Et af de mest primitive digitale annonceformater var pop-up-annoncerne, der blev brugt i internettets tidlige dage. Brugerne kunne se store vinduer, der uventet “dukkede op” foran dem, og som de ikke kunne undgå at gå glip af. Til sidst blev der udviklet pop-up-blokkere for at give brugerne en mere positiv oplevelse, så det ikke var irriterende at surfe på nettet.
Eventuelt fandt denne annoncetype sin vej tilbage til den digitale reklameverden. Nu omtales den almindeligvis som en interstitialannonce.
Konverter flere mobilkliks med Instapage ➔
Hvad er interstitialannoncer?
Interstitialannoncer er interaktive, fuldskærmsannoncer, der dækker grænsefladen for deres værtsapp eller -websted. Disse annoncer vises mellem indhold, så de placeres på naturlige overgangspunkter eller pauser, f.eks. mellem aktiviteter eller spilniveauer. Deres fulde dækning er det, der adskiller dem fra andre annoncetyper som pop-up-, native- og bannerannoncer.
Som reference er her et eksempel på en interstitialannonce (til venstre) sammenlignet med en pop-up-annonce (i midten) og en bannerannonce (til højre):
Andetyperne omfatter tekst, billede, rich media og video. Brugerne kan navigere forbi en af disse ved at klikke eller trykke på annoncen for at besøge dens destination eller lukke den for at fortsætte det, de tidligere var i gang med.
Tidspunktet for lukningsmuligheden afhænger af annoncetypen. Ikke-videoannoncer vil have en øjeblikkelig lukningsmulighed:
Mens interstitielle videoannoncer kan have op til 5 sekunders forsinkelse, før de giver en lukningsmulighed:
Interstitials kan findes på desktop og mobil (som fuldskærmsannoncer på både iOS og Android). I betragtning af den mobile-first-verden, vi lever i, fokuserer denne artikel på mobile interstitial-annoncer.
Konverter flere mobilkliks med Instapage ➔
Sanktioner for mobile interstitial-annoncer
Google straffer nu mobilsider, der indeholder interstitials, simpelthen fordi det er i strid med deres retningslinjer at obstruere indholdet på mobilen med annoncer.
På mobile enheder (mindre skærm) er det ikke altid let at finde linket “X”, “Luk” eller “Fortsæt til websted”. Selv når man ser det, er det svært at trykke på det på grund af dets størrelse og placering. Så mens desktop-versionen er irriterende, kan mobile interstitials ødelægge hele brugeroplevelsen.
Som følge af Googles test af mobilvenlighed begyndte Google fra den 1. november 2015 at udelukke alle mobile websider fra kategorien “mobilvenlig”, der viste en interstitial til installation af en app, efter at man havde klikket fra søgeresultatsiden. Fra den 10. januar 2017 kan mobilsider, hvor indholdet ikke er let tilgængeligt for brugeren fra de mobile søgeresultater, derefter ikke rangere så højt.
Mere ikke tilladte interstitial-implementeringer omfatter:
Med det samme ved indlæsning eller afslutning af appen
Interstitial-annoncer bør ikke vises umiddelbart efter, at en bruger klikker på en app:
Og når de forsøger at afslutte appen:
Repeating or recurring
Google tillader ikke, at der placeres en interstitial annonce efter hver brugerhandling (klik, swipes osv.), men der må ikke placeres en interstitial annonce efter hvert enkelt klik.).
Sådan som at vise annoncer igen og igen, efter at brugeren har lukket den ene:
Som tommelfingerregel skal du ikke inkludere mere end én annonce mellem hver anden brugerhandling i din app.
Uventet lanceret
Interstitials vises pludselig, når en bruger fokuserer på en opgave, der er i gang (f.f.eks. spiller et spil, udfylder en formular, læser indhold) kan føre til utilsigtede klik:
Udtagelser med straf
Det er ikke alle interstitials, der er målrettet til straf, hvilket betyder, at de ikke kræver en ændring af annoncestørrelse, design eller position. Undtagelserne omfatter:
Interstitials til brug af cookies
Interstitialannoncer, der anvendes til meddelelser om samtykke til cookies som krævet af EU, er tilladt:
Interstitials til alderskontrol
Google tillader interstitials til alderskontrol, der fungerer som et skjold for visse former for indhold, f.eks. alkoholrelateret eller voksenrelateret indhold:
Side-til-side-interstitials
Det er acceptabelt at vise en interstitialannonce, når en bruger navigerer fra en af dine sider til en anden side. Men hvis en bruger kan finde den pågældende side med en Google-søgning, kan den ikke indeholde interstitials.
Konverter flere mobilkliks med Instapage ➔
Hvorfor bruge interstitials?
Interstitialannoncer er et af de mest populære mobilannonceformater, der bruges af udviklere og marketingfolk, fordi de med deres høje indtryksrate øger downloads og indtægter. Velkendte virksomheder har oplevet betydelige stigninger i app-installationer ved at optimere interstitials, herunder Pinterest og Airbnb med en stigning på henholdsvis 100 % og 300 %.
Hvorfor foretrækker du interstitial-annoncer:
- Større størrelser efterlader større indtryk på brugerne
- Højere indtryksrater betyder højere klikrater
- Større klikrater fører til højere konverteringsrater
Interstitials kan også have ulemper, hvis de ikke bruges i overensstemmelse med nogle bedste praksis. Hvis du ikke følger nedenstående regler og anbefalinger, kan dine annoncer generere mindre trafik og konverteringer, og apps kan opleve lavere brugertilbageholdelse.
3 bedste praksis for interstitial-annoncer
Skab et problemfrit flow
Når det kommer til positionering, er det ikke kun vigtigt at huske straffene for visse positioner; du skal huske på, at interstitials fungerer til lineære brugeroplevelser. Det betyder, at der skal være et meget klart start- og stoppunkt i appen, og at annoncerne skal supplere det naturlige flow i brugerens engagement. Ved at præsentere en interstitial ved en forventet pause, et tydeligt stoppunkt eller en brugerbaseret pause er der langt mindre sandsynlighed for, at du forstyrrer brugeroplevelsen.
Det anbefales, at de vises før pausesiden (en side, der typisk kræver, at brugeren trykker på en næste (eller fortsæt osv.) knap for at fortsætte. Annoncer, der vises umiddelbart efter et klik på en knap, kan være overraskende og føre til utilsigtede annonceklik og let skade din konverteringsrate.
Pause også eventuelle apphandlinger, mens annoncen vises. Sæt f.eks. alle lydudgivelser fra din hovedapp på pause, og stands midlertidigt alle intense opgaver. Dette vil være med til at sikre, at brugeren ikke oplever langsom eller ikke-reagerende grafik eller video.
Tænk på frekvens og timing
En af hovedårsagerne til, at folk afinstallerer apps, er påtrængende reklamer, så sørg for ikke at oversvømme brugeren med interstitials. Det kan være fristende at øge frekvensen, men det kan påvirke brugeroplevelsen, hvis reklamerne afbryder brugeren, så han ikke kan nyde appen.
Hvis en app kræver hyppige trykninger fra brugerne, kan du overveje at indsætte en forsinkelse (en “loading”- eller “vent venligst”-skærm eller en statuslinje eller et hjul) efter afslutningen af et niveau, før din interstitial-annonce vises. Dette giver brugerne en chance for at stoppe med at trykke på skærmen og overveje nøje, hvad der vises som det næste – hvilket igen bidrager til at reducere antallet af utilsigtede klik.
Led målrettet trafik til dedikerede post-klik-landingssider
Sørg for, at dit annoncetilbud er let tilgængeligt ved at sende potentielle kunder direkte til en dedikeret post-klik-landingsside i stedet for til dit websted. Post-click landingssider hjælper med at konvertere potentielle kundeemner til kundeemner, da de er baseret på overbevisende elementer (overbevisende tekst, overbevisende vidnesbyrd, trust badges osv.) og er fri for distraktioner (header/footer-navigationer, links til sociale medier osv.)
Overvej at tilføje interstitielle annoncer til dine kampagner
Interstitielle annoncer har potentiale til at levere høje indtryksrater, klikrater, konverteringsrater og indtægter. Følg ovenstående tips og bedste praksis for at sikre, at du får mest muligt ud af dine interstitial-kampagner.
For de mest opdaterede annonceringsspecifikationer og målretningsmuligheder henvises til Instapages vejledning om digitale annonceringsspecifikationer. Den indeholder alt, hvad du bør vide om annoncering på alle større annoncer – dimensioner, filformater, eksempler og meget mere – alt samlet på ét sted. Sørg derefter for at afslutte din annoncekampagne med en optimal post-klik-landingsside fra annonce til post-klik-landingsside med Instapage – den mest robuste platform til post-klik-optimering.
