El seguimiento SEO es esencial para evaluar el éxito de su sitio.
Después de todo, si usted va a invertir el tiempo y el presupuesto que se necesita para crear y mantener un plan de SEO, usted quiere estar seguro de que su inversión vale la pena los resultados.
Pero si usted nunca ha tratado de medir sus resultados, usted podría preguntarse, «¿qué es el seguimiento de SEO?»
Y la respuesta corta es que es cómo medir el rendimiento de SEO.
Una de las mayores ventajas del marketing digital general es que puede medir prácticamente cada parte de su estrategia.
Herramientas como Google Analytics ofrecen una gran cantidad de información sobre el rendimiento del sitio, lo que significa que usted nunca estará en la oscuridad acerca de si sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos y cómo están impactando en sus objetivos más importantes.
De hecho, para muchos propietarios de sitios, el problema no es acceder a suficiente información. Es determinar en qué métricas centrarse.
Sería casi imposible comprender cada uno de los informes disponibles en Google Analytics por sí solo, por no hablar de los proporcionados por cientos de otras herramientas de análisis.
Por eso, en esta página, explicaremos ocho de las métricas de SEO que debería utilizar para medir sus resultados, así como las herramientas que puede utilizar para recopilar estos datos.
¿Qué es el seguimiento de SEO?
Si usted es nuevo en el seguimiento y la presentación de informes de sus resultados de SEO, puede tener algunas preguntas acerca de lo que implica el proceso.
Afortunadamente, el seguimiento de SEO es más sencillo de lo que puede parecer. Simplemente se trata de determinar qué métricas son más importantes para su negocio, a continuación, el seguimiento de las métricas sobre una base regular para el seguimiento de su progreso.
Pero la clave para obtener información valiosa de seguimiento SEO radica en la selección de las métricas adecuadas. Después de todo, hay miles de métricas que podría estar siguiendo. Pero un informe mensual de todas ellas llevaría horas de lectura, y probablemente sólo confundiría al lector.
Cuando seleccionas un puñado de métricas, puedes crear informes que son mucho más digeribles, manejables y útiles.
Esto es especialmente cierto si utilizas una herramienta de informes como Data Studio de Google para compilar y presentar tus informes.
Estos informes facilitarán la evaluación del rendimiento de su estrategia y pueden proporcionar una visión general de su éxito a cualquier otra persona de su empresa que desee ver los resultados.
Definición de las métricas de SEO
A estas alturas de la página, se habrá encontrado con el término «métrica» una docena de veces. Así que antes de seguir adelante, es importante tener una comprensión sólida de lo que significa en el contexto de SEO.
Una métrica es una medida cuantificable de una pieza específica de datos.
Es granular, es directa, y deja muy poco espacio para la confusión.
Esencialmente, cuando usted construye sus informes sobre las métricas, se centra en indicadores concretos de éxito que se pueden medir con precisión.
Y aunque a veces puede ser difícil determinar exactamente qué tácticas son responsables de sus resultados si su estrategia de SEO es compleja, los resultados en sí mismos se basan totalmente en puntos de datos fáciles de medir.
Métricas de seguimiento de SEO que importan
Los propietarios de sitios web hoy en día tienen acceso a una cantidad insana de datos sobre su rendimiento en línea.
Y para ser claros, casi todos estos puntos de datos pueden proporcionar información valiosa. Si alguna vez busca respuestas a preguntas sobre cómo está funcionando una táctica individual, o cómo está funcionando una página específica, esa información está casi siempre disponible si usted sabe dónde buscar.
Pero para el propósito de seguimiento de su rendimiento general sobre una base regular, estos datos son totalmente demasiado.
Y puede ser un reto para reducir la riqueza de los datos disponibles en un número manejable de métricas para sus informes.
Así que si usted está luchando con este paso en el proceso de seguimiento de SEO, aquí están ocho de las métricas más importantes para medir sus resultados.
Tráfico orgánico
Una de las métricas más importantes para medir los resultados de SEO es el tráfico orgánico.
Eso es porque este número representa todos los visitantes que su sitio está atrayendo únicamente de la búsqueda orgánica.
Así que mientras sus números de tráfico global pueden darle una idea del rendimiento general de su sitio, estrechando en el tráfico orgánico es una mejor manera de medir el impacto directo de su estrategia de SEO.
Después de todo, uno de los principales objetivos de cualquier estrategia de SEO es mejorar su visibilidad en la búsqueda de palabras clave relacionadas con su negocio y la industria – y es lógico que si usted está teniendo éxito, el número de visitantes que atraen de los resultados de búsqueda debe aumentar constantemente.
Y acceder a esta información es fácil en Google Analytics.
Desplácese a Adquisición >Descripción general y, a continuación, seleccione «Búsqueda orgánica».
Por defecto, este informe mostrará el tráfico orgánico de su sitio durante el mes anterior. Usted puede ver su número total de sesiones, así como la forma en que ese número fluctuó en el transcurso del mes.
También puede ajustar el marco de tiempo para obtener una visión más completa de su rendimiento de tráfico orgánico en el tiempo para que pueda ver si es un reflejo de sus esfuerzos de SEO.
Y como usted construye en su estrategia, mes a mes y año a año los informes son una gran manera de visualizar el impacto a largo plazo de su SEO tiene en su sitio.
CTR
Su CTR, o tasa de clics, indica el porcentaje de buscadores que visitan su sitio después de ver una de sus páginas en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si diez usuarios diferentes vieron una de sus páginas en los resultados de Google para una palabra clave concreta, pero sólo uno de ellos hizo clic y visitó su sitio, su CTR sería del 10%.
Esta métrica es uno de los mejores indicadores de la eficacia de sus páginas para captar la atención de los usuarios en los resultados de búsqueda.
Como resultado, también es un sólido indicador de la calidad de las etiquetas de título y las meta descripciones de su sitio.
Después de todo, cuando una de sus páginas aparece en la búsqueda, estos son los elementos que aparecen – y son lo que los buscadores utilizan para determinar si quieren visitar esa página.
Así que si sus tasas de clics son bajas, esto podría ser un indicador de que sus etiquetas de título y meta descripciones necesitan algo de trabajo.
Dicho esto, también es importante reconocer el papel que juegan los rankings en el CTR.
Después de todo, las páginas que ocupan la posición uno obtienen una media del 31,52% de los clics en una página de resultados de escritorio, y el 24.Por lo tanto, cuanto más bajo sea el ranking de su sitio en la búsqueda, más bajo debería ser su CTR. Pero mantener un ojo en esta métrica es una buena manera de monitorear su rendimiento en el tiempo.
Y si no aumenta, usted sabe que tiene algo de trabajo que hacer.
Tasa de rebote
Cuando un visitante aterriza en una página de su sitio, y luego se va sin continuar a otra página, esto se llama un «rebote».
El porcentaje de visitantes que hacen esto, entonces, se conoce como su «tasa de rebote.»
Y es un gran indicador de si el contenido de su sitio está en línea con lo que los usuarios esperan cuando eligen una de sus páginas de la lista de resultados de búsqueda.
Si un gran porcentaje de sus visitantes opta por abandonar su sitio y elegir una página diferente de los resultados, esto le indica que esa página en la que están aterrizando no contiene la información que querían o necesitaban.
Pero si su tasa de rebote se mantiene baja, puede estar seguro de que sus páginas que se posicionan en la búsqueda son eficaces para proporcionar lo que sus visitantes quieren – y que esas páginas le están ayudando a alcanzar sus objetivos de SEO.
Ranking de palabras clave
Esta métrica es relativamente sencilla.
A medida que trabaja para mejorar la clasificación de su sitio para las palabras clave que son importantes para su negocio, tiene sentido que quiera supervisar cómo cambian sus clasificaciones para esas palabras clave.
Puede elegir hacer esto manualmente para algunas de sus palabras clave más importantes. Después de todo, el simple hecho de realizar una búsqueda en Google para esas palabras clave le mostrará exactamente su posición.
Pero más allá de eso, puede obtener una visión más completa de sus clasificaciones utilizando una herramienta como SEMrush.
Por ejemplo, si abre el informe de posiciones de búsqueda orgánica, verá una visión general de todas las palabras clave para las que su sitio se clasifica, así como las posiciones en las que se clasifica.
Consultar este informe de forma regular es una excelente manera de supervisar los cambios de clasificación a lo largo del tiempo y medir cómo está mejorando su visibilidad en las búsquedas en general.
Autoridad del dominio
Uno de los objetivos más importantes de cualquier estrategia de SEO es mejorar el nivel de autoridad del sitio a los ojos de Google.
Y aunque intentar medir este impacto basándose en los enlaces ganados sería casi imposible, herramientas como Website Authority Checker hacen que el proceso sea sencillo.
Ingrese el nombre de dominio de su sitio, y verá un número en una escala de uno a 100 que indica la autoridad de su sitio en base a su perfil de backlinks.
Mantener un ojo en este número es una manera fácil de medir el impacto de su estrategia de construcción de enlaces, y puede ayudarle a medir cómo el nivel de credibilidad de su sitio mejora con el tiempo.
Nuevos backlinks y dominios de referencia
Además de medir la autoridad de dominio de su sitio, también puede ser útil controlar el número de enlaces entrantes y dominios de referencia de su sitio.
Y si no está familiarizado con esta distinción, es importante hacerla.
Mientras que su número de enlaces entrantes incluye todos los enlaces que apuntan a su sitio, su número de dominios de referencia representa el número de dominios únicos desde los que tiene enlaces entrantes.
Así que aunque estas métricas pueden parecer extremadamente similares, es prudente supervisar ambas. Y teniendo en cuenta lo fácil que herramientas como el Backlink Checker de Ahrefs hacen este proceso, no hay razón para no hacerlo.
Y aunque cada enlace que ganes tiene el potencial de mejorar tu autoridad, los enlaces de nuevos dominios casi siempre tendrán un mayor impacto que los enlaces de sitios que ya te enlazan.
Así que incluir ambos números en tus informes puede darte una visión más completa de tus resultados de construcción de enlaces.
Velocidad de la página
La experiencia del usuario juega un papel importante en la capacidad de su sitio para clasificar bien y convertir a sus visitantes en clientes, y uno de los factores más importantes en la experiencia que proporciona su sitio es la velocidad de la página.
Así que a medida que optimiza su sitio, es importante vigilar si sus cambios tienen un impacto en sus tiempos de carga.
Afortunadamente, esta es una métrica fácil de monitorear usando Page Speed Insights de Google.
Las métricas exactas que decida incluir de este informe dependen de usted.
Si prefiere un enfoque más técnico, puede incluir los tiempos de carga de su página en FCP y DCL. Pero si no está familiarizado con estas métricas, también puede optar por utilizar simplemente la puntuación de optimización de Google.
De cualquier manera, la supervisión de estas métricas le ayudará a comprender fácilmente esta parte clave de la experiencia del usuario que ofrece su sitio, y puede ayudarle a detectar cualquier problema antes de que perjudique sus resultados.
Conversiones
El hecho de que esta métrica sea la última de nuestra lista no significa que sea la menos importante.
De hecho, teniendo en cuenta que esta métrica representa el impacto de su estrategia de SEO en los objetivos más importantes de su empresa, como los clientes potenciales y las ventas, podría decirse que es la más importante para medir su éxito general.
La mejor manera de acceder a esta información es configurando objetivos personalizados en Google Analytics.
Puede crear objetivos para compras en línea, envíos de formularios de clientes potenciales, suscripciones a boletines de correo electrónico y prácticamente cualquier otra cosa que represente una acción importante para su negocio.
A continuación, puede supervisar fácilmente el porcentaje de sus visitantes que realiza cada una de estas acciones – y ayuda a su empresa a realizar un progreso impactante hacia sus objetivos.
Herramientas de métricas de SEO
Hay muchas herramientas diferentes que puede utilizar para medir el rendimiento de su sitio.
Pero a la hora de la verdad, puede obtener toda la información que necesita para crear informes de SEO útiles a partir de las cuatro siguientes.
Google Analytics
No debería sorprender que una de las mejores herramientas para medir su rendimiento de SEO sea la propia plataforma de Google, Google Analytics.
Esta herramienta ofrece más información que prácticamente cualquier otra herramienta disponible. Además, es 100% gratuita.
Hoy en día, se considera una herramienta estándar para los propietarios de sitios y los profesionales del marketing, por lo que si aún no la utiliza para medir el rendimiento de su sitio, querrá instalarla lo antes posible.
Google Search Console
Search Console es otra herramienta propiedad de Google para supervisar el rendimiento del sitio.
Pero a diferencia de Analytics, que se centra en la medición de las acciones en el sitio, Search Console está diseñada principalmente para ayudar a los propietarios de sitios a supervisar cómo aparecen sus páginas en las búsquedas.
Puede utilizarlo para ver cuáles de sus páginas aparecen en los resultados de búsqueda, así como el CTR de cada página.
SEMrush
SEMrush es más conocido como una herramienta de investigación de la competencia, pero también proporciona una gran cantidad de información que puede ser útil para medir el rendimiento de su sitio.
Su informe de posiciones de búsqueda orgánica proporciona un vistazo a las clasificaciones de su sitio para sus palabras clave más importantes, así como todas las demás palabras clave que ni siquiera puede saber que está clasificando.
Esto hace que sea fácil de controlar la visibilidad de búsqueda de su sitio y medir fácilmente su rendimiento general.
Ahrefs
Ahrefs es una de las mejores herramientas disponibles para el análisis de backlinks.
Aunque muchos propietarios de sitios lo utilizan principalmente para identificar nuevas oportunidades de construir enlaces, la herramienta de análisis de backlinks es también una gran manera de mantener un ojo en los nuevos enlaces que llegan a su sitio con el tiempo.
Cómo utilizar las herramientas de prueba para mejorar su SEO
Las métricas anteriores son algunas de las formas más directas para medir el impacto de su estrategia de SEO.
Y aunque eso hace que sean los más fáciles de usar, es importante que no se olvide de las partes menos directas del rendimiento de su sitio, es decir, la experiencia del usuario.
Claro, las métricas como la velocidad de la página pueden darle una idea general de la experiencia que ofrece su sitio.
Pero a la hora de la verdad, la única manera de entender realmente cómo interactúan los visitantes con su sitio es con las pruebas de usuario.
Si no está familiarizado con las pruebas de usuario, implica el seguimiento de cómo los usuarios interactúan con las páginas individuales de su sitio. Este proceso puede ayudarle a descubrir cualquier problema de usabilidad y aprender más sobre por qué sus visitantes se comportan de la manera que lo hacen.
Por ejemplo, la herramienta Confetti de Crazy Egg puede mostrarle dónde hace clic cada uno de los visitantes de cualquier página de su sitio.
Si observas que un gran número de clics en una página se dirigen a áreas y elementos menos importantes, es una señal de que la página no está diseñada de forma que fomente tus conversiones más importantes.
Aunque obtener información de estos informes requiere un poco más de análisis que la comprobación de algunos valores numéricos, pueden proporcionar una comprensión más profunda de sus visitantes.
Y teniendo en cuenta que el objetivo final de atraer visitantes a su sitio es convertirlos en clientes, esta comprensión es esencial para ver los resultados que desea.
Conclusión
Medir sus resultados es una parte esencial del proceso de optimización de motores de búsqueda.
Es la forma de medir si su estrategia está funcionando, qué tipo de resultados está logrando y dónde puede mejorar en el futuro.
Si todavía no está haciendo un seguimiento de las métricas de SEO como el tráfico orgánico, el CTR, la tasa de rebote, las clasificaciones de palabras clave, la autoridad del dominio, los vínculos de retroceso y las conversiones es el momento de empezar.
Afortunadamente, herramientas como Google Analytics y Search Console hacen que esto sea relativamente fácil.
Así que si está listo para obtener una idea más precisa de cómo sus esfuerzos de SEO están impactando en su negocio, querrá dedicar algún tiempo a determinar qué métricas son las más importantes para sus objetivos – y puede que se sorprenda de los resultados que descubra.
¿Cuáles son las métricas de SEO más importantes para su negocio?