn als je denkt dat je volgers de informatie interessant of waardevol zullen vinden. Bovendien kunt u een gesprek beginnen met uw publiek en waarde toevoegen aan de gecureerde post door origineel commentaar en inleidende blurbs in uw eigen stem op te nemen.
Wat is content curation?
Voortbordurend op die logica, content curation is het proces van het vinden van relevante inhoud uit externe bronnen en deze delen met uw publiek. Veelgebruikte bestemmingen voor deze gecureerde berichten zijn sociale media, e-mailnieuwsbrieven en blogberichten – maar u kunt ze overal in uw contentkalender plaatsen waar dat zinvol is voor uw publiek.
Het waarom
Want er is zoveel informatie beschikbaar op internet, het is uw taak om het uw publiek zo gemakkelijk mogelijk te maken om zich bezig te houden met de inhoud die voor hen het meest nuttig is. Content curation voegt alleen maar brandstof toe aan dat vuur, waardoor u meer relevante informatie voor uw volgers kunt krijgen.
Nog steeds niet overtuigd? Hier leest u waarom het de moeite waard is om content curation in uw strategie op te nemen:
- Haal tijd terug in uw dag: Content curatie kost aanzienlijk minder tijd (en geld!) om af te ronden dan originele content creatie.
- Vul uw content kalender: Als je niet genoeg middelen hebt om originele content te creëren in het tempo dat je nodig hebt, kunnen gecureerde posts helpen de gaten op te vullen.
- Maak een goede indruk: Uw volgers zullen uw merk zien als een thought leader wanneer ze erop kunnen vertrouwen dat u de goede dingen van over het web deelt. Plus, ze zullen waarderen dat je het beenwerk van het schuren van het internet voor hen deed.
- Blijf relevant: Wanneer u uw gecureerde berichten verstandig kiest, kunt u duidelijk maken dat u op de hoogte bent van de trends die van belang zijn voor uw publiek. Persoonlijke bonus: Het zal je helpen om zo geïnformeerd te blijven als je zou moeten zijn om het merk te blijven laten groeien.
- Maak contact met beïnvloeders: Deel hun inhoud en je zult op hun radar staan. Hetzelfde geldt voor door gebruikers gegenereerde inhoud rechtstreeks van uw publiek.
Het hoe
Start met het zoeken naar inhoud om te delen op relevante sociale mediapagina’s, nieuwssites, blogs en andere industriebronnen. U weet dat u een winnaar hebt gevonden wanneer het relevant en persoonlijk aanvoelt voor uw publiek. Voeg wat context toe in uw eigen woorden, en plan vervolgens de post.
Een veelgebruikte methode is het opnieuw delen van sociale berichten of het linken naar een andere bron, waarbij u originele kopij gebruikt voor de context in de post zelf. Neem dit voorbeeld van LUSH Cosmetics, waar het merk content deelde van onePULSE Foundation:
Als je in de swing van het cureren van content komt, maak dan een lijst van alle betrouwbare bronnen waarnaar je kunt verwijzen wanneer je op zoek bent naar content om te delen. Meld u aan voor nieuwsbrieven en volg beïnvloeders op sociale media, zodat relevante inhoud rechtstreeks naar uw inbox en feeds gaat.
De curatietools om te helpen
Een effectieve content curatie strategie vraagt om het delen van gecureerde berichten op schaal. Natuurlijk zijn er hulpmiddelen die kunnen helpen het proces te versnellen en zelfs te automatiseren.
Zo helpen sommige curatietools u bijvoorbeeld bij het opslaan van inhoud om deze op een later tijdstip te delen voor een betere planning en organisatie, terwijl andere platforms gecureerde inhoud genereren waaruit u kunt kiezen. Sommige zijn als RSS-feeds die u in staat stellen om door de ruis te snijden, het ziften door middel van inhoud op basis van uw gekozen filters.
De top industrie favorieten omvatten:
- Pocket.
- Scoop.it.
- Feedly.
- Curata.
- PublishThis.
De perfecte contentcocktail
Je hoeft niet te kiezen tussen content curatie en content creatie. Het is beter om te streven naar een gezonde mix van gecureerde en originele content, waarbij je de betrokkenheid hoog houdt met een diverse en consistente stroom van relevante informatie.
Je kunt beginnen met deze algemene richtlijn:
- 65% originele content.
- 25% gecureerde content.
- 10% gesyndiceerde content.
Hootsuite heeft ook een regel van derden aanbevolen, specifiek voor sociale media:
- ⅓ persoonlijke merkpromotie.
- ⅓ gecureerde inhoud.
- ⅓ sociale conversaties.
Natuurlijk, testen en meten zal u helpen om de meest effectieve verhouding voor uw publiek te vinden.
Een andere belangrijke mix om in gedachten te houden: Zorg ervoor dat u niet te veel de voorkeur geeft aan één bron of onderwerp. Het gebrek aan diversiteit kan wegnemen van uw relevante thought-leadership vibes.
Nu de content curatie voorbeelden
Dus hoe ziet gecureerde content er precies uit in het wild? Hier zijn de voorbeelden waar je op hebt gewacht:
Het SanDisk Instagram-spel
Instagram draait het allemaal om flitsende foto’s, en het arme SanDisk kan maar zo veel afbeeldingen van geheugenkaarten en flashdrives delen voordat het zijn volgers tot tranen toe verveelt. In plaats daarvan kruidt het merk zijn Instagram-feed met gebruikersfoto’s.
Sommige tonen het product, zoals deze:
Bekijk deze post op InstagramSunday editing essentials. | @kotuttle
Bekijk deze post op InstagramBen je vaak aan het bewerken on-onderweg? De Extreme Portable SSD is bestand tegen regen, stof en gemorste vloeistoffen, zodat u waar u ook bent kunt werken aan foto’s of videobestanden in hoge resolutie. | @jhamilbader
Andere door gebruikers gegenereerde berichten laten zien hoe klanten producten van SanDisk gebruiken om prachtige opnamen van hun reizen en andere avonturen op te slaan. Hier volgt een voorbeeld:
Bekijk deze post op InstagramBreng je avonturen naar nieuwe hoogten. Foto: @charlottelittlewolf
Soms gaat SanDisk zelfs een stapje verder, door gebruikersfoto’s te cureren om te gebruiken voor sociale posts waarin feestdagen worden erkend. Neem bijvoorbeeld de Earth Day-post:
Bekijk deze post op InstagramZonder onze planeet, zouden we geen avonturen kunnen beleven en geen kansen hebben om geweldige momenten als deze vast te leggen, dus laten we goed voor ons huis zorgen! 🌎 🐪#EarthDay 📷:@atlas_green
Zoals je kunt zien, geeft SanDisk altijd credit aan de originele fotograaf. Zoals bij elke influencer-marketingcampagne profiteert SanDisk niet alleen van het aanbieden van hoogwaardige, opvallende content op zijn Instagram-pagina, maar ook van het verbinden met het sociale netwerk van de oorspronkelijke fotograaf.
SanDisk strooit in zijn feed met originele productfotografie, maar de gecureerde afbeeldingen helpen hen om vaker te posten zonder hun fotocollectie te vermoeien.
De retweet-actie
De retweet-knop staat op het punt om je favoriete functie op Twitter te worden. Wanneer u niet genoeg geestige, boeiende tweets kunt maken om uw publiek bij te houden, strooi er dan wat retweets in om uw feed te vullen.
Natuurlijk is er wat inspanning gemoeid met het raken van de retweet-knop. U moet alleen berichten op uw feed die relevant zijn voor uw bedrijf, branche of publiek. Een out-of-the-blue retweet zal je kijkers op het verkeerde been zetten, terwijl een gecureerde retweet een relevante en nuttige post onder hun aandacht brengt. Bijvoorbeeld, wanneer een bedrijf, influencer, werknemer of klant uw merk noemt in een post, bieden ze u een gouden retweetkans.
Hier zijn enkele voorbeelden van gecureerde retweets in actie:
91% van B2B-aankopen worden beïnvloed door mond-tot-mondreclame. Combineer dat met ABM & je hebt jezelf gevonden in een perfecte storm van impact @jaybaer #ABMRevealed pic.twitter.com/L4Spdhx6Xi
– Demandbase (@Demandbase) June 19, 2019
Proberen op een aantal monturen van @WarbyParker 👌 pic.twitter.com/CksqezMe1k
– alex t. devine (@alextdevine) June 19, 2019
“Het beste wat we ooit bij @HubSpot hebben gedaan, was dat we één klantsegment en één persona kozen om achteraan te gaan” @bhalligan 😍🙏 #HYPERGROWTH19 pic.twitter.com/MOGR2A09CY
– Pinja Virtanen (@pinjaerika) 10 juni 2019
👏👏 https://t.co/QR5UPcYz3b
– S’well Bottle (@swellbottle) 11 juni 2019
↪So_1303>
👏👏 https://t.co/QR5UPcYz3b
– S’well Bottle (@swellbottle) 11 juni 2019, 2019
Hoe verleidelijk het ook is, ga niet te ver met de retweets en vergeet niet originele posts te versturen. Plus, u wilt misschien wat originele kopij toevoegen in plaats van alleen maar te retweeten.
Het Brain Pickings-imperium van contentcuratie
Terug in 2006 begon Maria Popova een wekelijkse e-mail naar zeven van haar vrienden te sturen. Nu runt ze de blog Brain Pickings en verstuurt ze wekelijks digest e-mails naar miljoenen volgers. De blog zelf is een thuis voor gecureerde inhoud, evenals originele artikelen van Maria.
De Sunday Digest e-mail nieuwsbrief bevat een roundup van de meest interessante en inspirerende artikelen van de week op het gebied van kunst, wetenschap, filosofie, creativiteit, kinderboeken en andere opvallende inhoud in de zoektocht naar waarheid, schoonheid en betekenis. Het is een handgeplukte lijst samengesteld uit miljarden artikelen over het hele web – en het is helemaal gratis voor iedereen met een e-mailadres.
Als een koningin van zowel het cureren van inhoud als het schrijven van originele blogberichten, kan Maria een bron van inspiratie zijn voor ons allemaal marketeers. Ze gebruikt sociale media om de inhoud van Brain Pickings te verspreiden, maar zoals de slimme curator die ze is, strooit Maria ook inhoud van andere bronnen in.
Op de een of andere manier heb ik de prachtige Species Unite podcast nog maar net ontdekt – een ontroerende belichaming van wat Dr. King ons “onontkoombare netwerk van wederkerigheid” noemde, wat hij bedoelde met de menselijke samenleving, maar dat zich in werkelijkheid uitstrekt tot de rest van de natuurlijke wereld.https://t.co/1AZOBIUFQJ pic.twitter.com/qE3qTTYgF6
– Maria Popova (@brainpicker) June 17, 2019
Nu een betrouwbare thought leader, zoeken Maria’s volgers haar aanbevelingen op, waardoor de gecureerde posts en nieuwsbrieven net zo natuurlijk en oprecht aanvoelen als haar originele content.
De IBM social suite
Een van ’s werelds grootste technologiegiganten houdt zich bezig met het cureren van content op zijn social media-platforms. Niet alleen helpen de gecureerde posts de betrokkenheid te vergroten, maar ze geven het bedrijf ook een bescheiden randje dat goed past bij sociale platforms.
Het bedrijf vermijdt zelfs zwaar tech-jargon op LinkedIn en deelt posts die zowel toekomstige werknemers, huidige teamleden als potentiële zakenpartners aanspreken. In deze post deelde het bedrijf zelfs een foto die was genomen door de Senior Vice President of Research bij 451 Research.
Hier zijn enkele andere voorbeelden van gecureerde posts uit IBM-feeds:
The Moz’s magical curation
Als leverancier van marketinganalysesoftware heeft Moz een rechtmatige plaats in de thought leadership-sfeer. De content curation-strategie van het bedrijf heeft echter veel te maken met zijn betrouwbare status.
Om te beginnen is de Moz-blog een gecureerd meesterwerk, met verschillende berichten die zijn geschreven door SEO- en marketingprofessionals van verschillende bedrijven, naast inhoud die is geschreven door Moz-medewerkers. De gecureerde blog is op dit moment zo bekend dat veel marketingexperts Moz benaderen met interesse om te schrijven voor de contributing writer-community.
Als ze eenmaal binnen zijn, hebben deze contribuanten de neiging om meerdere artikelen op de Moz-blog te publiceren. Ze verdienen zelfs MozPoints, die lezers informeren over hun niveau van ervaring en expertise binnen de Moz-gemeenschap. Bekijk het profiel van onze eigen Jeff Baker:
De inhoudelijke curatie gaat verder met de e-mailnieuwsbrief The Moz Top 10. In deze nieuwsbrief, die elke twee weken in de inbox terechtkomt, worden de 10 meest waardevolle artikelen over SEO en online marketing verzameld, waarbij de kans dat content uit andere bronnen in de lijst terechtkomt net zo groot is als bij artikelen op de Moz-blog. Het idee is dat Moz op de artikelen jaagt, en hun abonnees oogsten gewoon de beloning.
Het is vermeldenswaard dat terwijl sociale media vaak de stralende ster van gecureerde inhoud zijn, e-mailnieuwsbrieven in vergelijking verre van saai zijn – en de Moz Top 10 bewijst het. De nieuwsbrief is een waardevolle bron voor marketeers, die bijdraagt aan de betrouwbare reputatie van het bedrijf.
Inc. magazine’s contributing writers
Weten jullie nog dat we het hadden over het delen van inhoud gemaakt door beïnvloeders? Inc.De content curation strategie van com is een perfect voorbeeld.
Het online magazine werft een lange lijst van bijdragende schrijvers aan om content te creëren voor de site naast de eigen schrijvers en redacteuren. De bijdragers schrijven over de onderwerpen en industrieën die het dichtst bij hun eigen expertisegebied liggen, wat betekent dat ze precies weten waar ze het over hebben.
Hier is een voorbeeld: Amy Webb is de oprichter van Future Today Institute, een adviesbureau dat klanten adviseert over opkomende technologieën en digitale mediatrends. Zij is ook het brein achter een recent Inc.com-artikel over voice search.
De wisselwerking is dat merken en beïnvloeders profiteren van het brede publiek van Inc.com, terwijl Inc.com inzichten deelt die rechtstreeks van de experts komen over onderwerpen die van direct belang zijn voor zijn lezers.
Het is een vergelijkbaar idee als college-lessen die worden gegeven door adjunct-professoren. Ze werken in het veld door de dag en lesgeven ’s nachts, wat betekent dat studenten profiteren van de eerste hand perspectieven met betrekking tot de huidige stand van zaken in de industrie.
De kans is groot dat lezers zoals u de mening van een deskundige meer vertrouwen dan die van een willekeurige schrijver, toch? (No offense taken. Ik schrijf over content marketing omdat ik verstand heb van content marketing. En ik realiseer me precies wat er gebeurt als ik ghostwrit voor materiedeskundigen.)
Brafton’s Content Marketing Weekly
Als je de Brafton-blog al een tijdje volgt, is de kans groot dat je een of twee van onze wekelijkse roundups hebt gelezen.
Het idee achter de Content Marketing Weekly is om actueel branchenieuws te delen in een gemakkelijk verteerbaar formaat. Hoewel we linken naar de oorspronkelijke nieuwsverhalen, drukken we de Brafton-stempel erop door alle verhalen te verzamelen in één blogbericht, gevuld met onze eigen samenvattingen van en commentaren op de oorspronkelijke inhoud.
Stel dat je een week op vakantie was. Als wij ons werk goed hebben gedaan, zou u in staat moeten zijn om het laatste contentmarketingnieuws in te halen door onze meest recente berichten te lezen.
Als wij het kunnen, kunt u het ook! Wij wensen u veel succes met uw inspanningen op het gebied van content curation.
