- Mænd betaler for neglepleje i rekordhøjt antal, hvilket er en del af en øget interesse for mænds plejeindustri.
- En salon i New York City har endda lanceret “Menicure Mondays” for at tiltrække flere mandlige kunder.
- Det samlede marked for personlig pleje til mænd forventes at nå op på 81 milliarder dollars inden for de næste fem år.
- Se flere episoder af Business Insider Today på Facebook.
Det følgende er en udskrift af en episode af Business Insider Today. Se hele afsnittet her.
Neglesalontjenester i USA indbragte over 8 milliarder dollars i 2017. Og mænd, branchens nyeste klientel, bidrager mere end nogensinde til branchen.
Dette er ikke bare en almindelig manicure – det er neglekunst.
Og kunderne bruger op til 25.000 dollars på dekadente negle i visse saloner.
I takt med at flere mænd bruger deres penge på personlig pleje, udvides neglekunst som en mulighed for selvudfoldelse.
Mænd bruger flere penge end nogensinde før på negletjenester.
Dommer Khanna havde aldrig troet, at han ville finde sig selv i at få ordnet sine negle.
Dommer Khanna, søndagsklient i en neglesalon: “Jeg gik faktisk ind med min mor og min søster, og de sagde: ‘Vil du have lavet negle?’ Jeg ville sige: ‘Nej, absolut ikke’. Det var noget, som jeg bare ikke ville forbindes med.”
Det var noget Amy Ling Lin håbede på at nedbryde nogle af disse sociale barrierer med sin neglesalon Sundays.
Amy Ling Lin, grundlægger af Sundays neglesalon: “Personligt føler jeg, at der ikke er mange steder for fyre, ud over at drikke i baren, hvor de kan tage et øjeblik for sig selv. De har ikke denne, ligesom, tid til piger. Jeg føler, at det er ekstremt vigtigt for dem.”
Den store tilstrømning af nysgerrige mænd fik hende til at starte “Menicure Mondays”, en kampagne, der opfordrer mænd til at komme i salonen.
Lin: “Vi har fået feedback fra kunderne. De var sådan: ‘Åh gud, jeg er nødt til at tage min kæreste med, jeg er nødt til at tage min mand med, vores terapeut fortalte mig, at det er godt at lære hinanden at kende’.”
Siden lanceringen af programmet siger Amy, at studiet har oplevet en stigning på 10 % til 15 % i antallet af mandlige kunder.
Khanna: “Amy har skabt en slags fristed for negle. Du ved, du kommer her og føler, at der er en vægt, der er taget af dine skuldre.”
“Det er meget neutralt. Det er ikke feminint, det er ikke maskulint.”
Men neglelak til mænd er ikke noget nyt – fyre har brugt lak i århundreder.
Så langt tilbage som i det gamle Egypten malede konger og dronninger deres fingernegle og tånegle røde.
Fast-forward til modkulturens fremkomst, hvor kunstnere som Kurt Cobain og Lou Reed malede deres negle.
Men nu læner tusindårige mænd som Harry Styles og Jonathan Van Ness sig stolt op ad neglekunst, og mænd rundt om i verden tager det til efterretning.
Khanna: “Nu er det ligesom en cool punkrocker-ting. Så det er ikke længere sådan, at man bliver sat i en kasse, hvis man får lavet sine negle. Nu er det ligesom at tage en sweatshirt på.”
Der er endda firmaer, der laver neglelak kun til mænd.
Men tendensen er ikke nået til alle neglesaloner.
Garrett Munce, Esquire grooming editor: “Jeg havde for nylig en oplevelse, hvor jeg gik til en ny neglesalon, og de behandlede mig ikke så godt. Og det var ikke åbenlyst, fordi jeg var en fyr, men jeg fik ligesom en følelse af, at jeg ikke ligefrem var den mest velkomne person i det rum.”
Det er netop denne opfattelse, som Amy er ved at nedbryde med Menicure Mondays. Hun mener, at kvinder ikke bør være de eneste, der udtrykker sig gennem deres neglekunst.
Lin: “Jeg føler personligt, at kvindebevægelsen går så stærkt, og jeg føler også, at det er et meget godt eksempel for hele samfundet at vise, at din individualitet at bringe.”
Garrett, der længe har været manicure-entusiast, erkender, at hans neglekunst giver et udtryk.
Munce: “Jeg har for nylig eksperimenteret lidt mere med neglekunst, og når jeg gør det, kommenterer folk helt sikkert lidt mere.”
“Jeg føler, at med neglekunst specifikt, som om der er et designvalg der, er der ligesom en historie der.”
Og det er ikke kun negle. Markedet for personlig pleje til mænd i USA forventes at nå op på 81 milliarder dollars i løbet af de næste fem år.
På et utal af måder er mændene ved at indstille sig på deres behov for selvpleje. Mænds spa-besøg steg med 16 % fra 2007 til 2017 ifølge en undersøgelse blandt forbrugere foretaget af International Spa Association. Og de får flere ikke-kirurgiske kemiske procedurer som Botox og kemiske peelinger – sådanne procedurer steg med 17 % fra 2005 til 2014.
Mens mænds pleje traditionelt er blevet betragtet som rent funktionel, er denne opfattelse ved at ændre sig. Og for Munce er neglekunst en af mange måder, hvorpå mænd kan udforske deres egen stil.
Munce: “Det er sådan set denne uudtalte ting som funktion versus æstetik. Og jeg tror, at de to ting er ved at smelte ret meget sammen, fordi flere og flere fyre, selv om de stadig får manicure … de vil gerne tilføje en lille smule mere. Og det er en virkelig nem måde for en fyr at eksperimentere med noget.”
“Måske vil han ikke købe et helt nyt jakkesæt, men han vil måske male sine negle, du ved.”