- Los hombres están pagando por los servicios de uñas en cifras récord, parte de un mayor interés en la industria del aseo masculino.
- Un salón de belleza de la ciudad de Nueva York incluso lanzó los «lunes de menicura» para atraer a más clientes masculinos.
- Se espera que el mercado del cuidado personal masculino en general alcance los 81.000 millones de dólares en los próximos cinco años.
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Lo siguiente es una transcripción de un episodio de Business Insider Today. Vea el episodio completo aquí.
Los servicios de los salones de manicura en EE.UU. generaron más de 8.000 millones de dólares en 2017. Y los hombres, la clientela más nueva del sector, están contribuyendo a la industria más que nunca.
No se trata de una manicura normal: es nail art.
Y las clientas están gastando hasta 25.000 dólares en uñas decadentes en ciertos salones.
Como más hombres están gastando sus dólares en el cuidado personal, el arte de las uñas se está expandiendo como una salida para la auto-expresión.
Los hombres están gastando más dinero que nunca en los servicios de uñas.
El juez Khanna nunca pensó que se encontraría haciéndose las uñas.
El juez Khanna, cliente del salón de uñas los domingos: «En realidad iba con mi madre y mi hermana y ellas decían: ‘Oh, ¿quieres hacerte las uñas?’ Y yo les decía: ‘No, en absoluto’. Era algo con lo que no quería estar asociada».
Romper algunas de esas barreras sociales era algo que Amy Ling Lin esperaba hacer con su estudio de uñas, Sundays.
Amy Ling Lin, fundadora del salón de uñas Sundays: «Personalmente, siento que no hay muchos lugares para que los chicos, además de beber en el bar, se tomen un momento para sí mismos. No tienen ese tiempo para las chicas. Creo que eso es muy importante para ellos».
La afluencia de hombres curiosos la llevó a poner en marcha «Los lunes de la menicura», una campaña que anima a los hombres a entrar en el salón.
Lin: «Recibimos comentarios de los clientes. Decían: ‘Dios mío, tengo que traer a mi novio, tengo que traer a mi marido, nuestro terapeuta me ha dicho que es genial conocerse'».
Desde el lanzamiento del programa, Amy dice que el estudio ha visto un aumento del 10% al 15% de clientes masculinos.
Khanna: «Amy ha creado una especie de santuario para las uñas. Ya sabes, vienes aquí y te sientes como si te quitaras un peso de encima»
«Es muy neutral. No es femenino, no es masculino».
Pero el esmalte de uñas para los hombres no es nada nuevo: los chicos llevan siglos usando esmalte.
Ya en el antiguo Egipto, reyes y reinas se pintaban las uñas de las manos y los pies de rojo.
Hasta el auge de la contracultura, cuando artistas como Kurt Cobain y Lou Reed se pintaban las uñas.
Pero ahora, hombres milenarios como Harry Styles y Jonathan Van Ness se inclinan orgullosamente por el arte de las uñas, y los hombres de todo el mundo están tomando nota.
Khanna: «Ahora es como una cosa punk rocker cool. Así que ya no es como si te pusieran en una caja si te haces las uñas. Ahora es como si te pusieras una sudadera».
Hay incluso empresas que crean esmaltes de uñas sólo para hombres.
Pero la tendencia no ha llegado a todos los salones de uñas.
Garrett Munce, editor de peluquería de Esquire: «Hace poco tuve una experiencia en la que fui a un nuevo salón de uñas y no me trataron muy bien. Y no fue abiertamente porque fuera un hombre, pero tuve la sensación de que no era exactamente la persona más bienvenida en ese espacio». Dice que las mujeres no deberían ser las únicas que se expresen a través de su arte de uñas.
Lin: «Personalmente, siento que el movimiento de las mujeres va tan fuerte y siento que es un muy buen ejemplo también para toda la sociedad para mostrar que su individualidad para llevar «.
Garrett, un entusiasta de la manicura desde hace tiempo, reconoce que su arte de uñas hace una declaración.
Munce: «Recientemente he estado experimentando un poco más con el arte de las uñas, y cuando lo hago la gente definitivamente comenta un poco más».
«Siento que con el arte de las uñas específicamente, como que hay una elección de diseño allí, hay como una historia allí».
Y no es sólo las uñas. Se espera que el mercado del cuidado personal de los hombres en EE.UU. alcance los 81.000 millones de dólares en los próximos cinco años.
De muchas maneras, los hombres están sintonizando con sus necesidades de autocuidado. La asistencia de los hombres a los balnearios aumentó un 16% de 2007 a 2017, según una encuesta de consumidores realizada por la Asociación Internacional de Balnearios. Y están recibiendo más procedimientos químicos no quirúrgicos, como el Botox y las exfoliaciones químicas – tales procedimientos aumentaron un 17% de 2005 a 2014.
Si bien el aseo masculino se ha visto tradicionalmente como algo puramente funcional, esa percepción está cambiando. Y para Munce, el arte de las uñas es una de las muchas maneras en que los hombres pueden explorar su propio estilo.
Munce: «Es una especie de cosa tácita de la función frente a la estética. Y creo que las dos cosas se están fusionando bastante, porque cada vez más hombres, aunque siguen haciéndose la manicura… quieren añadir un poco más. Y es una manera muy fácil para un hombre de experimentar con algo».
«Tal vez él no va a ir a comprar un traje nuevo, pero podría gustar, pintar sus uñas, ya sabes».