Jednym z najbardziej prymitywnych formatów reklam cyfrowych była reklama pop-up używana we wczesnych dniach Internetu. Użytkownicy zobaczyliby duże okna niespodziewanie „wyskakujące” przed nimi, na pewno nie do przeoczenia. Ostatecznie, pop-up blokery zostały stworzone w celu zapewnienia bardziej pozytywne doświadczenie użytkownika tak, że przeglądanie stron internetowych nie było irytujące.
W końcu, ten typ reklamy uczynił swoją drogę z powrotem do cyfrowego świata reklamy. Teraz powszechnie określane jako reklamy interstitial.
Konwertuj więcej mobilnych kliknięć z Instapage ➔
Co to są reklamy interstitial?
Reklamy interstitial są interaktywne, pełnoekranowe reklamy, które obejmują interfejs ich aplikacji hosta lub strony. Reklamy te pojawiają się między treścią, więc miejsce w naturalnych punktach przejściowych lub przerw, takich jak między działaniami lub poziomów gier. Ich pełne pokrycie jest to, co odróżnia je od innych typów reklam, takich jak pop-up, natywne i banerów reklamowych.
Dla odniesienia, oto przykład reklam śródmiąższowych (po lewej), w porównaniu do reklamy pop-up (w środku) i banerów reklamowych (po prawej):
Rodzaje reklam obejmują tekst, obraz, bogate media i wideo. Użytkownicy mogą poruszać się obok każdego z nich, klikając lub stukając w reklamę, aby odwiedzić miejsce docelowe lub zamknąć ją, aby kontynuować to, co robili wcześniej.
Termin opcji zamknięcia zależy od typu reklamy. Reklamy nie-wideo będą miały natychmiastową opcję zamknięcia:
Ale śródmiąższowe reklamy wideo mogą mieć do 5-sekundowego opóźnienia przed dostarczeniem opcji zamknięcia:
Reklamy śródmiąższowe można znaleźć na pulpicie i urządzeniach mobilnych (zarówno jako reklamy pełnoekranowe iOS i Android). Biorąc pod uwagę świat mobile-first, w którym żyjemy, ten artykuł koncentruje się na mobilnych reklamach śródmiąższowych.
Konwertuj więcej mobilnych kliknięć z Instapage ➔
Kary za mobilne reklamy śródmiąższowe
Google teraz karze strony mobilne zawierające reklamy śródmiąższowe, po prostu dlatego, że utrudnianie treści na telefonie komórkowym z reklamami jest sprzeczne z ich wytycznymi.
Na urządzeniach mobilnych (mniejszy ekran), nie zawsze jest łatwo znaleźć „X”, „Zamknij” lub „Kontynuuj do witryny” link. Nawet jeśli go widzisz, dotknięcie go jest trudne ze względu na jego rozmiar i umiejscowienie. Więc podczas gdy wersja desktopowa jest irytująca, mobilne interstitiale mogą zrujnować całe doświadczenie użytkownika.
Od 1 listopada 2015 r. test Google na przyjazność dla urządzeń mobilnych zaczął wykluczać wszelkie mobilne strony internetowe z kategorii „przyjazne dla urządzeń mobilnych”, które pokazywały interstitial instalacyjny aplikacji po kliknięciu ze strony wyników wyszukiwania. Następnie od 10 stycznia 2017 roku, strony mobilne, których treść nie jest łatwo dostępna dla użytkownika z poziomu mobilnych wyników wyszukiwania, mogą nie zajmować tak wysokiego miejsca w rankingu.
Więcej niedozwolonych implementacji interstitial obejmuje:
Immediately upon app load or exit
Interstitials reklamy nie powinny pojawiać się natychmiast po kliknięciu przez użytkownika w aplikacji:
Albo gdy próbują wyjść z aplikacji:
Repeating or recurring
Google nie pozwala na umieszczenie reklamy interstitial po każdej akcji użytkownika (kliknięcia, machnięcia, itp.).
Tak samo jak wyświetlanie kolejnych reklam po zamknięciu jednej z nich przez użytkownika:
Zasadą jest, aby nie umieszczać więcej niż jednej reklamy pomiędzy każdymi dwoma działaniami użytkownika w aplikacji.
Niespodziewane uruchomienie
Interstitiale pojawiają się nagle, gdy użytkownik jest skupiony na wykonywanym zadaniu (np.np. grając w grę, wypełniając formularz, czytając treść) może prowadzić do przypadkowych kliknięć:
Wyjątki od kar
Nie wszystkie reklamy śródmiąższowe są ukierunkowane na karę, co oznacza, że nie wymagają zmiany rozmiaru reklamy, projektu lub pozycji. Wyjątki obejmują:
Interstitiale dotyczące wykorzystania plików cookie
Interstitiale reklamowe wykorzystywane do powiadomień o zgodzie na pliki cookie zgodnie z wymogami UE są dozwolone:
Interstitiale dotyczące weryfikacji wieku
Google zezwala na interstitiale dotyczące weryfikacji wieku, które działają jako tarcza dla pewnych treści, takich jak treści związane z alkoholem lub dla dorosłych:
Page-to-page interstitials
Wyświetlanie reklamy śródmiąższowej, gdy użytkownik przechodzi z jednej z Twoich stron na inną stronę, jest dopuszczalne. Jeśli jednak użytkownik może znaleźć tę stronę za pomocą wyszukiwania Google, nie może ona zawierać żadnych reklam śródmiąższowych.
Konwertuj więcej kliknięć mobilnych za pomocą Instapage ➔
Dlaczego warto używać reklam śródmiąższowych?
Reklamy śródmiąższowe są jednym z najpopularniejszych formatów reklam mobilnych używanych przez deweloperów i marketerów ze względu na ich wysoki wskaźnik wyświetleń w celu zwiększenia liczby pobrań i przychodów. Znane firmy odnotowały znaczny wzrost liczby instalacji aplikacji dzięki optymalizacji reklam śródmiąższowych, w tym Pinterest i Airbnb ze wzrostem odpowiednio o 100% i 300%.
Dlaczego warto preferować reklamy śródmiąższowe:
- Większe rozmiary pozostawiają większe wrażenia na użytkownikach
- Wyższe wskaźniki wrażenia oznaczają wyższe wskaźniki klikalności
- Zwiększone wskaźniki klikalności prowadzą do zwiększonych wskaźników konwersji
Interstitiale mogą mieć również minusy, jeśli nie są używane zgodnie z niektórymi najlepszymi praktykami. Bez przestrzegania poniższych zasad i zaleceń, Twoje reklamy mogą generować mniej ruchu i konwersji, a aplikacje mogą zobaczyć niższą retencję użytkowników.
3 interstitial ads best practices
Create a seamless flow
Jeśli chodzi o pozycjonowanie, to nie tylko ważne jest, aby pamiętać o karach za pewne pozycje; musisz pamiętać, że interstitials pracują dla liniowych doświadczeń użytkownika. Oznacza to, że powinny istnieć bardzo wyraźne punkty startowe i końcowe w aplikacji, a reklamy powinny uzupełniać naturalny przepływ zaangażowania użytkownika. Prezentując interstitial w oczekiwanej przerwy, wyraźny punkt zatrzymania, lub użytkownika oparte pauzy, jesteś znacznie mniej prawdopodobne, aby zakłócić doświadczenie użytkownika.
Zaleca się, że pojawiają się przed stroną przerwy (strona, która zazwyczaj wymaga od użytkownika, aby dotknąć następny (lub kontynuować, itp.) przycisk, aby kontynuować. Reklamy, które pojawiają się natychmiast po kliknięciu przycisku może być zaskakujące, co prowadzi do przypadkowych kliknięć reklamy, i łatwo zranić współczynnik konwersji.
Also, wstrzymać wszelkie działania aplikacji, podczas gdy reklama jest wyświetlana. Na przykład, wstrzymać wszelkie wyjścia audio z głównej aplikacji i tymczasowo zatrzymać żadnych intensywnych zadań. Pomoże to zapewnić, że użytkownik nie doświadcza powolne lub nie reaguje grafiki lub wideo.
Rozważ częstotliwość i czas
Jednym z głównych powodów ludzie odinstalować aplikacje jest natrętne reklamy, więc upewnij się, aby nie zalać użytkownika z interstitials. To może być kuszące, aby zwiększyć częstotliwość, ale może to mieć wpływ na doświadczenie użytkownika, jeśli reklamy przerywa użytkownika, gdzie nie mogą cieszyć się app.
Jeśli aplikacja wymaga częstego stukania przez użytkowników, należy rozważyć wstawienie opóźnienia („ładowanie” lub „proszę czekać” ekranu, lub pasek postępu lub koło) po zakończeniu poziomu przed interstitial reklama pokazuje. To daje użytkownikom szansę, aby zatrzymać stukanie ekranu i dokładnie rozważyć, co pojawi się dalej – ponownie, pomagając zmniejszyć przypadkowe kliknięcia.
Przekieruj docelowy ruch do dedykowanych stron docelowych po kliknięciu
Upewnij się, że Twoja oferta reklamowa może być łatwo dostępna, wysyłając potencjalnych klientów bezpośrednio do dedykowanej strony docelowej po kliknięciu, zamiast do Twojej witryny. Strony docelowe po kliknięciu pomagają w konwersji potencjalnych klientów na potencjalnych klientów, ponieważ opierają się na elementach perswazyjnych (przekonująca kopia, przekonujące referencje, odznaki zaufania, itp.) i są wolne od elementów rozpraszających (nawigacja w nagłówku/stopce, linki do mediów społecznościowych, itp. Postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami i najlepszymi praktykami, aby upewnić się, że uzyskujesz jak najwięcej ze swoich kampanii interstitial.
Aby uzyskać najbardziej aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania, zapoznaj się z przewodnikiem specyfikacji reklam cyfrowych Instapage. Zawiera on wszystko, co powinieneś wiedzieć o reklamie na każdej głównej reklamie – wymiary, formaty plików, przykłady i inne – wszystko w jednym miejscu. Następnie upewnij się, aby zakończyć kampanię reklamową z optymalną stroną docelową post-click od reklamy do strony docelowej post-click z Instapage – najbardziej solidną platformą optymalizacji post-click.
