Definition Of Cause Related Marketing
Cause related marketing is onderdeel van het beleid van een bedrijf op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen . Dat wil zeggen dat een bedrijf met winstoogmerk een langdurige relatie aangaat met een bedrijf zonder winstoogmerk. De eerste verwacht winst te maken door meer producten te verkopen en positieve publiciteit te krijgen. De non-profit daarentegen profiteert financieel en door publiciteit.
Breaking Down Cause Related Marketing
Cause related marketing is anders dan filantropie. Terwijl de laatste bestaat uit het doneren van geld of een bijdrage in natura rechtstreeks aan een goed doel of een stichting, valt de eerste in feite terug op een breed scala van activiteiten. De doeleinden in dit geval zijn:
- Een bedrijfsmodel creëren met een identiteit die strikt verbonden is met een sociaal doel
- De inkomstenstroom vergroten
- Het merkimago verbeteren
- Publiciteit genereren
- Het non-profit helpen met een deel van de inkomsten
Hier zijn een paar goede doelen gerelateerde marketingvoorbeelden die u een idee kunnen geven:
- Toms case: Toms is een detailhandelsbedrijf dat zich richt op het ontwerpen en verkopen van schoenen. Het grotendeels succesvolle bedrijfsmodel is gebaseerd op het “één voor één-concept”: elke keer dat ze een paar schoenen verkopen, gaat er één naar een kind in nood uit een onderontwikkeld land. Dit idee heeft het imago van Toms een boost gegeven en tegelijkertijd bijgedragen tot een onrustige inkomstenstroom. De goede afloop van dit plan is te danken aan het feit dat dit idee gewoon uitvoerbaar en transparant is. Het maakt deel uit van de identiteit van het merk, terwijl activiteiten zoals donaties en subsidies in de ogen van de klant eerder overkomen als fiscaal aftrekbare handelingen dan als onbaatzuchtige daden
- Pampers en Unicef partnerschap: deze marketingrelatie resulteerde in de financiering van meer dan 300 miljoen tetanusvaccins. Net als voor Toms berust het succes van dit model op de eenvoud en de transparantie van de boodschap: één pak Pampers staat gelijk aan één vaccin.
Gebruiksvolle links
Grote voorbeelden van Cause Related Marketing