Definição de Marketing Relacionado a Causas
O marketing relacionado a causas faz parte da política de responsabilidade social corporativa de uma empresa . Ou seja, um negócio com fins lucrativos estabelece uma relação de longo prazo com uma empresa sem fins lucrativos. A primeira espera lucrar com a venda de mais produtos e ganhar publicidade positiva. A empresa sem fins lucrativos, por outro lado, beneficia financeiramente e através da publicidade.
Breaking Down Cause Related Marketing
O marketing relacionado à causa é diferente da filantropia. De fato, enquanto o último consiste em doar dinheiro ou contribuição em espécie diretamente para uma instituição de caridade ou uma fundação, o primeiro cai novamente em uma ampla gama de atividades. Os objetivos neste caso são:
- Criar um modelo de negócio com uma identidade estritamente ligada a uma causa social
- Aumentar o fluxo de receitas
- Aumentar a imagem da marca
- Gerar publicidade
- Ajudar as organizações sem fins lucrativos com uma parte das receitas
Aqui estão alguns exemplos de marketing relacionados a uma boa causa que lhe podem dar uma ideia:
- Caixa de Toms: A Toms é uma empresa de retalho focada em desenhar e vender sapatos. Seu modelo de negócio de grande sucesso se baseia no “um por um conceito”: cada vez que eles vendem um par de sapatos, um vai para uma criança carente de um país subdesenvolvido. Esta ideia impulsionou a imagem da Toms ao mesmo tempo que contribuiu para um fluxo de receitas irrequieto. O bom resultado deste plano deve-se ao facto de esta ideia ser simplesmente exequível e transparente. Faz parte da identidade da marca, enquanto atividades como doações e doações aparecem aos olhos do cliente como operações dedutíveis de impostos e não atos abnegados
- Parceria Pampers e Unicef: esta relação de marketing resultou no financiamento de mais de 300 milhões de vacinas contra o tétano. Assim como para a Toms, o sucesso deste modelo baseia-se na simplicidade e transparência da mensagem: uma embalagem de Pampers equivale a uma vacina.
Ligações úteis
Grandes exemplos de Marketing Relacionado a Causas