Hvad er en influencer? – Social Media Influencers Defined [Updated 2021]

Hvis du går rundt på dette websted, vil du finde et stadigt stigende antal artikler relateret til Influencer Marketing. Dette omfatter vores bud på Hvad er Influencer Marketing: A Beginner’s Guide. Men der er et endnu mere grundlæggende spørgsmål, som du skal overveje, før du overvejer at deltage i influencer marketing.

Hvad er en influencer?

Se 2020 Influencer Marketing Hub Benchmark Report her

Hvad er influencers på sociale medier?

I løbet af det sidste årti har vi set sociale medier vokse hurtigt i betydning. Ifølge We Are Social-rapporten fra januar 2019 bruger 3,484 milliarder mennesker aktivt sociale medier – det er 45 % af verdens befolkning.

Disse mennesker ser uundgåeligt op til influencers på sociale medier for at vejlede dem i deres beslutningstagning.

Influencers på sociale medier er mennesker, der har opbygget et ry for deres viden og ekspertise inden for et bestemt emne. De laver regelmæssige indlæg om det pågældende emne på deres foretrukne sociale mediekanaler og genererer store følgere af entusiastiske, engagerede mennesker, der er meget opmærksomme på deres synspunkter.

Mærker elsker influencers på sociale medier, fordi de kan skabe tendenser og tilskynde deres følgere til at købe de produkter, de promoverer.

Typer af influencers

Du kan adskille forskellige typer af influencers på flere måder. Nogle af de mest almindelige metoder er efter antal følgere, efter typer af indhold og efter graden af indflydelse. Du kan også gruppere influencers efter den niche, som de opererer inden for. Det betyder, at influencere, der kan forekomme i en lav kategori ved én måling, kan virke mere indflydelsesrige, når man ser på dem på en anden måde. F.eks. er mange mega-influencere også berømtheder. Alligevel har begge disse grupper ofte mindre reel indflydelse på deres publikum, fordi de mangler ekspertise inden for en dedikeret snæver niche. Nogle mikro- og endog nano-influencere kan have en enorm indflydelse på følgere i deres specialiserede niche. De kan være til stor gavn for en virksomhed, der sælger et produkt, der er rettet mod den pågældende sektor.

Med antal følgere

Mega-influencers

Mega-influencers er de personer, der har et stort antal følgere på deres sociale netværk. Selv om der ikke er nogen faste regler for grænserne mellem de forskellige typer følgere, er en almindelig opfattelse, at mega-influencers har mere end 1 million følgere på mindst én social platform.

Mange mega-influencers er berømtheder, der har opnået deres berømmelse offline – filmstjerner, sportsfolk, musikere og endda reality-tv-stjerner. Nogle mega-influencers har dog fået deres store følgere gennem deres online og sociale aktiviteter.
Det er dog kun store brands, der bør henvende sig til mega-influencers med henblik på influencer marketing. Deres tjenester vil være dyre, op til 1 million USD pr. indlæg, og de vil højst sandsynligt være ekstremt kræsne med hensyn til, hvem de vælger at samarbejde med. I stort set alle tilfælde vil mega-influencers have agenter, der arbejder på deres vegne for at indgå eventuelle marketingaftaler.

Macro-influencers

Macro-influencers er et trin ned fra mega-influencers, og måske mere tilgængelige som influencer marketers. Man vil betragte folk med følgere i intervallet mellem 40.000 og 1 million følgere på et socialt netværk som makro-influencere.
Denne gruppe har tendens til at bestå af to typer mennesker. De er enten B-klasse berømtheder, som endnu ikke er nået frem til den store succes. Eller de er succesfulde onlineeksperter, som har opbygget en mere betydelig følgerskare end de typiske mikro-influencere. Sidstnævnte type makro-influencer vil sandsynligvis være mere nyttig for virksomheder, der beskæftiger sig med influencer marketing.
Makro-influencers har generelt en høj profil og kan være fremragende til at skabe opmærksomhed. Der er flere makro-influencere end mega-influencere, så det burde være lettere for et brand at finde en makro-influencer, der er villig til at arbejde sammen med dem. De er også mere tilbøjelige til at være vant til at arbejde med brands end mikro-influencere, hvilket gør kommunikationen lettere.
Du skal dog være forsigtig med dette niveau af influencere. Det er den kategori, der er mest tilbøjelig til at deltage i influencersvindel – nogle har kun opnået deres position takket være de følgere, de har købt.

Mikro-influencers

Mikro-influencers er almindelige hverdagsmennesker, der er blevet kendt for deres viden om en eller anden specialiseret niche. Som sådan har de normalt fået en betydelig følgerskare på de sociale medier blandt tilhængere af den pågældende niche. Det er naturligvis ikke kun antallet af følgere, der indikerer et niveau af indflydelse; det er det forhold og den interaktion, som en mikro-influencer har med sine følgere.

Og selv om meningerne er forskellige, kan man betragte mikro-influencere som personer, der har mellem 1.000 og 40.000 følgere på en enkelt social platform.
En mikro-influencer er måske ikke klar over, at en virksomhed eksisterer, før virksomheden forsøger at kontakte ham eller hende. Hvis det er tilfældet, skal virksomheden først overbevise influenceren om sit værd. Mikro-influencere har opbygget specialiserede følgere, og de vil ikke ønske at skade deres forhold til deres fans, hvis de ses at promovere en citron.
Dette krav om, at forholdet mellem mikro-influencere og brands skal være i overensstemmelse med målgrupperne, betyder, at influencere ofte er kræsne med hensyn til, hvem de arbejder sammen med. Nogle mikro-influencere er glade for at promovere et brand gratis. Andre vil forvente en form for betaling. Uanset prisen er det usandsynligt, at en influencer ønsker at samarbejde med et “uhensigtsmæssigt” brand i forhold til sit publikum.

Inflydelsens karakter er under forandring. Mikro-influencers bliver mere almindelige og mere berømte. Nogle er steget fra virtuel ubemærkethed til at være næsten lige så kendte som traditionelle berømtheder. Dette gælder især for generation Z, som bruger mere tid på internettet end på at se fjernsyn eller gå til sport eller i biografen.
I virkeligheden er mikro-influencere fremtidens influencere. Internettet har ført til en fragmentering af medierne i mange små nicheemner. Selv hvis du interesserer dig for noget relativt obskurt, er det sandsynligt, at du kan finde en Facebook-gruppe eller et Pinterest board, der er dedikeret til det. Og det er i disse nichegrupper og boards, at mikro-influencere etablerer sig som ægte influencere.

Nano-Influencere

Den nyeste influencertype, der vinder anerkendelse, er nano-influencerne. Disse personer har kun et lille antal følgere, men de har en tendens til at være eksperter inden for et obskurt eller højt specialiseret område. Du kan tænke på nano-influencers som værende den berømte store fisk i en lille dam. I mange tilfælde har de mindre end 1.000 følgere – men de vil være ivrige og interesserede følgere, der er villige til at engagere sig i nano-influenceren og lytte til hans/hendes meninger.
Mens mange brands ville betragte nano-influencere som ubetydelige, kan de være af ekstrem betydning for virksomheder, der laver meget specialiserede og nicheprægede produkter.
For de fleste virksomheder mangler nano-influencere dog sandsynligvis tilstrækkelig indflydelse til at være til stor nytte. De kan være billige og have en enorm indflydelse på et lille antal mennesker, men i de fleste nicher skal man arbejde med hundredvis af nano-influencere for at nå ud til et bredt publikum.

Efter indholdstyper

Størstedelen af influencer marketing foregår i dag på sociale medier, overvejende med mikro-influencere, og blogging. Med en øget interesse for video bliver YouTubers også hurtigt vigtigere.

Bloggere

Bloggere og influencers på de sociale medier (overvejende mikrobloggere) har de mest autentiske og aktive relationer til deres fans. Brands anerkender og opmuntrer nu dette.
Blogging har været forbundet med influencer marketing i et stykke tid nu. Der findes mange meget indflydelsesrige blogs på internettet. Hvis en populær blogger nævner dit produkt positivt i et indlæg, kan det føre til, at bloggerens tilhængere får lyst til at prøve dit produkt.

Mange bloggere har opbygget en stor følgerskare inden for bestemte sektorer. Der findes f.eks. meget indflydelsesrige blogs om personlig udvikling, økonomi, sundhed, børneopdragelse, musik og mange andre emner, herunder selve blogging. Den afgørende ting, som succesfulde blogs har til fælles, er respekten fra deres læsere.

En variation på at få en blogger til at skrive noget, der anbefaler dit produkt, er at deltage i gæsteindlæg. Hvis du kan få fat i et gæsteindlæg på en stor blog, kan du kontrollere indholdet, og du vil typisk få lov til at placere et link til dit eget websted i din forfatterbio.

Hvis en blog er stor og indflydelsesrig nok, kan du måske købe et sponsoreret indlæg på deres websted. Dette giver dig mulighed for enten selv at skrive et indlæg eller at påvirke bloggeren kraftigt til at skrive et indlæg på dine vegne. I modsætning til en tilfældig omtale i en bloggers indlæg eller et gæsteindlæg, som du har skrevet, skal du betale for et sponsoreret indlæg (og det vil sandsynligvis blive mærket som sådan). Dette har dog ikke skadet resultaterne for mange virksomheder, der har sponsoreret indlæg på blogs. Især generation Z synes at være immune over for mærket Sponsored Post, og så længe produktet passer til bloggens kernepublikum, burde der ikke være noget problem.

YouTubers

En blog er naturligvis ikke den eneste type populært indhold på internettet. En anden populær type indhold er video. I dette tilfælde opretter de fleste i stedet for at hver videomager har sit eget websted, en kanal på YouTube. Varemærker tilslutter sig ofte populære YouTube-indholdsskabere.

Podcastere

Podcasting er en forholdsvis ny form for onlineindhold, som er stigende i popularitet. Det har skabt en del kendte navne nu, måske bedst indbegrebet af John Lee Dumas fra Entrepreneurs on Fire. Hvis du endnu ikke har haft mulighed for at nyde podcasts, har Digital Trends sammensat en omfattende liste over de bedste podcasts i 2019.

Social Posts Only

Selvfølgelig er bloggere, podcastere og YouTubere sjældent udelukkende afhængige af, at deres eksisterende publikum bare dukker op på deres side i håb om, at der er nyt materiale. De plejer at promovere nye indlæg eller videoer kraftigt på de sociale medier – hvilket også gør de fleste af disse bloggere og indholdsskabere til mikro-influencere.
Faktisk set skaber langt de fleste influencere nu deres navn på de sociale medier. Selv om du kan finde influencere på alle de førende sociale kanaler, har det mest fremtrædende netværk i de seneste år været Instagram, hvor mange influencere udarbejder deres indlæg omkring et fantastisk billede.

Efter indflydelsesniveau

Kelebriteter

Kelebriteter var de oprindelige influencere, og de har stadig en rolle at spille, selv om deres betydning som influencere er aftagende.

Influencer marketing er vokset ud af kendissernes anbefaling. Virksomheder har i mange år fundet ud af, at deres salg normalt stiger, når en berømthed reklamerer for eller støtter deres produkt. Der er stadig mange tilfælde, hvor virksomheder, især high-end brands, bruger berømtheder som influencers.

Problemet for de fleste brands er, at der kun er så mange traditionelle berømtheder, der er villige til at deltage i denne form for influencer-kampagne, og at de sandsynligvis ikke kommer billigt. Undtagelsen vil være, hvis et firma laver et produkt, som en berømthed allerede kan lide og bruger. I den situation kan berømtheden meget vel være villig til at bruge sin indflydelse til at sige, hvor godt han/hun mener, at produktet er. Jeg er sikker på, at mange producenter af musikinstrumenter nyder godt af, at musikere spiller deres instrumenter efter eget valg.

Et problem ved at bruge berømtheder som influencers er, hvis de måske mangler troværdighed hos et produkts målgruppe. Justin Bieber kan være meget indflydelsesrig, hvis han anbefaler en type aknecreme, men ville have ringe chance for at påvirke købsmønstret hos dem, der leder efter en pensionistby.

Kelebriteter kan have mange fans og gigantiske følgere på de sociale medier. Det kan dog diskuteres, præcis hvor stor reel indflydelse de har på dem, der følger dem.

Key Opinion Leaders

Brancheeksperter og tankeledere som f.eks. journalister kan også betragtes som influencers og indtager en vigtig position for brands.

Industrielle ledere og meningsdannere opnår respekt på grund af deres kvalifikationer, position eller erfaring inden for deres fagområde. Ofte opnås denne respekt i højere grad på grund af det omdømme, de har på det sted, hvor de arbejder. F.eks. er en journalist på en stor avis sandsynligvis ikke ekspert i de emner, han skriver en nyhedsrapport om, men han er respekteret for at være god nok til at arbejde som en så prestigefyldt publikation.

Disse eksperter omfatter:

• Journalister
• Akademikere
• Brancheeksperter
• Professionelle rådgivere

Hvis du kan få opmærksomhed fra en journalist i en national avis, som til gengæld taler positivt om din virksomhed i en artikel, så bruger du ham eller hende som influencer på samme måde som en blogger eller en influencer på de sociale medier. Der er en bonus i denne situation, idet journalisten højst sandsynligt vil skrive sin rapport gratis.

Bloggere og indholdsskabere arbejder ofte sammen med brancheledere og thought leaders, og det er ikke ualmindeligt at se dem citeret i blogindlæg og endda brugt i kampagner på sociale medier. Grænsen mellem traditionelle medier og sociale medier udviskes.

En ting, man skal være opmærksom på, når man arbejder med vigtige meningsdannere, er, at mange har opbygget deres omdømme i en offline-situation og måske ikke har en stor eller aktiv social følgerskare.

Personer med over middel indflydelse på deres publikum

På mange måder har de bedste influencers opbygget deres omdømme online for at være eksperter inden for en bestemt niche. De ligner centrale meningsdannere, men har som regel opnået deres omdømme mere uformelt gennem deres onlineaktivitet. Og de har skabt dette omdømme gennem kvaliteten af de sociale indlæg, de laver, de blogindlæg, de skriver, de podcasts, de taler i, og de videoer, de laver og lægger ud på deres YouTube-kanaler.

Og selv om ingen endnu har skabt et generisk udtryk for disse mennesker, har det britiske bureau PMYB fundet frem til deres varemærkebeskyttede navn – Chromo-Influencers™. Det er bureauets mest effektive influencers, baseret på 46 afgørende faktorer, der påvirker forbrugernes adfærd.

Disse influencers har de bedste kommunikationsevner og det bedste engagement med deres publikum. De har lokket deres følgere til sig og er blevet anerkendt som eksperter inden for deres område.

Deres antal følgere afhænger i høj grad af deres fagområde. Du vil dog opdage, at disse personer har utroligt høje følgere i forhold til andre inden for deres niche.

Hvad er en Influencer: Full Video