Wat is een Influencer? – Social Media Influencers Defined [Updated 2021]

Als u op deze website rondkijkt, vindt u een steeds toenemend aantal artikelen met betrekking tot Influencer Marketing. Dit omvat onze kijk op Wat is Influencer Marketing: A Beginner’s Guide. Maar er is een nog fundamentelere vraag die u moet overwegen voordat u denkt over deelname aan influencer marketing.

Wat is een influencer?

Check out the 2020 Influencer Marketing Hub Benchmark Report Here

What Are Social Media Influencers?

Over de afgelopen tien jaar hebben we sociale media snel in belang zien toenemen. Volgens het We Are Social-rapport van januari 2019 maken 3,484 miljard mensen actief gebruik van sociale media – dat is 45% van de wereldbevolking.

Onvermijdelijk kijken deze mensen op naar influencers in sociale media om hen te begeleiden bij hun besluitvorming.

Influencers in sociale media zijn mensen die een reputatie hebben opgebouwd vanwege hun kennis en expertise over een specifiek onderwerp. Ze maken regelmatig berichten over dat onderwerp op hun favoriete social media-kanalen en genereren grote volgers van enthousiaste, betrokken mensen die veel aandacht besteden aan hun standpunten.

Bedrijven houden van social media-beïnvloeders omdat ze trends kunnen creëren en hun volgers kunnen aanmoedigen om producten te kopen die ze promoten.

Types van beïnvloeders

Je kunt verschillende soorten beïnvloeders op meerdere manieren scheiden. Enkele van de meest voorkomende methoden zijn door volgersaantallen, door soorten inhoud, en door het niveau van invloed. U kunt ook beïnvloeders groeperen op basis van de niche waarin ze actief zijn. Dit betekent dat influencers die op basis van de ene maatstaf in een lage categorie vallen, invloedrijker kunnen lijken wanneer ze op een andere manier worden bekeken. Bijvoorbeeld, veel mega-influencers zijn ook beroemdheden. Toch hebben deze beide groepen vaak minder echte invloed op hun publiek omdat ze geen expertise hebben in een specifieke smalle niche. Sommige micro- en zelfs nano-influencers kunnen een enorme impact hebben op volgers in hun gespecialiseerde niche. Zij kunnen van groot nut zijn voor een bedrijf dat een product verkoopt dat op die sector is gericht.

By Follower Numbers

Mega-Influencers

Mega-influencers zijn de mensen met een enorm aantal volgers op hun sociale netwerken. Hoewel er geen vaste regels zijn voor de grenzen tussen de verschillende soorten volgers, is een gangbare opvatting dat mega-influencers meer dan 1 miljoen volgers hebben op ten minste één sociaal platform.

Veel mega-influencers zijn beroemdheden die hun roem offline hebben vergaard – filmsterren, sporters, musici en zelfs reality-tv-sterren. Sommige mega-influencers hebben hun enorme aanhang echter verkregen door hun online en sociale activiteiten.
Alleen grote merken zouden echter mega-influencers moeten benaderen voor influencer marketing. Hun diensten zullen kostbaar zijn, tot $ 1 miljoen per post, en ze zullen hoogstwaarschijnlijk uiterst kieskeurig zijn over met wie ze kiezen om samen te werken. In vrijwel elk geval zullen mega-influencers agenten hebben die namens hen werken om eventuele marketingdeals te maken.

Macro-Influencers

Macro-influencers zijn een stap lager dan de mega-influencers, en misschien meer toegankelijk als influencer marketeers. Je zou mensen met volgers in het bereik tussen 40.000 en 1 miljoen volgers op een sociaal netwerk beschouwen als macro-influencers.
Deze groep heeft de neiging om uit twee soorten mensen te bestaan. Het zijn ofwel B-rang beroemdheden, die het nog niet hebben gemaakt tot de big time. Of ze zijn succesvolle online experts, die hebben opgebouwd meer significante volgelingen dan de typische micro-influencers. Het laatste type macro-influencer is waarschijnlijk nuttiger voor bedrijven die zich bezighouden met influencer marketing.
Macro-influencers hebben over het algemeen een hoog profiel en kunnen uitstekend zijn in het verhogen van het bewustzijn. Er zijn meer macro-influencers dan mega-influencers, dus het zou gemakkelijker moeten zijn voor een merk om een macro-influencer te vinden die bereid is om met hen samen te werken. Ze zijn ook vaker gewend om met merken te werken dan micro-influencers, wat de communicatie makkelijker maakt.
Maar je moet wel voorzichtig zijn met dit niveau van influencer. Dit is de categorie met de meeste kans op influencerfraude – sommigen hebben hun positie alleen bereikt dankzij de volgers die ze hebben gekocht.

Micro-influencers

Micro-influencers zijn gewone alledaagse mensen die bekend zijn geworden door hun kennis over een of andere specialistische niche. Als zodanig hebben ze meestal een aanzienlijke sociale media aanhang verworven onder liefhebbers van die niche. Natuurlijk is het niet alleen het aantal volgers dat de mate van invloed aangeeft; het is de relatie en interactie die een micro-influencer heeft met zijn of haar volgers.

Hoewel de meningen verschillen, zou je micro-influencers kunnen beschouwen als mensen met tussen de 1.000 en 40.000 volgers op één sociaal platform.
Een micro-influencer is zich misschien niet bewust van het bestaan van een bedrijf voordat dat bedrijf hem of haar probeert te bereiken. Als dat het geval is, zal het bedrijf de influencer eerst moeten overtuigen van zijn waarde. Micro-influencers hebben een gespecialiseerde achterban opgebouwd en zij zullen hun relatie met hun fans niet willen schaden als blijkt dat zij een citroen promoten.
Doordat de relatie tussen micro-influencers en merken moet aansluiten bij het doelpubliek, zijn influencers vaak kieskeurig over met wie zij samenwerken. Sommige micro-influencers zijn blij om een merk gratis te promoten. Anderen zullen een vorm van betaling verwachten. Ongeacht de prijs is het onwaarschijnlijk dat een influencer betrokken wil zijn bij een merk dat “niet geschikt” is voor zijn publiek.

De aard van invloed is aan het veranderen. Micro-influencers worden steeds gewoner en bekender. Sommigen zijn opgeklommen van virtuele obscuriteit tot bijna net zo bekend als traditionele beroemdheden. Dit is met name het geval voor Generatie Z, die meer tijd op internet doorbrengt dan televisie kijken of naar sport of film gaan.
In alle realiteit zijn micro-influencers de beïnvloeders van de toekomst. Het internet heeft geleid tot de fragmentatie van de media in vele kleine niche-onderwerpen. Zelfs als je iets relatief obscuur vindt, is de kans groot dat je een Facebook-groep of Pinterest-bord vindt dat eraan is gewijd. En het is in deze niche-groepen en boards dat micro-influencers zich vestigen als echte influencers.

Nano-Influencers

De nieuwste influencer-type om erkenning te krijgen is de nano-influencer. Deze mensen hebben slechts een klein aantal volgers, maar ze hebben de neiging om experts te zijn op een obscuur of zeer gespecialiseerd gebied. Je kunt nano-influencers zien als de spreekwoordelijke grote vis in een kleine vijver. In veel gevallen hebben ze minder dan 1.000 volgers – maar het zullen enthousiaste en geïnteresseerde volgers zijn, die bereid zijn om zich met de nano-influencer bezig te houden en naar zijn/haar mening te luisteren.
Terwijl veel merken nano-influencers als onbelangrijk zouden beschouwen, kunnen ze van extreem belang zijn voor bedrijven die zeer gespecialiseerde en niche-producten maken.
Voor de meeste bedrijven hebben nano-influencers echter waarschijnlijk niet genoeg invloed om van veel nut te zijn. Ze kunnen goedkoop zijn en een enorme invloed hebben op een klein aantal mensen, maar in de meeste niches zou je met honderden nano-influencers moeten werken om een breed publiek te bereiken.

Naar soorten inhoud

Het grootste deel van influencer marketing vindt tegenwoordig plaats in sociale media, voornamelijk met micro-influencers, en bloggen. Met een toegenomen belangstelling voor video, worden YouTubers ook snel belangrijker.

Bloggers

Bloggers en beïnvloeders in sociale media (voornamelijk micro-bloggers) hebben de meest authentieke en actieve relaties met hun fans. Merken erkennen dit nu en moedigen het aan.
Bloggen is al enige tijd verbonden met influencer marketing. Er zijn veel zeer invloedrijke blogs op het internet. Als een populaire blogger uw product positief vermeldt in een post, kan dit ertoe leiden dat de achterban van de blogger uw product wil uitproberen.

Veel bloggers hebben in specifieke sectoren een grote aanhang opgebouwd. Zo zijn er zeer invloedrijke blogs over persoonlijke ontwikkeling, financiën, gezondheid, opvoeding van kinderen, muziek, en vele andere onderwerpen, waaronder bloggen zelf. Het cruciale ding dat succesvolle blogs gemeen hebben is het respect van hun lezers.

Een variatie op het laten schrijven van een blogger die uw product aanbeveelt, is om deel te nemen aan gastplaatsingen. Als u een gastplaatsingsplaats op een grote blog kunt grijpen, kunt u de inhoud controleren, en u zult meestal een link naar uw eigen site in uw auteursbiografie mogen plaatsen.

Als een blog groot en invloedrijk genoeg is, kunt u misschien een gesponsorde post op hun site kopen. Dit stelt u in staat om ofwel zelf een bericht te schrijven of de blogger zwaar te beïnvloeden om namens u een bericht te schrijven. In tegenstelling tot een toevallige vermelding in een bloggerspost of een gastpost die je hebt geschreven, moet je betalen voor een gesponsorde post (en het zal waarschijnlijk ook als zodanig worden gelabeld). Dit heeft de resultaten van veel bedrijven die gesponsorde berichten op blogs plaatsen echter niet geschaad. Generatie Z, in het bijzonder, lijkt immuun te zijn voor het label Gesponsorde post, en zolang het product aansluit bij het kernpubliek van de blog, zou er geen probleem moeten zijn.

YouTubers

Natuurlijk is een blog niet het enige type populaire inhoud op het internet. Een ander favoriet type inhoud is video. In dit geval, in plaats van dat elke videomaker zijn eigen site heeft, maken de meeste een kanaal op YouTube. Merken sluiten zich vaak aan bij populaire makers van YouTube-inhoud.

Podcasters

Podcasting is een relatief recente vorm van online inhoud die in populariteit toeneemt. Het heeft nogal wat bekende namen gemaakt, misschien wel het best belichaamd door John Lee Dumas van Entrepreneurs on Fire. Als je nog niet de kans hebt gehad om van podcasts te genieten, heeft Digital Trends een uitgebreide lijst samengesteld van de beste podcasts van 2019.

Social Posts Only

Natuurlijk vertrouwen bloggers, podcasters en YouTubers zelden alleen op hun bestaande publiek om gewoon op te duiken naar hun site, in de hoop dat er nieuw materiaal is. Meestal promoten ze nieuwe berichten of video’s zwaar op sociale media – waardoor de meeste van deze bloggers en content creators ook micro-influencers zijn.
In feite maakt de overgrote meerderheid van de influencers nu hun naam op sociale media. Hoewel je influencers op alle toonaangevende sociale kanalen kunt vinden, is het meest opvallende netwerk in de afgelopen jaren Instagram geweest, waar veel influencers hun posts rond een prachtige afbeelding maken.

Naar mate van invloed

Celebrities

Celebrities waren de oorspronkelijke influencers, en ze hebben nog steeds een rol te spelen, hoewel hun belang als influencers aan het afnemen is.

Influencer marketing groeide uit het onderschrijven van beroemdheden. Bedrijven merken al vele jaren dat hun verkoop meestal stijgt wanneer een beroemdheid hun product promoot of onderschrijft. Er zijn nog steeds veel gevallen van bedrijven, met name high-end merken, die beroemdheden als influencers gebruiken.

Het probleem voor de meeste merken is dat er slechts zoveel traditionele beroemdheden bereid zijn om deel te nemen aan dit soort influencer-campagnes, en het is onwaarschijnlijk dat ze goedkoop komen. De uitzondering is als een bedrijf een product maakt dat een beroemdheid al leuk vindt en gebruikt. In dat geval is de beroemdheid wellicht bereid zijn of haar invloed aan te wenden om te vertellen hoe goed hij of zij het product vindt. Ik ben er zeker van dat veel producenten van muziekinstrumenten profiteren van muzikanten die hun instrumenten uit vrije wil bespelen.

Een probleem met het gebruik van beroemdheden als beïnvloeders is dat ze mogelijk niet geloofwaardig genoeg zijn bij de doelgroep van een product. Justin Bieber kan zeer invloedrijk zijn als hij een soort acnecrème aanbeveelt, maar zou weinig kans hebben om het kooppatroon te beïnvloeden van mensen die op zoek zijn naar een bejaardentehuis.

Celebrities kunnen veel fans en gigantische volgers op sociale media hebben. Het is echter de vraag hoeveel werkelijke invloed zij hebben op degenen die hen volgen.

Key Opinion Leaders

Branche-experts en thought leaders, zoals journalisten, kunnen ook worden beschouwd als invloedsfactoren en nemen een belangrijke positie in voor merken.

Branche-experts en thought leaders krijgen respect vanwege hun kwalificaties, positie of ervaring met betrekking tot hun onderwerp van expertise. Vaak wordt dit respect meer verdiend vanwege de reputatie van waar ze werken. Bijvoorbeeld, een journalist bij een grote krant is waarschijnlijk geen expert over de onderwerpen waarover hij een nieuwsbericht schrijft, maar hij wordt gerespecteerd omdat hij een goed genoeg schrijver is om bij zo’n prestigieuze publicatie te werken.

Deze experts zijn onder andere:

• Journalisten
• Academici
• Branche-experts
• Professionele adviseurs

Als u de aandacht kunt trekken van een journalist in een nationale krant, die op zijn beurt positief over uw bedrijf praat in een artikel, dan gebruikt u hem of haar als influencer op vrijwel dezelfde manier als u een blogger of een social media influencer zou gebruiken. Er is een bonus in deze situatie in dat de journalist zijn of haar verslag hoogstwaarschijnlijk gratis zal schrijven.

Bloggers en content creators werken vaak samen met industrieleiders en thought leaders, en het is niet ongewoon om te zien dat ze worden geciteerd in blogberichten en zelfs worden gebruikt in sociale media campagnes. De grens tussen traditionele media en sociale media vervaagt.

Een ding om bewust van te zijn bij het werken met belangrijke opinieleiders is dat velen hun reputatie in een offline setting hebben opgebouwd en misschien geen grote of actieve sociale aanhang hebben.

Mensen met bovengemiddelde invloed op hun publiek

In veel opzichten hebben de beste beïnvloeders hun reputatie online opgebouwd als expert in een bepaalde niche. Ze zijn vergelijkbaar met belangrijke opinieleiders, maar hebben hun reputatie meestal informeler opgebouwd via hun online activiteit. En ze hebben die reputatie gecreëerd door de kwaliteit van de sociale berichten die ze maken, de blogberichten die ze schrijven, de podcasts die ze spreken, en de video’s die ze maken en posten op hun YouTube-kanalen.

Hoewel nog niemand een generieke term voor deze mensen heeft gecreëerd, heeft het Britse agentschap, PMYB, hun handelsmerknaam bedacht – Chromo-Influencers™. Dit zijn de best presterende influencers van het bureau, gebaseerd op 46 cruciale factoren die het consumentengedrag beïnvloeden.

Deze influencers hebben de beste communicatievaardigheden en betrokkenheid bij hun publiek. Ze hebben hun volgers verleid en worden erkend als experts op hun gebied.

Hun volgersaantallen zijn sterk afhankelijk van hun onderwerp van expertise. U zult echter merken dat deze mensen ongelooflijk hoge volgelingen hebben in vergelijking met anderen in hun niche.

Wat is een Influencer: Full Video