SEO tracking jest niezbędny do oceny sukcesu twojej strony.
Po tym wszystkim, Jeśli masz zamiar zainwestować czas i budżet potrzebny do stworzenia i utrzymania planu SEO, chcesz mieć pewność, że Twoja inwestycja jest warta wyników.
Ale jeśli nigdy nie próbowałeś mierzyć swoich wyników, możesz się zastanawiać, „co to jest śledzenie SEO?”
A krótka odpowiedź brzmi, że jest to sposób mierzenia wydajności SEO.
Jedną z największych zalet marketingu cyfrowego ogólnego jest to, że możesz zmierzyć praktycznie każdą część swojej strategii.
Narzędzia takie jak Google Analytics oferują bogactwo informacji na temat wydajności witryny, co oznacza, że nigdy nie będziesz w ciemności, czy twoje wysiłki SEO są opłacalne i jak wpływają one na najważniejsze cele.
W rzeczywistości, dla wielu właścicieli witryn, problemem nie jest dostęp do wystarczającej ilości informacji. Jest nim określenie, na których metrykach należy się skupić.
Byłoby prawie niemożliwe zrozumienie każdego z raportów dostępnych tylko w Google Analytics – nie wspominając o tych dostarczanych przez setki innych narzędzi analitycznych.
Dlatego na tej stronie wyjaśnimy osiem metryk SEO, które powinieneś używać do mierzenia swoich wyników, a także narzędzia, których możesz użyć do zbierania tych danych.
Co to jest SEO Tracking?
Jeśli jesteś nowy w monitorowaniu i raportowaniu swoich wyników SEO, możesz mieć kilka pytań na temat tego, co obejmuje ten proces.
Na szczęście, śledzenie SEO jest bardziej proste niż może się wydawać. Polega ono po prostu na określeniu, które wskaźniki są najważniejsze dla Twojej firmy, a następnie regularnym monitorowaniu tych wskaźników w celu śledzenia postępów.
Kluczem do uzyskania cennego wglądu w śledzenie SEO jest wybór odpowiednich wskaźników. Po tym wszystkim, istnieją tysiące metryk, które można śledzić. Ale miesięczny raport z nich wszystkich zajęłoby godziny, aby przeczytać, i prawdopodobnie tylko mylić czytelnika.
Gdy wybierzesz garść metryk, można tworzyć raporty, które są znacznie bardziej strawne, łatwe do zarządzania i pomocne.
Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli używasz narzędzia raportowania, takie jak Google Data Studio do kompilacji i prezentacji raportów.
Raporty te ułatwią ocenę tego, jak działa Twoja strategia i mogą zapewnić natychmiastowe spojrzenie na Twój sukces każdemu w Twojej firmie, kto chce zobaczyć wyniki.
SEO Metryka Definicja
Do tego momentu na stronie, natknąłeś się na termin „metryka” około tuzin razy. Więc zanim przejdziemy dalej, ważne jest, aby mieć solidne zrozumienie, co to znaczy w kontekście SEO.
Metryka jest wymierną miarą jednego konkretnego elementu danych.
Jest granularna, jest prosta i pozostawia bardzo mało miejsca na nieporozumienia.
Podstawowo, kiedy budujesz swoje raporty na metrykach, skupiasz się na konkretnych wskaźnikach sukcesu, które mogą być dokładnie zmierzone.
I chociaż czasami może być trudno określić dokładnie, które taktyki są odpowiedzialne za wyniki, jeśli twoja strategia SEO jest złożona, same wyniki są całkowicie oparte na łatwych do zmierzenia punktach danych.
SEO Tracking Metrics That Matter
Właściciele stron internetowych mają dzisiaj dostęp do szalonej ilości danych na temat ich wydajności online.
I żeby było jasne, prawie wszystkie z tych punktów danych mogą zapewnić cenny wgląd. Jeśli kiedykolwiek szukasz odpowiedzi na pytania dotyczące tego, jak działa indywidualna taktyka lub jak działa konkretna strona, te informacje są prawie zawsze dostępne, jeśli wiesz, gdzie szukać.
Ale dla celów regularnego śledzenia ogólnej wydajności, tych danych jest całkowicie za dużo.
I może być wyzwaniem, aby zawęzić bogactwo dostępnych danych do możliwej do zarządzania liczby metryk dla twoich raportów.
Więc jeśli zmagasz się z tym krokiem w procesie śledzenia SEO, oto osiem najważniejszych metryk do mierzenia wyników.
Ruch organiczny
Jedną z najważniejszych metryk do mierzenia wyników SEO jest ruch organiczny.
To dlatego, że ta liczba reprezentuje wszystkich odwiedzających Twoją witrynę wyłącznie z wyszukiwania organicznego.
Więc, podczas gdy ogólne liczby ruchu mogą dać ci pojęcie o ogólnej wydajności twojej witryny, zawężenie się do ruchu organicznego jest lepszym sposobem na zmierzenie bezpośredniego wpływu twojej strategii SEO.
Po tym wszystkim, jednym z głównych celów każdej strategii SEO jest poprawa twojej widoczności w wyszukiwaniach dla słów kluczowych związanych z twoją firmą i branżą – i nie ma wątpliwości, że jeśli odnosisz sukces, liczba odwiedzających, których przyciągasz z wyników wyszukiwania powinna stale rosnąć.
A dostęp do tych informacji jest łatwy w Google Analytics.
Przejdź do Pozyskiwanie > Przegląd, a następnie wybierz „Wyszukiwanie organiczne.”
Domyślnie, ten raport pokaże ruch organiczny Twojej witryny za poprzedni miesiąc. Możesz zobaczyć całkowitą liczbę sesji, jak również to, jak ta liczba zmieniała się w ciągu miesiąca.
Możesz również dostosować ramy czasowe, aby uzyskać bardziej kompleksowe spojrzenie na wydajność ruchu organicznego w czasie, abyś mógł zobaczyć, czy jest on odzwierciedleniem Twoich wysiłków SEO.
A gdy będziesz budować swoją strategię, raporty miesiąc po miesiącu i rok po roku są świetnym sposobem na wizualizację długoterminowego wpływu SEO na Twoją witrynę.
CTR
Twój CTR, czyli współczynnik klikalności, wskazuje procent wyszukiwarek, które odwiedzają twoją witrynę po zobaczeniu jednej z twoich stron w wynikach wyszukiwania.
Na przykład, jeśli dziesięciu różnych użytkowników zobaczyło jedną z Twoich stron w wynikach Google dla danego słowa kluczowego, ale tylko jeden z nich kliknął i odwiedził Twoją stronę, Twój CTR wyniesie 10%.
Ta metryka jest jednym z najlepszych wskaźników tego, jak skuteczne są Twoje strony w przyciąganiu uwagi użytkowników w wynikach wyszukiwania.
W rezultacie jest to również solidny wskaźnik jakości znaczników tytułu i opisów meta Twojej witryny.
Po tym wszystkim, kiedy jedna z Twoich stron pojawia się w wynikach wyszukiwania, są to elementy, które się pojawiają – i to one są tym, czego używają wyszukiwarki, aby określić, czy chcą odwiedzić tę stronę.
Więc jeśli Twoje wskaźniki klikalności są niskie, może to być wskaźnik, że Twoje znaczniki tytułu i meta opisy potrzebują trochę pracy.
Jak już zostało powiedziane, ważne jest również, aby rozpoznać rolę, jaką odgrywają rankingi w CTR.
Po tym wszystkim, strony zajmujące pierwszą pozycję otrzymują średnio 31,52% kliknięć na stronie wyników dla komputerów stacjonarnych i 24.05% kliknięć na stronie wyników mobilnych.
Więc im niżej Twoja strona plasuje się w wynikach wyszukiwania, tym niższego CTR powinieneś się spodziewać. Ale śledzenie tej metryki jest dobrym sposobem na monitorowanie wydajności w czasie.
A jeśli nie wzrasta, wiesz, że masz trochę pracy do wykonania.
Stawka odrzuceń
Gdy odwiedzający ląduje na stronie w twojej witrynie, a następnie opuszcza ją bez kontynuowania na inną stronę, nazywa się to „odrzutem.”
Osetek odwiedzających, którzy to robią, jest znany jako twój „wskaźnik odrzuceń.”
I jest to świetny wskaźnik tego, czy zawartość twojej witryny jest zgodna z tym, czego oczekują użytkownicy, gdy wybierają jedną z twoich stron z listy wyników wyszukiwania.
Jeśli duży procent odwiedzających zdecyduje się opuścić twoją witrynę i wybrać inną stronę z wyników, mówi ci to, że strona, na której lądują, nie zawiera informacji, których chcieli lub potrzebowali.
Ale jeśli twój współczynnik odrzuceń pozostaje niski, możesz być pewny, że twoje strony w rankingu wyszukiwania są skuteczne w dostarczaniu tego, czego chcą odwiedzający – i że te strony pomagają ci osiągnąć twoje cele SEO.
Rankingi słów kluczowych
Ta metryka jest stosunkowo prosta.
As you work towards improving your site’s rankings for keywords that are important to your business, it makes sense that you’d want to monitor how your rankings for those keywords change.
You might choose to do this handually for some of your most important keywords. Po tym wszystkim, po prostu wykonując wyszukiwanie w Google dla tych słów kluczowych pokaże Ci dokładnie, gdzie stoisz.
Ale poza tym, można uzyskać bardziej kompleksowe spojrzenie na swoje rankingi za pomocą narzędzia takiego jak SEMrush.
Na przykład, jeśli otworzysz raport Organiczne Pozycje Wyszukiwania, zobaczysz przegląd wszystkich słów kluczowych, które Twoja witryna zajmuje, a także pozycje, w których zajmuje.
Przeglądanie tego raportu regularnie jest doskonałym sposobem na monitorowanie zmian w rankingu w czasie i ocenę, jak poprawia się Twoja widoczność w wyszukiwarkach jako całość.
Autorytet domeny
Jednym z najważniejszych celów każdej strategii SEO jest poprawa poziomu autorytetu witryny w oczach Google.
I podczas gdy próba zmierzenia tego wpływu na podstawie zdobytych linków byłaby prawie niemożliwa, narzędzia takie jak Website Authority Checker sprawiają, że proces ten jest prosty.
Wprowadź nazwę domeny swojej witryny, a zobaczysz liczbę w skali od jednego do 100, która wskazuje autorytet witryny w oparciu o profil linków zwrotnych.
Pilnowanie tej liczby jest łatwym sposobem na zmierzenie wpływu strategii budowania linków i może pomóc Ci zmierzyć, jak poziom wiarygodności Twojej witryny poprawia się w czasie.
Nowe backlinki i referring domains
Oprócz pomiaru autorytetu domeny witryny pomocne może być również monitorowanie liczby linków przychodzących i referring domains witryny.
A jeśli nie jesteś zaznajomiony z tym rozróżnieniem, jest ono bardzo ważne.
Podczas gdy twoja liczba linków przychodzących obejmuje wszystkie linki wskazujące na twoją stronę, twoja liczba referring domain reprezentuje liczbę unikalnych domen, z których masz linki przychodzące.
Więc, mimo że te wskaźniki mogą wydawać się bardzo podobne, mądrze jest monitorować oba. A biorąc pod uwagę jak łatwe narzędzia takie jak Ahrefs’ Backlink Checker czynią ten proces, nie ma powodu, aby tego nie robić.
I chociaż każdy link, który zdobywasz ma potencjał, aby poprawić Twój autorytet, linki z nowych domen prawie zawsze będą miały większy wpływ niż linki z witryn, które już linkują do Ciebie.
Więc włączenie obu tych liczb do Twoich raportów może dać Ci bardziej zaokrąglone spojrzenie na Twoje wyniki link buildingu.
Szybkość strony
Doświadczenie użytkownika odgrywa główną rolę w zdolności witryny do dobrego rankingu i konwersji odwiedzających w klientów, a jednym z największych czynników w doświadczeniu, jakie zapewnia witryna, jest szybkość strony.
Więc podczas optymalizacji witryny ważne jest, aby mieć oko na to, czy zmiany mają wpływ na czasy ładowania.
Na szczęście, jest to metryka łatwa do monitorowania przy użyciu Google Page Speed Insights.
Dokładne metryki, które zdecydujesz się uwzględnić w tym raporcie, zależą od Ciebie.
Jeśli wolisz bardziej techniczne podejście, możesz uwzględnić czasy ładowania strony w FCP i DCL. Ale jeśli nie jesteś zaznajomiony z tymi metrykami, możesz również zdecydować się po prostu na użycie wyniku optymalizacji Google.
W każdym razie, monitorowanie tych metryk pomoże Ci łatwo zrozumieć tę kluczową część doświadczenia użytkownika, jakie zapewnia Twoja witryna – i może pomóc Ci zauważyć wszelkie problemy, zanim zaszkodzą one Twoim wynikom.
Konwersje
Fakt, że ta metryka jest ostatnia na naszej liście, nie oznacza, że jest najmniej ważna.
W rzeczywistości, biorąc pod uwagę, że ta metryka reprezentuje wpływ Twojej strategii SEO na najważniejsze cele Twojej firmy, takie jak prowadzenie i sprzedaż, jest ona prawdopodobnie najważniejsza dla oceny Twojego ogólnego sukcesu.
Najlepszym sposobem uzyskania dostępu do tych informacji jest ustawienie niestandardowych celów w Google Analytics.
Możesz tworzyć cele dla zakupów online, wypełniania formularzy ołowiu, zapisów do biuletynu e-mail i praktycznie wszystkiego innego, co stanowi ważne działanie dla Twojej firmy.
Wtedy możesz łatwo monitorować procent odwiedzających, którzy podejmują każde z tych działań – i pomaga Twojej firmie dokonać znaczącego postępu w kierunku swoich celów.
Narzędzia do pomiaru SEO
Istnieje wiele różnych narzędzi, których możesz użyć do pomiaru wydajności witryny.
Ale kiedy przychodzi do tego, możesz uzyskać cały wgląd, którego potrzebujesz, aby stworzyć pomocne raporty SEO z następujących czterech.
Google Analytics
Nie powinno być niespodzianką, że jednym z najlepszych narzędzi do pomiaru wydajności SEO jest własna platforma Google, Google Analytics.
To narzędzie oferuje więcej wglądu niż praktycznie każde inne dostępne narzędzie. Plus, jest w 100% darmowe.
Dzisiaj jest uważane za standardowe narzędzie dla właścicieli witryn i marketerów – więc jeśli jeszcze nie używasz go do mierzenia wydajności witryny, będziesz chciał je zainstalować tak szybko, jak to możliwe.
Google Search Console
Search Console to kolejne narzędzie Google do monitorowania wydajności witryny.
Ale w przeciwieństwie do Analytics, który koncentruje się na pomiarze działań na miejscu, Search Console jest przede wszystkim zaprojektowany, aby pomóc właścicielom witryn monitorować, jak ich strony pojawiają się w wyszukiwarce.
Możesz go użyć, aby zobaczyć, które z Twoich stron pojawiają się w wynikach wyszukiwania, a także CTR każdej strony.
SEMrush
SEMrush jest najlepiej znany jako narzędzie do badania konkurencji, ale zapewnia również bogactwo informacji, które mogą być przydatne do pomiaru wydajności witryny.
Its Organic Search Positions report provides an at-a-glance look at your site’s rankings for your most important keywords, as well as all of the other keywords you may not even know you’re rank for.
To sprawia, że łatwo jest monitorować widoczność witryny w wyszukiwarkach i łatwo ocenić ogólną wydajność.
Ahrefs
Ahrefs jest jednym z najlepszych dostępnych narzędzi do analizy linków zwrotnych.
Choć wielu właścicieli witryn używa go głównie do identyfikacji nowych możliwości budowania linków, narzędzie Backlink Analysis jest również świetnym sposobem, aby mieć oko na nowe linki przychodzące do witryny w czasie.
How to Use Testing Tools to Improve Your SEO
Powyższe metryki są jednymi z najprostszych sposobów na zmierzenie wpływu twojej strategii SEO.
I chociaż to czyni je najłatwiejszymi w użyciu, ważne jest, aby nie zapominać o mniej prostych elementach wydajności witryny – a mianowicie o doświadczeniu użytkownika.
Jasne, wskaźniki takie jak szybkość strony mogą dać Ci ogólne pojęcie o doświadczeniu, jakie zapewnia Twoja witryna.
Ale jeśli chodzi o to, jedynym sposobem, aby naprawdę zrozumieć, jak odwiedzający wchodzą w interakcję z witryną jest testowanie użytkownika.
Jeśli nie jesteś zaznajomiony z testowaniem użytkownika, polega ono na śledzeniu, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z poszczególnymi stronami w witrynie. Proces ten może pomóc Ci odkryć wszelkie problemy użyteczności i dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego Twoi goście zachowują się w sposób, w jaki to robią.
Na przykład, narzędzie Confetti firmy Crazy Egg może pokazać Ci, gdzie każdy z odwiedzających daną stronę w Twojej witrynie klika.
Jeśli zauważysz, że duża liczba kliknięć na stronie kieruje się do mniej ważnych obszarów i elementów, jest to znak, że strona nie jest zaprojektowana w sposób, który zachęca do najważniejszych konwersji.
Choć uzyskanie wglądu z tych raportów wymaga nieco więcej analizy niż sprawdzenie kilku wartości liczbowych, mogą one zapewnić bardziej dogłębne zrozumienie odwiedzających.
I biorąc pod uwagę, że ostatecznym celem przyciągnięcia odwiedzających do witryny jest przekształcenie ich w klientów, to zrozumienie jest niezbędne do zobaczenia wyników, które chcesz.
Podsumowanie
Mierzenie wyników jest istotną częścią procesu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Jak ocenić, czy twoja strategia działa, jakie rodzaje wyników osiągasz i gdzie możesz się poprawić idąc naprzód.
Jeśli jeszcze nie śledzisz metryk SEO, takich jak ruch organiczny, CTR, współczynnik odrzuceń, rankingi słów kluczowych, autorytet domeny, backlinki i konwersje, czas zacząć.
Na szczęście narzędzia takie jak Google Analytics i Search Console sprawiają, że jest to stosunkowo łatwe.
Jeśli więc jesteś gotowy, aby uzyskać dokładniejszy obraz tego, jak twoje wysiłki SEO wpływają na twoją firmę, będziesz chciał poświęcić trochę czasu na określenie, które metryki są najważniejsze dla twoich celów – i możesz być zaskoczony wynikami, które odkryjesz.
Jakie są najważniejsze metryki SEO dla twojej firmy?